Tokyo Marketing Society

「いち髪」など、ヘアケア3品に関する情報をご紹介いたします。

ヘアケア製品の中でもシャンプー、コンディショナー、リンス（ヘアケア3品）
に関する情報をいくつかピックアップしてみました。
先日のTMSのミーティングでも話がでた「カネボウホームプロダクツ」の
「いち髪」ですが、すでにキャンペーンは始まってます。WEB上の「ティーザー広告」
ホームページからの「アンケート付サンプリング」、そしてプレス活動などです。

資生堂から発売された「TSUBAKI」は過去最高の50億円をキャンペーン費用として
投資し、業界4位からトップブランドに躍進しましたが、CMからも分かるように、
典型的なCombinerです。この大く括ったターゲットに対して「ガチンコ勝負」を
挑むのが「いち髪」ということになりますね。やはり50億円のキャンペーン費用を
投じるということです。まるでカジノを見ているような錯覚を覚えてしまいます。
決して勝負をけしかけるつもりはありませんが‥‥かつてトップだった
「ラックス・スーパーリッチ」の次なる作戦は‥‥と、気になってしまいます。


http://www.kanebo.co.jp/products/toiletry/index.html
※カネボウホームプロダクツのホームページです。
　08月01日のプレスリリースに商品パッケージの画像も掲載されています。

2006年08月01日にasahi.comより発表された「いち髪」の情報です。
http://www.asahi.com/shopping/news/TKY200608010409.html
※記事によりましすと、宣伝販促費に50億円を充てるそうです。

http://adv.yomiuri.co.jp/ojo/02number/200607/07toku1.html
※読売ADレポートより、TSUBAKIのマーケティングディレクター「高津晶」氏の
インタビュー記事

こちらは「つれづれマーケティング・ガイド」というブログです。
http://blog.livedoor.jp/marketingguide/archives/50694080.html
※ヘアケア製品について興味深いコメントがあります。
日本の率協会総合研究所<br>
http://www.jmar.biz/index.html</p>
※ヘアケアに限らず、いろんなリサーチ結果が公開されていて参考になることが多い。
上記サイトより、「生活者HOTアンケート」↓
「女性生活者研究シリーズ」↓
ヘアケア製品の使用・購買実態
[シャンプー] [リンス] [トリートメント] [アウトバス] について
ニュースリリース（PDF）で6ページに渡り、
「ヘアケアニーズ総合調査」と題するリサーチ結果が公開されています。
http://www.jmar.biz/hot/pdf/women05.pdf
※ヘアケア製品のマーケットを理解する上で大変に参考になります。
http://www.sekkenshinpo.com/kategory/04hiarcare/hiarcare.htm
※やや古くなりますが、石けん日報の記事で04年のヘアケア３品
（シャンプー・ヘアリンス・ヘアトリートメント）の販売実績（経済産業省統計）
などについて解説しています。
https://www.fuji-keizai.co.jp/market/05063.html
※富士経済より、調査結果は10万円で販売されていますが、
　各、機能性化粧品分野別市場動向（市場規模など）は掲載されています。
こんなところです。