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ウーロン茶容器のデザインと比較広告

先月26日、サントリーが製造販売する「黒烏龍茶」と類似する商品が販売されたことにつき、包装デザインの著作権侵害及び不正競争防止法違反が争われた訴訟の判決が東京地裁で行われた。

判決は、不正競争防止法違反を認め、健康食品会社「ライフサービス」など2社に対し約600万円の損害賠償の支払いを命じた。

この裁判で注目すべきことは、1.包装デザインが美術の著作物にあたるか、2.包装デザインが周知または著名な商品表示として類似するものか、3.比較広告することが信用毀損行為にあたるかである。

ペットボトルのパッケージデザインが美術の著作物にあたるかにつき、「著作権法により著作物として保護されるのは、純粋な美術の領域に属するものや美術工芸品」であって、

「実用に供され、あるいは産業上利用されることが予定されている図案やひな型など応用美術の領域に属するものは、鑑賞の対象として絵画、彫刻等の純粋美術と同視しうる場合を除いて含まれない」とした。

そのうえで、1.当初からペットボトル容器のパッケージデザインとして商品のコンセプトを示し、特定保健用食品の許可を受けた商品としての機能感、おいしさ、ブランドの信頼感等を一般需要者に伝えることを目的として作成されたものであること、

2.デザイン自体も機能等を文字で表現したものが中心で、短冊の形状や大きさ、唐草模様の縁取り、文字の配置などに一定の工夫が認められるが、社会通念上鑑賞の対象とされるものとまで認められないことから、

「応用美術の領域に属するものであって、かつ純粋美術と同視しうる程度まで認められない」として、美術の著作物と認めなかった。

包装デザインが周知または著名な商品表示にあたるかについて、「2ヵ月間で相当集中的な販売及び宣伝活動を行っていたことから、現時点においてはもちろん、被告商品が販売された平成18年7月下旬頃においても、サントリー商品を表すものとして全国の消費者に広く認識され、相当程度強い識別力を獲得していた」として、周知の商品表示であることを認めた。

しかし、著名性について、「著名の程度に到達するためには、特段の事情がある場合を除き、一定程度の期間の経過を要するもの」としたうえで、

「発売後2ヵ月程度しか経過しておらず、かつ、短期間で著名性を獲得し得る特段の事情を認めるに足りる証拠はない」として、著名性はないとした。

周知表示の類似性は、「取引の実情に応じて、需要者または取引者が、両者の外観、称呼または観念に基づく印象、記憶、連想等から全体的に類似するものと受け取るおそれがあるか否かを基準として、需要者または取引者が、時と所を異にして両者を観察した場合にどのように認識するかという観察方法(離隔的観察)により判断される」とした。

そのうえで、全体的、離隔的に対比して観察した場合、その共通点から生じる印象の強さが相違点から生じる印象の強さを上回り、需要者または取引者において、両表示が類似するものと受け取るおそれがあること、

かつ、サントリー商品と混同し、または関連商品であると誤認するおそれがある程度に紛らわしく類型的な混同のおそれがあることから、不正競争防止法2条1項1号違反を認めた。
(なお、類似性を認めたのは商品の一部についてのみである。)

比較広告に関連し、不正競争防止法2条1項14号の「他人の営業上の信用を害する虚偽の事実」とは、「一般需要者の視点から見た評価を低下させ、または低下させるおそれがあるような事実であり、かつ、それを告知または流布させる者の主観的認識とは関係なく、客観的事実に反する事実」である。

そのうえで、ウーロン茶重合ポリフェノール含有量は、実際にサントリー商品の方が多かったことから、「客観的事実に反する虚偽の事実であり、かつ、一般需要者に対しサントリー商品の品質が劣るとの印象を与え、社会的評価を低下させる事実」であることから、

比較広告したことが信用毀損行為(競争関係にある他人の営業上の信用を害する虚偽の事実を告知し流布すること)にあたるとし不正競争防止法違反を認めた。

なお、「比較広告を掲載する者は、掲載するにあたり内容が虚偽の事実に基づかないよう真実性を十分調査すべき義務があることは当然であって、虚偽の事実によって他人の営業上の信用を害することがないよう広告内容の真実性を十分調査してから掲載すべきもの」との注意義務を負うものとしている。

後に書いた関連記事はこちら
URL:http://blogs.yahoo.co.jp/gut_expert/56096047.html
URL:http://blogs.yahoo.co.jp/gut_expert/57287324.html
URL:http://blogs.yahoo.co.jp/gut_expert/57811951.html
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