小盛りほっかいどう

ネット広告費が雑誌を抜いた

　電通が２０日発表した０７年の日本の広告費で、インターネット広告が雑誌広告を抜き去りました。
　http://mainichi.jp/chubu/newsarchive/news/20080221ddq008020002000c.html

　ネット広告費は前年比２４・４％増の６００３億円。雑誌広告費は同４％減の４５８５円なので、かなり差がでました。テレビ、新聞、雑誌、ラジオを主要４媒体といいますが、ネットは雑誌、ラジオを抜いています。しかも先行している米国の状況をみると、今後も増加傾向は間違えないでしょう。

　一方、新聞は５・２％減の９４６２億円で２年ぶりに１兆円を切りました。このペースでいくと、２０１１年にはネット広告に追いつかれてしまいます。僕は広告局の人間ではないので、ではどうするのかという対策は思いつかないけれども、新聞に良質の記事を掲載することで、媒体価値を高め、ブランド力を上げるということでしょうか。

　僕のまえからの持論であるＣＧＭ（ブログなどネットを活用して一般市民が発信するメディア）と新聞の融合も、予想よりも早く進むかもしれません。

[五月雨祭]

ネットの方が見ている人増えている事とインターネットの方が広告自体に費用（例えば広告に俳優を使わないで済む）効果を含め利幅がでかいですからね（規制も緩やかですし色んな広告打てるのが魅力
新聞の方は未だにネットに関してアングラな雰囲気有る事を謳うのが
普通・・産経の場合は記者さんと一般市民が繋がってのやり方少しずつですが効果が現れている様ですね。
新聞自身集団自決集会みたいに敵視される事ばかりやるとますます広告主やスポンサーに依存するのだから早めに実験繰り返して軟着陸の道筋作っていた方が良いと思います。

[ｍａｉｎｉｃｈｉ＿ｓｈｉｂａｎｕ]

ネット広告のメリットは五月雨祭さんのいうとおりなので、今後も増加し続けるでしょう。ゼロサムではなくて、全体のパイを広げる方法にいくのが生き残る道かもしれません。

今度は朝日、時事などがネットで連携

　朝日新聞、時事通信、日刊工業新聞の３社はビジネス向けインターネット情報サービス「キジサク」を4月1日に開始すると発表しました。
　http://www.nikkeibp.co.jp/news/flash/560642.html

　日本の新聞社は最新記事は無料で見られますが、過去記事は有料のデーターベースでしか見られないというビジネスモデルをたてています。米国などでは、そのへんも揺らいでいるみたいですが、日本では日経新聞の日経テレコンが有名で、毎日、朝日、読売などの過去記事も日経テレコンで検索できます。キジサクは日経テレコンより安いというのを売りにしているみたいですが、朝日や時事は日経テレコンに記事を提供しているので、それがどうなるのでしょうかね。

　新聞社のネット事業では、朝日、読売、日経の共同サイトＡＮＹが話題を呼んでます。けれども、「キジサク」で朝日は日経のネット事業のライバル事業を始めるわけで、そうすると、ＡＮＹによってネット部門すべてで連携するのかと思っていた僕のイメージは誤解だったということになります。ネット業界ではマイクロソフトが米ヤフーに買収を提案するなど合従連衡はしょっちゅうですが、新聞社のネット事業でもそうなっているということなのでしょうか。

　ただ、ビジネス向けニュースとなると、日経がやはり定番なわけであり、朝日、時事、日刊工の３社以外にも今後、東洋経済、帝国データバンクなどの記事が加わるとはいえ、コンテンツの内容的に日経テレコンにどこまで太刀打ちできるか、なかなか大変な気もします。

[五月雨祭]

ネット発コンテンツとして商業ビジネスモデルを確立させるには電車男や嫌韓流みたいにネタとして衆目集めるか他の新聞がしない事で井戸を掘らないと無理ですね。
どれもこれも今の所ネット連携で企業として取り組んでいる姿勢を取る為だけにしか見れません。
週間新潮の某コラムみたいにそれだけの為に購入する・・そういう時代に成りつつ有りますが広告や宣伝で儲けていれば良い意識を変えないで生き残れるのはどのくらいになるか・・

[ｍａｉｎｉｃｈｉ＿ｓｈｉｂａｎｕ]

その答えがみつからず、世界中の旧来メディアが苦しんでいます。

[五月雨祭]

レス有難うございます。
真面目に言えばチラシ（安売りの）が欲しい層ラテ欄だけ見る層自分みたいに物事追及する層等それぞれの層ごとの新聞作れば少しは経費の圧縮になるかと。
後・・中国の時だけアメリカのＢＳＥの報道の時と違って中国の良いニュースを〜とか消費者団体がだんまりなのを何も批判しないとか中国の言論統制に対しては自由をむしろ制限するとか靖国神社で老人が襲われたのを放置とかしなければwiLLや諸君に行く層は減ると思います。
・・主婦の方を敵に回すと怖いと思います。

[ｍａｉｎｉｃｈｉ＿ｓｈｉｂａｎｕ]

海外の場合、高級紙、大衆紙というすみわけがはっきりしてますが、日本の場合、政治から芸能まですべてを詰め込んでる形式になっています。大部数に支えられている側面が強いので、ニーズを絞るというのは大メディアでは難しいかもしれません。むしろ、ネットの方があっていると思います。

あらたにすと読売不祥事

　朝日、読売、日経３社の共同サイト、「あらたにす」が１日からスタートしました。
http://allatanys.jp/

　各社の記事が比較できることがウリですが、今朝の１面記事に取り上げられているギョーザ問題など、どのマスコミでも報じているニュースであり、朝日だから、読売だからという比較をしても、正直、差がよく分かりません。

　さて、この１日に読売新聞の金沢支局の記者が「ネット情報だけ」で記事を作成したとして処分されました。
http://www.asahi.com/national/update/0131/OSK200801310022.html

　朝日の記事によると、読売の記者は金沢大の記事を書く際、当事者に確認せず、金沢大のホームページ上の情報や朝日コムの記事も参考にし、結果として誤った記事を掲載してしまったそうです。金沢大だけでなく「朝日コムを基にした」とあるのはちょっと情けない。昔と違い、簡単にコピペができるので、この記者も気楽に考えてしまったのでしょうか。昔は当事者に会って取材するようにと徹底されましたが、若い世代にはその意識が希薄になっている人もいるようで、ネット時代ならではの不祥事です。

　さて、「あらたにす」で見たいのは、このような当事者の不祥事があったとき、読売と朝日、日経では記事にどんな違いが出ているのか。こういうのを持っていったらアクセス増は間違いないと思うのですが、いかがでしょう。

[yuz*a6*1]

読売新聞の場合はわかりませんが、ネットなど新興・中小メディアなどでは「取材に行く時間と交通費がもったいない。費用対効果を考えろ」と言われる場合が結構あります。記事の質や誤報の可能性を考えると費用対効果どころの話ではありませんが、経営者がジャーナリスト出身ではないと、それが理解できないのかもしれません。そういえば、今度のNHK会長もビール会社で営業をしていた人でした。記者クラブ制度など大手メディアの殿様商売ぶりが批判されてきましたが、業界が斜陽産業になっていく中で、末端で働く記者は食べていくために「自分の会社の常識」と、日本企業ならではの嫌がらせや失業を覚悟した上での「ジャーナリストとしての常識」のどちらをとるかで揺れ動いているのかもしれません。

[ｍａｉｎｉｃｈｉ＿ｓｈｉｂａｎｕ]

直接取材に行けない場合は、電話で確認するのはあたりまえだし、どうしてもつかまらなければ、「金沢大のホームページでは、こうコメントしている」と書くべきです。費用対効果でいえば、不祥事が出るマイナス面の方が大きいと思います。電話だったら数十円ですむわけですから。

なぜ新聞社を受ける？

　元産経新聞政治部長の花岡信昭氏が、日経ＢＰの連載コラムで、最近の大学生が新聞を読まないことを嘆いています。http://www.nikkeibp.co.jp/sj/2/column/y/91/index3.html

　その中で、ある新聞社の就職試験を受けた学生のエピソードを披露しています。その学生は面接で「新聞は要らない。ニュースはヤフーで読めるから」と話しました。そこで、「そのニュースはだれが取材し、だれがヤフーに配信しているか、知っているのか」と尋ねると、絶句してしまったそうです。

　そもそも、新聞社を受けるのに「新聞は要らない」と堂々というのは、ちょっと常識では考えられません。かりに、奇を狙った発言だとしても、新聞が要らない理由を理路整然と説明するだけの準備が必要で、あっけなく白旗をあげるというのは情けない。結果がどうなったか分かりませんが、恐らく落ちてしまったのでしょう。なぜ新聞社を受けたのか、問い詰めてみたい気がします。

　けれども、こういう学生が受験すること自体、若者の新聞に対するイメージがかなりマイナス方向に変わってきていることの現れかもしれません。

[ms1*r1*appo*o]

一言でいって「笑えない話」です。どの企業にとっても人の採用ほど難しいものはありません。特に人間関係が大事な職場は敬遠されているのかも。ある大手出版社の話を洩れ聞いたところによると、新卒の社員が週刊誌に配属させると「そんなキツイ仕事は嫌だ」と辞めてしまうケースがままあるそうです。

[ｍａｉｎｉｃｈｉ＿ｓｈｉｂａｎｕ]

近頃の若いものは…というフレーズは、自分が年取った証拠であまり使いたくないのですが、このような話を聞いていると、何社も内定とれる人と、そうでない人の二極化傾向にあるというのは納得してしまいます。

[五月雨祭]

どうみてもネットの見過ぎです本当に（ｒｙ

それこそ外国でのネットとの付き合い方検討して新聞を変えるべき分岐点に差し掛かっている訳でして・・只産経は生き残って欲しいです（他紙と比べると其処でしか読めない情報入っている方ですから
新聞にしろ週刊誌にしろ見たい買いたい媒体かというと・・こういう情報はこういう過程で・・とか情報を得られる啓蒙をすべきだと思います。
新聞を情報の材料の提供場所にするか料理をもてなす場にするかという所でしょうか？
例えば投稿欄・・もっと発言したい人に或る程度新聞の規制を取り払って記事を書かせるとかして参加させないと無理なのかもしれませんね。
これから先参加しない人ますます増えるでしょうから。

[ｍａｉｎｉｃｈｉ＿ｓｈｉｂａｎｕ]

新聞紙が生き残るか、新聞社が生き残るかを分けて考えなければならないのですが、どのような媒体を使うにせよ、読者が必要とする情報を掲載できるかが生き残りのカギだと思います。

読者参加は、ネットが普及すればますます進むでしょう。マイマイクラブや産経新聞のizaみたいなことが、どの新聞社でも当たり前になる時代がそれほど遠くないうちにやってきそうです。

映画監督の苛立ち

　映画監督の原田真人氏が自身のサイトでネット上の映画評に不満をぶつけています。新作映画「魍魎の匣」がネットで批判されていることの苛立ちです。


＞日本人の劣化はいろいろなところで顕著だ。ネットの書き込みに見られる「映画ファン＞の声」でも良識派は少数。席巻しているのは恐ろしくレベルの低い連中だ。…そういう＞「縁なき衆生」に「一票の重み」を与えて増長させているネットとはなんなのか。

　精魂込めて作り上げた作品が、映画の知識も理解も不十分な（と原田氏は思っている）大勢からネットで批判される。客足にも影響するかもしれない。恐らく、原田氏と似た苛立ちは、マスメディアで情報発信を独占してきた人たちの多くに共通する感情でしょう。新聞社もネットで記事を揶揄されることが多く、僕自身も粘着された経験があります。

　けれども、ネットでの発言はそんなにひどいものばかりなのでしょうか。以前のエントリーで書きましたが９９％がとるにたらないものでも１％でも、良いものがあれば、ネット全体の数からすれば、十分に良質な言論が担保できます。その９９％の分に目を向けるか、１％に目を向けるかで、ネット上言論への考え方は違ってきます。これだけネットが発展したいま、マスメディアはどうやってそれと折り合いをつけるべきか。今年もそんなことを考えながら、この問題に取り組んでいきたいと思います。

　なお、ネットの影の代名詞のようにいわれる、２ちゃんねるの映画板で投票されていた２００７年映画ベスト３は（１）パンズ・ラビリンス（２）ブラッド・ダイヤモンド（３）善き人のためのソナタ。ワースト３は（１）大日本人（２）トランスフォーマー（３）パイレーツ・オブ・カリビアン　ワールド・エンドであり、「日本人の劣化」どころか、見識ある結果だと思いますが、どうでしょう。

[五月雨祭]

こんにちは。
ネットの人気＝リアルの人気とは限らないのでそんなに目くじら立てなくても良いのにな（電車男とか
それにそれだけ批判が有るとしたらむしろ来てくれる人が増えると思いますよ・・本当に人気のない事についてのスレとかもう悲惨です。
そのワーストとなっているトランスフォーマー・・自分は好きです。
仮にその批判が的外れだったらスルーされるだけなのに・・専門知識が必要な事と客に供給する事とこの監督さん混同されておられるなと思います。
＞僕自身も粘着された経験が
じじじ自分では無いですよね（不安

[ｍａｉｎｉｃｈｉ＿ｓｈｉｂａｎｕ]

恋空なんか、ネットでは批判されてるけど、大ヒットしましたよね。批判をポジティブにとらえるのも、これからのクリエイターの能力だと思います。

トランスフォーマーは大画面ならではの迫力があって、ちょっと長かったけどおもしろかったです。http://blogs.yahoo.co.jp/mainichi_shibanu/16545807.html

五月雨祭さんは、毎回、いろんな意見をお寄せ頂き感謝しています。これからも、どんどん書いていってください。これまで粘着された時には、会社をやめろとかいろいろ書かれ、うんざりしました。