セカンドエイト 代表ブログ

スマートフォンの罠にご注意。

最近、広告宣伝の基本データとして、例えば、

 

『年収が中の上クラスのホワイトカラーを親に持ち、

 

そして、○○○系ファッションに興味がある１０代〜２０代前半の女性は、

 

週末の午後、△△△街のＢ店でランチを食べ、Ｃ店で□□□円の商品を購入。

 

そして、夕方の・・・・・・・・・』

 

 

このような具体的な消費生活者の行動をデータ化して、

 

従来とは比較にならないほど具体的な行動マーケティングを可能にする

 

プランニングを提案する広告代理店のケースが多くなったと言われています。

 

広告代理店の個人データ収集方法は、スマートフォンのアプリに

 

あるとも言われています。

 

 

（１）具体的には、ネットリサーチ会社やマーケティング会社等が、

アプリ製作の依頼

 

（２）アプリ製作会社→アプリを無料で配布することで、

→個人の属性データ・位置情報・購入履歴・検索履歴など収集

 

（３）収集されたデータは、ネットリサーチ会社やマーケティング会社等が回収

→大手広告代理店にデータ販売

 

（４）大手広告代理店は→クライアントへ広告宣伝やイベントの提案となるそうです。

 

 

アプリを利用した広告ビジネスが、個人情報を利用していると言われています。

 

このようなスマートフォン時代の個人ができる最新護身術は、以下の通りです。

 

（１）アプリの入手は、公式のマーケットから

（２）アプリ提供元の『検索』、レビューの確認は必要

（３）目的と関係のないアプリの機能は要注意

 

スマートフォンの普及でネットの世界はこれまでになく身近になりました。

 

それは、一方で、個人情報が漏れる危険性が高まっていますので、

 

スマートフォンはパソコンと考えて管理して使用するのが良さそうです。

 

 

（週刊ダイヤモンドの特集から）

スマートテレビについて

スマートテレビはインターネットの接続機能を強化し、

 

様々なWebサービスを利用したり、アプリケーションを

 

ダウンロードしたりできるテレビです。

 

アップルの通称、『iTV』の投入が予定されているそうです。

 

 

国内の大手家電メーカー、パナソニック・ソニー・シャープの業績が

 

急激に悪化して、各社２０１２年度３月期の決算は、

 

過去最悪の赤字を計上しました。

 

厳しい環境での経営戦略、

 

シャープは台湾のホンハイグループの出資を受け入れ、

 

ソニーはグループ企業で約１０，０００人の人員削減を発表しています。

 

 

このような状況の中で、家電各社はより付加価値の高い

 

製品の販売を強化しようとしています。

 

その一つがインターネットの接続機能を高めたスマートテレビです。

 

スマートテレビはＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）や

 

動画共有サイトなどに接続したり、アプリケーションを

 

ダウンロードしたりでき、新しいテレビの楽しみ方を提案しています。

 

今までもインターネットに接続できるテレビはありましたが、

 

スマートテレビはこうした機能を前面に押し出した

 

製品という位置付けになっているそうです。

 

 

（日経情報ストラテジーを参考にして）

浸透するSNS、企業の広告宣伝はどこまでOK・・・。

ツイッターやフェイスブックをはじめとする、

 

SNS利用者の裾野が広がっています。

 

そのことによって、

 

ユーザーそれぞれ一人ひとりの様々な情報が、

 

オープンになっています。

 

趣味・嗜好や職歴、学歴などの個人情報とともに、

 

ソーシャルネットワークを介した

 

人間関係の可視化が急激に進んでいます。

 

そして、消費生活者の生活圏やリアルタイムな行動を把握できる、

 

位置情報システムもあります。

 

消費生活者の性格や人間性といった

 

個人の属性データプラスアルファ部分も

 

捉えられるようになりつつあります。

 

あらゆる情報がオープンになることで、

 

裏を返せば常時、『お互いを監視』することもできます。

 

このようなデジタル環境下で『個人と個人』、

 

そして、『企業と個人』との関係において、

 

どこまで踏み込んだコミュニケーションが可能となるのか、

 

企業において検討され始めています。

 

 

（宣伝会議の特集を参考に）