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華人経済研究所

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インドネシアのクレジットカード事情

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今日はクレジットカードのオハナシを。

カード大手の米マスターカードが最近発表した調査結果で、アジア太平洋諸国の海外旅行者全体において、上半期（1-6月）に最も買い物に金銭を費やしたのが、なんとインドネシア人だった、ということが明らかになり
ました。

正直申し上げて、「ほー、そーなんだー」という感じですね。

なるほど、と思う反面、意外だなぁ、とも思っており、なかなか興味深い調査だと感じています。

マスターカードのインドネシア担当マネジャー、ムナアン氏によれば、上半期に260万人のインドネシア人が海外旅行に出かけ、このうち75.6％が買い物を行ったそうです。

それでは他の国はどうなのかというと、調査の対象となったほか４カ国の海外旅行者数と買い物をした人の割合は　－

● シンガポール人が300万人中5.7％
● 韓国人が710 万人中54.4％
● フィリピン人が100 万人中54.4％
● タイ人が170万人中57.7％

－　だそうです。

ＡＢＮアムロ・インドネシアのルスキト・プロジェクト・マネジメント部長は、現在のインドネシアにおける国内のカード普及率は人口２億3,200 万人のうちたった3.1％しかなく、カード所持者数は720万人、発行済みの
クレジット・カードの枚数は約900万枚だそうです。

この数値を見てピンとこられた方、さすが、と申し上げましょう。

そうです、インドネシアの国内カード普及率3.1%は、インドネシア国内人口における華人人口の比率（正確な統計はありませんが通説では約3-4%）と同程度です。

では、「インドネシア国内でクレジットカードを保有しているのはすべて華人である」という仮説は成り立つでしょうか？

これはNOです。

なぜなら、①全人口比3%の華人の中でも富裕層はその中の約1割にしか過ぎない、②インドネシア人（プリブミ）でも大都市の中流以上の人々はカード保有率が高くなってきている　－　という2つの大きな事実があります。

インドネシアの華人人口を約800万人と仮定した場合、このうち約1割（80万人）が『真の富裕層』で、残り9割のうち何割かが『中流層』と考えられますが、これを特定する統計は現時点では存在していません。

とすると、ABNアムロのコメントによる『カード所有者数は720万人』という数字から、ざくっと100万人（華人の富裕層＋α）を引くと、残り620万人が『プリブミのカード所有者』となります（外国人もカード保有できますが、全体でも保有者は多くて数万人でしょうから、これは無視します）。

要すれば、インドネシアにおける国内カード所有比率は、プリブミ層が2.8%（620万人÷2億2400万人）、華人層が12.5%（100万人÷800万人）という、簡単な推測が出来ます。
ただし、これは全く正確な統計バックデータが無い計算ですので、あくまでも簡易な推測だとご理解ください（もしかしたらプリブミ層の保有率はもっと多いかもしれない）。

上記からわかることは、インドネシアでクレジット・カード・ビジネスをこれから拡大する場合に、華人層は当然もう頭打ちですから、如何にプリブミの新興中流層向けにわかりやすいサービスを展開して販促を打っていくか、ということなのでしょう。プリブミ・マーケットは、まだまだ大海原のように広がっています。少なくとも、10%くらいは狙っていけるはずです。その根拠は、携帯電話の普及率が全人口比で20%をすでに越えており、3年以内にはおそらく40%程度まで伸びるだろうとも言われていることです。クレジット・カードと携帯電話の決済機能がリンクし始めれば、銀行口座と携帯電話を両方持つ市民の間に、飛躍的にクレジット・カードが普及しても何ら不思議ではないでしょう。

ちなみに、下半期（7－12月）のカード利用額は23 兆ルピア（約2800億円）と予想されており、前年同期比で貸付け高が55％、売上高が26.2％、利益が49％それぞれ増加すると予想されています。

それから、インドネシアは、世界でも最もスキミング（カードのデータを特殊な機会で盗む違法行為）の被害が多い国のひとつですので、海外旅行でいらっしゃる際には日本製のカード使用時にどうぞお気をつけになってください（私も2回被害にあいました、カード会社が保障してくれましたが）。

（ tknaito 研究主幹） Copyright ゥ tknaito 1999-2007

コメント（6）

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大変興味深い記事をありがとうございます。
そこで、お教え頂きたいのですが、インドネシア富裕層マーケット
に於きまして、日本の高級商材（車、建材、或いは食品、雑貨、
例えば超高級な羽毛布団や家具等）の消費傾向などはご存知でしょうか？
現地にはそごうがインドネシア資本で経営されておりますので、
日本商材に対しても信頼と期待をしているのではないかと思って
おります。

以上、宜しくお願い申し上げます。

2007/10/15(月) 午後 9:01 [ ala**777al*ng20*7 ]

alang777alang2007さん、コメント有難うございました。羽毛布団には生憎詳しくないのですが、家具に関しては日本製はどうでしょうかね…。富裕層は一般的に、家電製品は日本製を好み、車はドイツ・日本車、家具は欧州からの輸入モノかクマン地区でオーダーではないでしょうか。華人の金持ちは、レクサスやベンツに乗り、ランチには寿司を食べて、週末にはシンガポールにいます。食には敏感なので、食材は富裕層主婦の心を強くくすぐると思います。ご参考までに。

2007/10/22(月) 午前 4:39 [ tknaito ]

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インドネシアってそんなに富裕層が多いんですね。
華人だけじゃなく、純粋なインドネシア人にも購買力がでてきたということでしょうか。

2007/10/24(水) 午前 0:27 [ ブラック ]

ブラックさん、コメント有難うございました。仰るとおり、プリブミ（純粋なインドネシア人）にも富裕層は増えてきているようです。ジャカルタのショッピングセンターなど行くと、数年前と比較にならないほどプリブミの羽振りが良い光景を目にします。

2007/10/27(土) 午後 2:36 [ tknaito ]

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初めまして、インドネシア在住です。大変興味深いです！最近どこの大型スーパーでも提携クレカ発行カウンターがあり、レジでデビットカードまたはクレカを使用している客を目ざとく見つけてはしつこく勧誘する場面よく見るようになりました。私もよく誘われるので「専業主婦だし外人なので・・・」などと言いますが「全然大丈夫ですよ～滞在許可証と○○A銀行の口座があれば～」などと言ってました。

2010/10/14(木) 午前 1:35 [ akh*072* ]

akhk0728さん、コメントありがとうございました！
3年も前の記事ですが、お読み頂いて素直に嬉しいです。最近のインドネシアにおけるカード勧誘の実態も教えて頂き、大変参考になりました。御指摘の「手口」、よくわかります。ホントに軽ーい感じでカードをつくってくれちゃいますよね。基本的には、小奇麗な格好をした外国人（特に日本人）に対しては「この人は間違いない」と向こうの方から勝手に決め付けてアプローチしてきますよね。いい迷惑なのですが（＾＾；。akhk0728さんも、「間違いない人」に見られたのでしょう（＾＾）。またお立ち寄り下さい。

2010/10/24(日) 午後 6:56 [ tknaito ]

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