「怖すぎる」と話題！ シオノギ製薬のあのCM

私もこのCMは苦手かな？

電車の中で吊革につかまっているスーツ姿の男性の背中に、血管のイラストが描かれた紙が貼られている。そのイラストが変化すると、男性が胸をおさえ、倒れ込み……見ると、周りの男性たちの背中にも同様の紙が貼られている。

恐ろしいのは、この緊迫した事態が、セリフもなく映し出され、BGMにこんな感じの不思議なメロディーが淡々と流れていること。

「♪ヘイ〜ヤッラ〜ヤタティ〜ヤ♪ヘイ〜ヤッラ〜ヤタティ〜ヤ♪（？）」

一度見たら忘れられない、恐怖感溢れる「シオノギ製薬」の動脈硬化への警告CMだ。
仕事中の人も、家事をしている主婦も、宿題や、ゲームをやっている子どもすら、このBGMを耳にすると、思わず手をとめ、画面に釘づけになる。
このCMのあまりの強烈さには、「怖すぎる」「不気味すぎる」という声が続出し、「呪いの歌」などという人もいるほどだが、これ、いったい何と歌っているのか。また、なぜこんなにも恐ろしいCMを作ったのだろうか。
塩野義製薬・広報担当者に聞いた。

「CMで流れている歌は、『スキャット』と呼ばれる方法で歌われており、言語ではないため、歌詞はございません」
「スキャット」というと、声を楽器として表現するもので、ルイ・アームストロングやスキャットマンを思い出すが、それらとはあまりに異なる怖すぎるイメージ！　

外国の民謡のようにも思えるが、曲名はあるのだろうか。そもそも既存の曲なのか、オリジナル曲なのか。
「このCM用にオリジナルで制作したもので、発売されている音楽ではございません。また、作曲は福岡ユタカさん、女性ボーカルは武田カオリさんを起用しております」
作曲もボーカルも日本人だったのですね……。

それにしても、なぜこんな恐ろしいCMを作ったのか。コンセプトやきっかけを聞くと、こんな回答をくれた。
「動脈硬化は自覚症状のないまま進行するために、不幸にして治療を受けられずに亡くなるケースが多発しています。日本では、4人に1人が心筋梗塞や脳梗塞などの動脈硬化性疾患で亡くなるといわれています。しかし、動脈硬化の危険因子である『脂質異常症』が疑われる約4000万人のうち、実際に治療を受けている患者さんは1/3程度といわれています。今回のキャンペーンは、自分では気づけない動脈硬化性疾患の危険性とその予防のためのコレステロール値の管理の重要性（LDL-Cを下げること、HDL-Cを上げること、そのバランスも大切）を広く知っていただき、治療が必要な患者様に適切な治療を受けていただくことを目的としています」

TVCMに登場する男性の背中には、血管のイラストの貼紙で動脈硬化の進行の様子をあらわしている。これは、
「事前の調査の結果、脂質異常症であるにもかかわらず受診されていない方の多くが『自分だけは大丈夫』と思っていらっしゃることから、『動脈硬化は自分で気づけない』というコピーを用いて、動脈硬化が他人事ではなく自分にも危険性があることを認識していただくためのストーリーと描写を用いています」とのこと。

意味を知ってから聞いてもなお怖すぎる、このCM。あまりの怖さに、入り口で拒否してしまい、CMの意図・目的にたどり着けない人もいそうだけれど、注意を喚起するという意味では「怖さ」も必要なようです。
（田幸和歌子）

秋を通り越して、晩秋のような昨今、焚き火や焼き芋が恋しくなります。
”木枯らし”が吹いて、真冬のオーバーコートと、なつかしいストールに身をつつんで出勤。この夏の炎天地獄が夢のようです。

木枯らしには、落葉がよく似合うと思います。私の好むところの木枯らしとは、黄金色の葉を落としながら颯爽と駆けぬけていくところですかね

ところで、今日のお題
私はこのCMがシオノギ製薬のだなんて知りませんでした。

このCMが、コワい、キショク悪いと思っていたのは、私だけじゃなかったんだなぁ。
皆さん、同じような事を感じてたんだぁ。

誰もが心臓や血管をもつ生身の人間だという事を思い知らされされます。
私達も例外ではないのです。人間とはそのくらいデリケートではかないのです。
しかし何のために、人間には心臓や血管があるんやろ。どうして血は赤いのだろうかと、わかりきった不思議な疑問が沸いてきました。

このCMは、日本を勘違いしたガイジンが作曲したものだと思っていました。
「呪いの歌」という意見にはまじウケタ。

確かにシオノギ製薬さんの、動脈硬化への真摯な警告はひしひしと伝わってきます。

私もヒトゴトではなく、コレステロールが高いです。
脂もの大好きだし、甘いもの大好きだし、運動不足だし、中年体形...

このCMを笑ってる場合ではないのです。

危機意識を喚起してくれるCMだと思います。危機意識を何かひとつでも持っていると、人生観が180度変わると思っています。

最近、観た事がないですね。このCM。何度かは見た事があるけど。
意味が全く分からなかったですね。

Re*みなせさん：
言われてみれば、そんな気もします。
このCM言葉も無いし、確かに意味が解りづらいかもしれません。
解りやすいCMをつくって欲しいですね。