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今日は広告業界を取り上げます。広告といえば、テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、ネットなどの媒体がありますが、ネットが急拡大しています。広告業界に変化が出てきているのか、見てみましょう。
業界トップは電通（４３２４）です。２番手は博報堂ＤＹＨＤ（２４３３）、アサツーディ・ケイ（９７４７）と続きます。ネット広告業界からはデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（４２８１）、サイバー・コミュニケーションズ（４７８８）も取り上げます。
■企業概要・業績
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【広告代理店最大手】ﾃﾞｼﾞﾀﾙ･ﾈｯﾄ時代にらみ事業を多角展開｡
【不変】昨夏のW杯ｻｯｶｰ･ﾄﾞｲﾂ大会の反動減や消費者金融広告の落ち込みなどで足元の収益はやや苦戦｡だが世界陸上大阪大会や参院選広告､販管費抑制などで賄い､期初に立てた増益目標を変えず｡
【五輪】開催まで一年を切った08年8月の北京五輪に向けたｽﾎﾟﾝｻｰの広告出稿動向などに期待｡
2007/08/20 19:19
<日経>◇電通の4―6月期、営業益32％減――Ｗ杯の反動減響く
電通が20日発表した2007年4―6月期の連結営業利益は前年同期比32％減の75億円だった。昨年夏のワールドカップ（Ｗ杯）サッカー・ドイツ大会の反動減を補えなかったほか、業務効率改善のためのソフトウエア投資に伴う減価償却費も増えた。
売上高は2％減の4749億円だった。その95％を占める広告は、携帯電話を中心に情報・通信の出稿は増えたが、前年同期はＷ杯で大きく増えた飲料・嗜好（しこう）品や家電・ＡＶ機器が大きく減少。消費者金融の出稿減が響いた金融・保険も落ち込んだ。Ｗ杯特需が収益を押し上げた前年同期は6％の増収、23％の営業増益だった。
今回初めて開示した経常利益は95億円、純利益は22億円。9月中間期で23億円の持ち分投資利益を見込む、持ち分法適用会社の仏ピュブリシスグループは四半期の決算集計をしていないため、四半期の損益には取り込んでいない。簡便法の採用で税金費用が大きくなったことも、純利益を押し下げた。
一方、同業で既に発表済みの博報堂ＤＹホールディングスの4―6月期の連結営業利益は、同75％増の50億円。Ｗ杯の反動減という特殊要因がなく、主力の広告で金融・保険や家電・ＡＶ機器が2ケタ減ったが、飲料・嗜好品や不動産・住宅設備が大きく伸びた。制作業務の内製化や原価管理の徹底といったコスト削減策も寄与した。
両社とも2008年3月期通期の業績見通しは変えていない。
��博報堂ＤＹＨＤ（２４３３）
【広告大手】業界2位｡博報堂と大広､読売広告社が経営統合｡
【堅調】主力の広告は消費者金融を含む金融･保険が不振だが､飲料･し好品や不動産･住宅設備などで補う｡原価管理徹底や制作業務内製化でｺｽﾄ抑制｡計画未定につき本社移転費用はまだ織り込まず｡
【合併】読売広告社の子会社二社を10月1日付で合併｡ﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝ事業の提案力など向上狙う｡
2007/08/03 20:10
<日経>◇博報堂ＤＹの4−6月期、経常益72％増・飲料広告など伸びる
博報堂ＤＹホールディングスが3日発表した2007年4―6月期連結業績は、経常利益が前年同期比72％増の56億円だった。広告の取り扱いが伸びたほか、制作業務の内製化や原価管理の徹底などコスト削減策が利益を押し上げた。
売上高は3％増の2565億円。広告の取り扱いでは飲料・嗜好（しこう）品、不動産・住宅設備などが増えた。媒体別ではテレビや新聞が伸びた。金額は少ないが、インターネットメディアは17％増えた。通期見通しは据え置いた。
��アサツーディ・ケイ（９７４７）
【広告準大手】ｱﾆﾒのﾃﾚﾋﾞ企画の老舗｡外国人株主比率高い｡
【堅調】欧州の大手ﾌﾞﾗﾝﾄﾞを新規顧客として獲得しﾌｧｯｼｮﾝ分野の広告収入が急増｡既存顧客からの増収と合わせ費用増を吸収し下期の落ち込み防ぐ｡中計目標の一株利益百三十円以上の達成目指す｡
【計画】10年12月期までの次期中期計画でROE目標を明示｡株主重視と新規投資の決定基準を明確化｡
2007/08/15 19:30
<日経>◇アサツーＤＫの６月中間、純利益８％減
アサツーディ・ケイが15日発表した2007年6月中間期の連結決算は純利益が前年同期比8％減の32億円だった。消費者金融関連が減少したうえ市場調査などの費用が増えた。連結配当性向35％を目安に、07年12月期の年間配当は前期比20円増の47円（従来予想は46円）とする。自社株買いで1株当たり利益が増えるため配当も増やす。
売上高は微増の2145億円。消費者金融業界が過払い金の増加や行政処分で広告予算を縮小し、金融・保険向けが減った。雑誌広告は服飾関係の顧客獲得が寄与して伸びた。
営業利益は6％減の39億円だった。低採算の案件受注を減らしたことで売上高総利益率は改善したが、販売費・一般管理費の負担を吸収できなかった。経常利益は8％減の51億円だった。
07年12月期の連結純利益の見通しは、前期比21％増の61億円と従来予想を据え置いた。
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【ﾈｯﾄ広告企画販売】博報堂DYやｱｻﾂｰDKなどが共同出資｡
【経常増益】ﾈｯﾄ広告企画販売は大株主の代理店以外からの受注を強化｡検索連動型の普及などで受注小口化進むが､件数増で増収を確保｡経常益は二ｹﾀ増見込む｡子会社株の評価損で純利益は大幅減｡
【ｾｶﾝﾄﾞﾗｲﾌ】日本語都市を開設｡無料の土地貸し出しで一般消費者を集め､広告主の企業を誘致｡
2007/07/18 21:38
<日経>◇ＤＡＣの５月中間、経常益52％増に・医薬関連の広告伸びる
インターネット広告企画販売のデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（ＤＡＣ）は18日、2007年5月中間期の連結経常利益が前年同期比52％増の6億5200万円だったと発表した。医薬関連や人材業界からの広告出稿が伸び、消費者金融の出稿落ち込みやメール広告子会社の不振を補った。
売上高は18％増の184億円。主力のネット広告の出稿件数は約16％増の2万件弱に拡大した。単価の安い検索連動型広告の取り扱い増などにより、平均受注単価は約84万円と約3万円低下した。
業種別では、消費者金融を中心に金融関連の広告売り上げが約30％減少する一方、医薬関連や人材業界からの売り上げがほぼ2倍に増えた。運輸・観光や食品も伸びが目立った。増収に伴い営業などの業務効率も改善。メール広告子会社の赤字を吸収し、売上高経常利益率は3.5％と0.8ポイント上昇した。
ただ上場子会社の株価が取得時から大幅に下落したため、のれん代の増加分の2億2700万円を特別損失で一括償却。純利益は93％減の2600万円にとどまった。
会社側は業績予想を公表していないが、07年11月期通期の連結売上高は前期比24％増の400億円、経常利益は22％増の13億円になる見通し。
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【ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ広告大手】電通系｡代理店に広告枠を卸売り｡
【経常増益】ﾈｯﾄ広告の企画販売は消費者金融業界の出稿抑制の影響が一巡｡増収見込む｡SNSやﾌﾞﾛｸﾞの普及に対応して広告の自動配信ｻｰﾋﾞｽを強化する｡業務効率化で利益率も改善し経常増益へ｡
【海外】中国のｱｼﾞｱ･ﾒﾃﾞｨｱと提携｡ﾃﾚﾋﾞとﾈｯﾄを組み合わせた広告商品などを共同開発｡
2007/09/13 21:17
<日経>◇ＣＣＩの今期、経常益13％減に下方修正
ネット広告大手のサイバー・コミュニケーションズ（ＣＣＩ）は13日、2008年3月期の連結経常利益が前期比13％減の12億円になりそうだと発表した。従来は20％増益を見込んでいたが、予想を4億5000万円下方修正する。消費者金融業界の広告出稿抑制などで07年4―6月期に大幅な減益となったことが響く。
売上高は13％増の550億円で、従来予想を50億円下回りそう。消費者金融の影響が一巡した7月以降は回復基調で推移しているものの、減収となった第1四半期の不振は補えない。売り上げの伸び悩みで営業利益率も2.2％と前期比0.7ポイント低下する。
ただ保有するイー・キャッシュ株2500株をすべて売却し、4億1600万円の特別利益を計上。純利益は前期比2.5倍の7億5000万円の従来予想を維持する。
■総括
・業界としての業績は、消費者金融など金融業界の広告減やサッカーＷ杯の反動があったものの、概ね好調のようです。
・細かい市場データはありませんが、電通、博報堂、アサツーディ・ケイの３社でこの業界のかなりのシェアを占めており、大手企業の市場支配力が大きいように思います。中小の広告会社も多いかと思いますが、ＴＶのＣＭ枠を得ることは容易ではないと推測されます。
・２位の博報堂ＤＹＨＤは、博報堂と大広､読売広告社が経営統合しましたが、業界再編を展望するのであれば、業界中堅（東急エージェンシー、ＪＲ東日本企画等）や、伸び悩んだネット広告企業との連携や統合が推測されます。
・ネット広告各社はＤＡＣの伸び率は大きくなっていますが、ＣＣＩは下方修正を発表しました。顧客業界のバランス、金額など偏りがあると、その影響を受けがちです。株価は新興市場の低迷の影響を受け、下落しています。成長が鈍化しているとは思いませんが、投資家の買いが入らない状況が続いており、当面は大きな値上がりは厳しいと思います。
・ただ、ネット広告の市場規模は急拡大する可能性を秘めています。今後、市場で注目される時がいずれ来ると思います。
■過去の業界分析シリーズ
【業界分析 No.39】水産業界：http://blogs.yahoo.co.jp/wasekata19/50909225.html
【業界分析 No.38】ゴム・タイヤ業界：http://blogs.yahoo.co.jp/wasekata19/50505002.html
【業界分析 No.37】自動車部品業界：http://blogs.yahoo.co.jp/wasekata19/50071072.html
【業界分析 No.36】造船業界：http://blogs.yahoo.co.jp/wasekata19/49110331.html
【業界分析 No.35】電力・ガス業界：http://blogs.yahoo.co.jp/wasekata19/48930567.html
【業界分析 No.34】電機業界：http://blogs.yahoo.co.jp/wasekata19/46675388.html
【業界分析 No.33】消費者金融業界：http://blogs.yahoo.co.jp/wasekata19/46488525.html
【業界分析 No.32】鉄道業界（東日本）：http://blogs.yahoo.co.jp/wasekata19/45664112.html
【業界分析 No.31】化粧品・トイレタリー業界：http://blogs.yahoo.co.jp/wasekata19/44719915.html
【業界分析 No.30】精密機器業界：http://blogs.yahoo.co.jp/wasekata19/44132534.html
【業界分析 No.29】百貨店業界：http://blogs.yahoo.co.jp/wasekata19/43010386.html
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