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昨日は、9mm Parabellum Bulletのライブで武道館に行ってきました。
本当はリハーサルだけのつもりで１４時くらいに行きました。その段階で、すでにファンが行列を作っていました。諸事情があり１９時の開演から半分くらいは見ることになりました。
国民的●●という存在は芸能界に出にくくなりましたが、コアなファンを確実に掴んでいることが
アーティストにとっては大事だと思いますし、ビジネスという面でも大事だと改めて実感しました。
広告でも、タレント選びでは認知率なども重要でしょうが、コアなファンがいるかどうかということを
もっと意識すべきだと思います。広告主側も、少品種大量生産商品をＴＶＣＭという手法で販売する
方法には限界を感じています。多品種少量生産商品を、瞬発力を持って販売していくための方法を
考えていくことがますます重要です。今までと広告戦略だけでなく、メディア、コンテンツ、表現法も
変わらなければいけません。
さて、9mm Parabellum Bulletのライブに話を戻りましょう。
主観的に楽しい自分と、仕事として客観的に分析している自分がいました。
そして、その中で客観的に広告について考えました。広告というより、コミュニケーションの方法
といったほうが正しいかもしれません。
それは、キーワードが「エンタテインメント」だと改めて感じた点です。
最近の広告作りの間違いにありがちなのは、次の２点です。
一点は消費者の姿を見ていないこと、誤ってとらえていることです。
そして二点目は、まじめに消費者を見ているのですが、「情報をなんとか届けよう」とするあまり、
肩の力が入り過ぎてしまい失敗することです。
広告が消費者と仲良くなるには、楽しんでもらう要素が必要なのです。
楽しくなってから、広告された商品の質を知ってもらえば良いのです。
状況によっていろいろなアプローチ方法がありますが、改めて一つの切り口として重要なことを
確認させてもらったような気がします。
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最近の音楽ビジネス関係はCDでは儲けられないので、かなり大きな流れの中でプロモーションやイベント参加、グッズ販売などが動いていて、インディでもメジャーでも巧みなハンドリングが必要になっていますね。イベンターも以前より必死さが伝わってきます。コアなファンをしっかり掴みつつ間口も広げる・・・バンドの音楽性をも変化させてしまうビジネス手法が増えてるのが、なんだか可愛そうです・・・。
2009/9/11(金) 午後 0:20
こんにちは。
9mmさん、会ったことあります。彼らのデザイン物をやってるレスザンのドップくんが知り合いなので。イメージより、ストレートなロックバンドですよね。
間違いは、経済を神にして、保守的になった人類だと思います。
2009/9/11(金) 午後 1:47 [ kouentosake ]