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昨日は、9mm Parabellum Bulletのライブで武道館に行ってきました。
本当はリハーサルだけのつもりで１４時くらいに行きました。その段階で、すでにファンが行列を作っていました。諸事情があり１９時の開演から半分くらいは見ることになりました。
国民的●●という存在は芸能界に出にくくなりましたが、コアなファンを確実に掴んでいることが
アーティストにとっては大事だと思いますし、ビジネスという面でも大事だと改めて実感しました。
広告でも、タレント選びでは認知率なども重要でしょうが、コアなファンがいるかどうかということを
もっと意識すべきだと思います。広告主側も、少品種大量生産商品をＴＶＣＭという手法で販売する
方法には限界を感じています。多品種少量生産商品を、瞬発力を持って販売していくための方法を
考えていくことがますます重要です。今までと広告戦略だけでなく、メディア、コンテンツ、表現法も
変わらなければいけません。
さて、9mm Parabellum Bulletのライブに話を戻りましょう。
主観的に楽しい自分と、仕事として客観的に分析している自分がいました。
そして、その中で客観的に広告について考えました。広告というより、コミュニケーションの方法
といったほうが正しいかもしれません。
それは、キーワードが「エンタテインメント」だと改めて感じた点です。
最近の広告作りの間違いにありがちなのは、次の２点です。
一点は消費者の姿を見ていないこと、誤ってとらえていることです。
そして二点目は、まじめに消費者を見ているのですが、「情報をなんとか届けよう」とするあまり、
肩の力が入り過ぎてしまい失敗することです。
広告が消費者と仲良くなるには、楽しんでもらう要素が必要なのです。
楽しくなってから、広告された商品の質を知ってもらえば良いのです。
状況によっていろいろなアプローチ方法がありますが、改めて一つの切り口として重要なことを
確認させてもらったような気がします。
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