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ここのところ、アイドルレビューを書きすぎて、全くもって疎かな状態に陥っているこの書庫。ひょんなことがキッカケとなり、たまには気分を変えて…という気になったものだから、筆をしたためてみることにした（←動機が不純でｺﾞﾒﾝなさい）。 3月も半ばに差し掛かり、日本では春の到来を告げるニュースが飛び交っている頃だろうか。なにやら今年は温暖化の影響もあり、日本においてもその到来がめっぽう早いようでもある。そして、その季節を告げる花として親しまれてきた桜の開花も、これまでにない異例の早さになりそうだとか…。キレイな桜の花を愛でたいのはやまやまだけれども、あんまり早咲きされてしまうのも考えものか。なんだか、パっとデビューしてパっと散っていったかつてのアイドル達を彷彿させられたりもするもの。（笑） そのようなワケで今回はこれにコジつけさせて頂いて、春らしい話題を取り上げてみることにした。 70年代や80年代において、桜の花と共に季節の風物詩となっていたのが化粧品会社のCMではないだろうか。これは主に資生堂vsカネボウの対決として春夏秋冬…季節ごとにキャンペーンが繰り広げられていたのも記憶に新しいところ。あれだけ華やかに行われていたCM合戦だというのに、最近ではめっきりその姿を消してしまい、なんとも寂しい限りである。なにかこう、古来から築いてきた国の伝統をあっさりと捨て去ってしまったような…そんな一抹の寂しさを感じたりもする（←ちょっと大袈裟か…）。 その時代を飾ったキャンペーンソングは、それこそ各化粧品会社により量産状態にあったのだが、中でもひときわ印象的だったのが‘1980年春のキャンペーンの陣’ではないだろうか。 この時は季節が‘春’ということもあり‘口紅’をモチーフにした合戦が、あたかも火花を散らすかの如くに展開されたのである（当時は春＝口紅、夏＝ファンデーションをターゲット商品にするのが各社の通例となっていた）。 まず、2代巨頭のひとつである資生堂は…
というキャッチコピーを宛がい、勝負に出た。CMソングとして起用したのは竹内まりやさんの「不思議なピーチパイ」だ。 いかにも春らしいピンク色したフルーツでもある‘ピーチ’をモチーフに、女の子らしいキュートさを全面に出した戦略。この時にモデルを務めたのが、実はあのマリアンさん… まぁ、なんとも可愛らしく、あどけないお顔なのである。 この時はまさか今のように‘熟女’としてバラエティを賑わす方になるとは予想だにしなかったもの。（笑） これに相対するカネボウは…
というテーマをモチーフに…こちらはキュートというよりは情熱をイメージさせる赤をメインカラーに設定、その女の斗い（たたかい）に真っ向から挑んできた。なんでも…
というのがそのウリになっていたようで、レディ80シリーズからのラインナップとなっていた。 この時、資生堂がCMソングとして起用したるは、渡辺真知子さん。 曲のタイトルもズバリそのままの「唇よ、熱く君を語れ」だったのだ。ちなみにモデルは松原千明さんが務めた。 両者共、火花をヂリヂリと散らしまくる、ものスゴイ合戦となったのは言うまでもない。「September」などのスマッシュヒットを放ち、新進のNM系女性歌手としてグイグイとその知名度を上げていた竹内さん、そして一方は、「迷い道」「かもめが翔んだ日」「ブルー」とデビューから立て続けに連発ヒットをカマした実績を持つ渡辺真知子さんだもの…。竹内さんのソレは安井かずみ＆加藤和彦というご夫婦コンビによる作品だったが、渡辺さんのソレはNM系の旗手として相応しい‘自作曲’でその勝負に王手を賭けてきたのだった。この2曲は当然のように、当時のヒットチャートを賑わせまくり… 「不思議なピーチパイ」 オリコン最高3位、39.2万枚 「唇よ、熱く君を語れ」 オリコン最高4位、42.6万枚 という両者一歩も譲らないデットヒートぶり。沸点は100度よン♪…なんてナマっちょろいもんじゃない、それはもう熱き闘いを展開したのである。 通常年度であればこの2社が争いまくって勝負はお開き….と相成るのが常であったが、この1980年度は♪ひと味違ってた〜のである。（笑） そう。これら2曲に追いつけ追い越せっ！とばかりに凄まじい喰いつきをみせた伏兵がいたのだ。それがポーラ化粧品である。ここは化粧品会社としてはメジャーどころだったものの、CM合戦に絡んでくるような目立ったヒット曲は出してこなかった会社だ。そこがこの時は上記2社に迫るほどの肉薄状態となり、この女の斗いに参戦してきたのだ！
というお題目を宛がい、社の‘フェアレイジ’というブランドからの発売だった。 CMソングとして採用したのが庄野真代さんの「Hey! Lady優しくなれるかい」だ。 庄野さんも「飛んでイスタンブール」や「モンテカルロで乾杯」など紀行モノのヒットを放った実績のある方。彼女はその‘コじゃれた姐さん風キャラ’で、女性からの支持が強かった方でもある。そんな彼女の魅力とそのキャッチーなメロが人気を呼び、あれよあれよという間にベストテン入り。最終的にオリコン最高6位、27.9万枚というヒットをかっ飛ばしてしまったのである。 春の化粧品CMソング…その3曲が一度にベストテン入りを果たしたというのは快挙中の快挙。自分の記憶にある中で、その偉業を成し遂げたってのはおそらくこの年度だけだったのではないだろうか。 1980年春…芸能界の勢力図は混沌の様相を呈していた。70年代中半から活性化し始めたNM系アーチストの台頭、70年代アイドルの代表としてそれまで歌謡界を引っ張てきた山口百恵さんの引退宣言、そして国を席巻しての一大ブームを巻き起こしたピンク・レディーの人気凋落＆米NBCレギュラー番組撮影による渡米等…により、それまでのその色は一気に塗り変えられようとしていた。 この3曲同時ベストテン入りの快挙は、いわば百花錯乱、NM系歌手達による、華やかな‘乱れ咲き’の様相を呈したとも言えようか。しかしこの春の4月、CBSソニーより‘あの方’がアイドル歌手としてデビューを飾り、再びそれを全く違う色に塗り潰していくことになっていったことは、これを読んでいる皆様もご承知のとおり。そしてその勢力は80年代半ばあたりをピークにし、かつてないほどの勢いを見せた。そして化粧品会社によるCM合戦をもその範疇に巻き込んでいくという…巨大な産業へと化していったのである。 ☆商品データ
資生堂・春の口紅（ベネフィークシリーズ・1980年販売商品） カネボウ・春の口紅（レディ80シリーズ・1980年販売商品） ポーラ・メイクアップ（フェアレイジシリーズ。1980年販売商品） |
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