ブランド化2

2008年3月17日 (月)

日光天然の氷　ブランド化計画　その２

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天然の氷　ブランド化計画　その１　からの続きです。

金谷ホテルにて、天然氷のオンザロックで打ち合わせをした　

翌日は、、↓

氷室の現場にて、
製造工程や実際に氷室に貯蔵している天然氷を見て頂きました。

四代目徳次郎から氷池の説明を聞いている方は、、、

何処かで見たような、、、、

そうです！
「日光天然氷」　のブランド構築を、
アートディレクターの　永井 裕明さんに相談することになりました。

永井さんは、
NYADC国際展　金賞・銀賞や、JAGDA新人賞、東京ADC賞など
華々しい受賞歴を持ち、国際舞台でも活躍してるアートディレクターです。

株式会社エヌ・ジー　（N・G.inc）　永井裕明氏の　（プロフィール）
昨年の夏、日光ビール「朱」のラベルコンテストの審査員長を引き受けて頂くなど、
日光には、大変ご縁がある方なのです。

番屋にて、製造の仕組みや苦労話をして、
天然氷のイメージを掴んで頂きました。

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その後、霧降高原のcafe　OWLに移動して、
今まで放映された天然氷のテレビを観たり、カキ氷を食べたり、

五感に触れて頂く永井さんへの
我々のプレゼンテーションは終了した。

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百聞は一見に如かず！

究極のエコ生産システムで手間を掛けて造られる
ナチュラルフード・スローフードの天然氷
永井さんにも認めていただきました！ｗ

しかし、永井さんには気になることがあった。

「天然氷」という文字が、
このように苦労して造られていることを知らない人達に
本当に分かってもらえるのか？？

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知らない人が、パット見たときに
「天然氷」は、「天然水」と見間違えられてしまうのではなかろうか？

「天然水」は既にブランド化されているから、ビジュアル的に弱い。

知らない人には、天然水で作った氷だけだと思われてしまう。
もしくは、つららのように、ただ自然に凍った氷で、
作り手の苦労が伝わりにくい、、、等々、、、

という事で、
「氷」の字に重きをおくためにの仕掛けを、、、

「の」を一文字入れてみると、、、

「日光　天然氷」　→　「日光　天然の氷」

全員　納得のイメージに！

たった一文字でイメージが変わるんですね〜
流石　プロ！！

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商品名　「日光　天然の氷」　が生まれた瞬間でした。

感激のあまり、、、
お忙しいのは承知の上で、
「日光天然の氷」の文字デザインやパッケージのデザインをお願いしました。
多分、4月初旬には皆様にお見せ出来るでしょう。

そして、「日光　天然の氷」が東京ビックサイトに、、、

でも、初めての試みで、時間もなく
ブースのイメージが中々決まらず闇の中にいた日光のオヤジ達（笑）
藁にもすがる想いで、永井さんに相談すると、、、、　

（その３）へ　つづく！

1

「日光　天然の氷」が全国に認めてもらえるのか？

東京ビックサイトにて、第１回目の挑戦が始まります。

ファベックス　2008
「第５回　デザート・スイーツ＆ドリンク展」