自然エネルギーに特化したECサイト、「エコ」は「低価格」に勝てるか

この動きは面白い！

 

http://www.alterna.co.jp/11453   オルタナニュース

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自然エネルギーに特化したECサイト、「エコ」は「低価格」に勝てるか

 

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GreenDeptのサイト

 

節電・発電支援サービスを提供するみんな電力（東京・港）は７日、自然エネルギーで製造された商品を集めたECサイト「GreenDept（グリーンデプト）」をオープンした。自然エネルギーに特化したECサイトは日本初。日本の中小企業や世界中からエコ商材を集め、同サイトでの年間売上１億円を目指す。 購買選択肢に「エコ」を入れる消費者は増えているが、「低価格」の魅力を超すまでにはいかない課題もある。いかにして「自然エネルギー」を商品の付加価値として見せるのか、同社の大石英司代表に聞いた。（オルタナS副編集長＝池田真隆）

購買選択肢にエコを求める消費者は増えてきている。朝日大学マーケティング研究所は2011年11月、首都圏在住の20〜59歳男女411人に「エコ商品に関するマーケティング調査」を実施した。そこでは、消費活動に「エコ」を意識すると答えた消費者は６割を超えた。

このような追い風もあるが、課題もある。それは、「エコ」を意識する消費者は、徐々に増えているが、「低価格」の魅力を超すまでには至っていないことだ。「エコ」と「低価格」の購買選択基準の比較では、「エコ」重視が約３割、「低価格」重視が約７割の配分だった。

この現状を打破するためには、自然エネルギーを商品の付加価値として見せる必要がある。大石代表は「購買選択肢にエコを入れている消費者の連携が鍵」と話す。「エコ意識を持った消費者は増えているが、まだまだ全体から見ると少ない。しかし、消費者である彼らがエコ商品の魅力を連携して拡散することで、関心の低かった層にも伝わる」。

さらに「電力までこだわっていることで、独自のストーリーが生まれ、商品の強みになる。電力に対して『行動はしていないが意識している層』は多くいるはず。この層に刺されば、エコ商品の需要は拡大し、新たなエコグッズが生まれる可能性がある」。（大石代表）

第一弾として掲載されている商品は、太陽光発電装置がついたバッグと電力を蓄電する小型バッテリー（容量5000MA）のセットだ。限定50個の販売で、価格は47040円。大石代表は「買えば買うほど、生活が楽しくなり、社会が元気になるECサイトを目指したい」と話す。