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マスコミ氷河期 未曾有の広告不況


マスコミ氷河期 
未曾有の広告不況
2009年03月24日中野 哲也
日本ビジネスプレス編集主幹(元時事通信)


記者仲間が集まると、天下国家を語り合い、朝まで飲み明かす。
しかし、最近の酒席の話題は、マスコミ自身の経営難になりがちだ。
各種規制に守られた新聞業界などは、経営改革を怠る間にIT革命に見舞われ、「日本語が読める」人口の減少に直面した。
今、この構造不況業種は未曾有の広告不況に追い討ちを掛けられ、「冬の時代」どころか「氷河期」を迎えた。
早急に抜本改革を断行しないと、巨大メディアは恐竜と同じ運命をたどるかもしれない。

電通によると、2008年の国内総広告費は5年ぶりにマイナスを記録し、前年比4.7%減の6兆6926億円に落ち込んだ。
「特需」となるべき北京五輪は、昨秋以降の世界金融危機に吹き飛ばされてしまった。
だが、すべてを不況のせいにできない。
インターネット広告は伸び率が鈍化しながらも、6983億円(16.3%増)を確保した。
これに対し、4年連続マイナスの新聞は8276 億円(12.5%減)と1980年代の水準まで後退している。
テレビも2年連続で2兆円の大台を割り込み、1兆9092億円(4.4%減)。
雑誌は 4078億円(11.1%減)となり、ネットの6割程度まで落ち込んだ。


トヨタが右向けば・・・横並びの経済界

しかも広告不況は、2008年に底を打ったわけではない。 それどころか、足元は「底なし沼」のような状況なのだ。
マスコミ業界の経営陣には、背筋の寒くなるような数字がある。
電通が毎月公表する同社単体売上高を見ると、昨年11月から4カ月連続で減少中。
とりわけ、新聞広告は2ケタ減が恒常化し、2月は前年比36.7%という記録的な落ち込みだ。
テレビも北京五輪閉幕後はマイナスが続き、ついに2月は2ケタ減。 雑誌も回復のめどが立たず、2月は24.9%減少した。
(略)

「今回の広告不況はトヨタ不況だ」。 テレビ局の幹部は、世界最大の自動車メーカーに矛先を向ける。
2008年度決算で巨額赤字の計上が必至のため、トヨタ自動車は1000億円超の広告宣伝費を約3割カット。
2009年度もさらに2割以上削減すると伝えられている。

トヨタが右向けば、日本の産業界全体が右を向く。
有力企業は相次いで広告宣伝費を減らし、それがマスコミ業界を苦しめる。
(略)


「自前主義」捨て、新聞業界は合従連衡を

(略)
しかし、小手先の節約では氷河期を乗り切れない。
日本新聞協会によると、日本の日刊紙発行部数は6843万部、人口1000人当たりで624部に達し、いずれも世界3位。
一方、発行紙数は109にとどまり、インドの2337や米国の1422、中国の984に遠く及ばない。
日本の新聞業界は、海外に比べて1社当たりの発行部数が多く、寡占化が進んでいるわけだ。

日本の新聞業界は、数百万部単位で売らないと採算が取れない、巨大な装置産業なのだ。
米欧では通信社が国内外にネットワークを張り巡らし、新聞社はそれに依存する。
ところが、日本国内では全国紙が共同、時事の両通信社を凌駕する拠点を持ち、記者を大量に配備。
政治や経済、事件・事故、高校野球の予選に至るまで、「自前主義」でカバーしている。

(略)
インターネット上のメディアはまだまだ発展途上であり、これからも新聞業界にはジャーナリズムを牽引してもらわなくてはならない。

新聞各社は「供給過剰」の現実を直視してほしい。
氷河期を乗り切るには「自前主義」を捨てて通信社を有効に活用し、「合従連衡」すなわちライバルとの合併・統合も躊躇すべきではない。
(略)



>各種規制に守られた新聞業界などは、経営改革を怠る間にIT革命に見舞われ、「日本語が読める」人口の減少に直面した。


【「日本語が読める」人口の減少】というのはマスコミ側の傲慢であり、実際にはマスコミが使用する日本語に日本人の魂が入っていないというのが正解だ。



>早急に抜本改革を断行しないと、巨大メディアは恐竜と同じ運命をたどるかもしれない。


恐竜は巨大メディアのように虚偽や捏造や偏向を垂れ流さない。



>電通によると、2008年の国内総広告費は5年ぶりにマイナスを記録し、前年比4.7%減の6兆6926億円に落ち込んだ。


電通といえば、電通の成田豊が韓国から外国人に与えられる勲章としては最高位の勲章を授与された。過去には二階俊博やヒル前国務次官補などが同じ勲章を受章しているので、この勲章は韓国の工作員の証といえよう。中央日報は、「韓国が遅れて招致に乗り出した2002年のサッカー・ワールドカップと関連しても両国の友好増進に向け韓日共同開催を主導した。」と電通の成田豊を紹介しており、2002年WCの日本の単独開催を妨害して日韓共催にした首謀者が電通だったことを暴露した。
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>「今回の広告不況はトヨタ不況だ」。 テレビ局の幹部は、世界最大の自動車メーカーに矛先を向ける。


この期に及んでまだ他人のせいにしているところが如何にもマスゴミらしい。マスゴミは、トヨタが巨額の広告宣伝費をマスコミ(テレビなど)からネットにシフトしていたことを根に持って、「派遣切り」でトヨタを叩いたとも言われている。

実際には誰がどう見てもマスゴミ自身の責任が重大だ。
まず、観る価値のない番組や虚偽捏造偏向番組、読む価値のない記事や虚偽捏造偏向記事ばかり垂れ流すから、視聴者や購読者も減り、スポンサー(広告費)も減っているのだ。
次に、テレビなどの巨大メディアは、今でも昔の銀行や証券会社のような「護送船団方式」と呼ばれる業界保護丸出し規制によって守られていることを良いことに、平均年収1500万円前後の超高給を社員に支払っている。
政官と癒着し規制に守られた超高給業界が、「不況」を事業環境や顧客(スポンサー)のせいにするのは世の中が見えていない証拠だ。
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>日本の新聞業界は、海外に比べて1社当たりの発行部数が多く、寡占化が進んでいるわけだ。


今まで新聞は、寡占化ゆえに、つまらない記事や捏造記事を書いていてもぼろ儲けしてこれた。しかも、行政(税金)を含む広告主からは、「押し紙」と呼ばれる詐欺行為をして、広告宣伝費を不当に多く騙し取ってきたのだから、新聞業界の罪は重大だ。
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>インターネット上のメディアはまだまだ発展途上であり、これからも新聞業界にはジャーナリズムを牽引してもらわなくてはならない。


いや、虚偽・捏造・偏向記事を垂れ流す新聞業界にジャーナリズムを牽引してもらわなくて結構だ。




■関連動画 浅野さん

http://www.youtube.com/watch?v=ZHJEx22q6hY




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確か、インターネットでは、日本語の記事が一番多いとか。。世界共通語である英語を差し置いて、それも小さな島国でのみ使われている日本語がインターネットで一番使われている言葉だとどこかのニュースで見ましたが。。それなら日本語を読める人間が減ったとは到底いえませんよねえ。

2009/3/27(金) 午前 11:17 [ kow**zo2 ] 返信する

傑作らんくり

電通って 鼻もちならないやつが多く働いていますよね

2009/3/27(金) 午前 11:19 naomi_shararan 返信する

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テレビのデジタル化が進んで デジタルテレビ・デジタルレコーダーの普及が 100パーセントになれば テレビの番組表は1週間先まで 簡単に検索・予約できるようになり テレビの番組欄を見るだけのために 新聞を購読しているような家庭では 新聞の必要性は ますます 凋落の一途を辿るでしょう。

データ放送で ニュースも天気予報も株価も 何時でも見れるし 簡潔な分、むしろ記者や編集者や 某大御所社主の色眼鏡が 入らない分 ずっと 健全なニュースです。

自分の周囲でも 新聞を隅から隅まで 読むと云う人は 少なく テレビ欄と 社会面( 大抵 面白そうな事件・事故記事など )スポーツ麺だけ読むという人が大半で 中には 地元の織り込みチラシを見たいから 新聞を取っているだけ、と云う人も居ます。

ニュースは携帯電話でも見れるわけだし ワンセグ機能や インターネット機能付きのケータイなら ますます新聞の必要は無くなるだけ、ケータイの電話代も支払わなきゃならないから・・・

いっそ 新聞は 購読 止っめよ。 削除

2009/3/27(金) 午前 11:24 [ 大清国属 高麗国旗 太極旗 ] 返信する

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堕ちろ堕ちろマスゴミ。
壊れて消えろ。

傑作ランクリ

2009/3/27(金) 午後 0:18 [ kurono ] 返信する

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もはや一党独裁国家からも、その異常性を指摘されるようになった日本のマスゴミ。
彼らはどこまで堕ちていくんでしょうか?

麻生首相はメディアの攻撃の犠牲者となった
The Straits Times (シンガポール紙)
http://koramu2.blog59.fc2.com/blog-entry-384.html

<フィリピン人一家問題>日本メディアの同情論に驚き―中国人ブログ
Record China
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20090324-00000010-rcdc-cn 削除

2009/3/27(金) 午後 0:40 [ きりん草 ] 返信する

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マスゴミは日本の凋落を望みながら、自分たちだけが永久に繁栄できると思っているところに、日本の偏差値エリートの愚かさが見える。
韓国を応援しているマスゴミがどうして日本の繁栄を謳歌できるのか?
小学生でも分かる論理が、自虐史観イデオロギーに落ちたバカマスゴミには全く理解できないようだ。 削除

2009/3/27(金) 午後 0:52 [ 憂国の侍 ] 返信する

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米穀の広報NHKが迎撃、ゲイゲキとはしゃいでいるが、危険だね。

相手は戦時体制、こちらはお笑い、マンガの世界
閣下、漁夫の利ってわかりますか、 削除

2009/3/27(金) 午後 2:00 [ ★☆ ] 返信する

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数年前に、イカレポンチ的韓国人俳優が演じる「冬のソナタ」なるTVが急に人気になったが、これも電通が仕組んだのかな。社長が韓国から勲章を貰うとは、よっぽど何かと韓国に尽くしたんだろうよ。

2009/3/27(金) 午後 2:39 [ - ] 返信する

マスコミはもう不要です。

ここに真実がありますので。

傑作・ランクリ2○です。

2009/3/27(金) 午後 4:01 近野滋之 返信する

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傑作です。受信料をストップしていますが、新聞の購読(産経)も止めてもよいかなと思っているところです。コヒーさんの書き込みはいつみても痛快ですね。感心してます。圧倒されてます。

2009/3/27(金) 午後 4:16 日隈玄斉 返信する

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嘘ばかりの情報を紙を使い金を使うのは無駄ですね。
税金を投じても良いから日本の各世帯に一台ずつPCを支給し、ネットにつないで欲しい。
新聞の不必要性を誰もが知るでしょう。

傑作ランクリ

2009/3/27(金) 午後 5:36 しんのすけ 返信する

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この不況の影響で、いくつかの反日マスコミが消えるのなら「世界不況」もある意味歓迎ですね。


2009/3/27(金) 午後 7:55 トロツキー 返信する

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マスゴミは崩壊しろ おい平和主義者 お前 いい加減にしろよー

何度嫌がらせに来るんだ お前のやっている行為は犯罪 それも知らないで良くネットに参加出来るな

傑作らんくり

2009/3/27(金) 午後 8:49 [ - ] 返信する

政権批判目的含め、「不況だ不況だ」と必要以上に煽ってるのがマスゴミですよ。

広告業界に身をおく方はむしろそちらの要らぬ誘導に怒ってるという事実もあります。

ポキッ

2009/3/27(金) 午後 9:42 神無月 返信する

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半日教育を国を挙げて進めて居る敵性国家の韓国の最高勲章を授与される電通総帥・・・此れで電通の反日度が分かると言うものです。
電通は反日メディアの司令塔・・・屑マスコミとの癒着で広告界を占有して居る、本来ならば独禁法に抵触している。
帰化人が経営陣を独占し政界、財界に閨閥を生かし深く侵食しているのは危険極まりないと断言出来るでしょう。
電通を筆頭にメディアの下請けいびりは醜いもので正視に堪えません。
メディアの体質は“蛭!”、“吸血鬼!”の表現がピッタリと言えると思います。
特に電通の強欲さは半島人の気質其の物です。
新聞、テレビは何れは消え行く運命ですが、広告業界は製品を売りたい企業が必要とする広告を製作する触体で有りしぶとく生き残ると思います。例えネットがテレビ、新聞を放逐してもネット上の宣伝は増加します。電通ははネット広告に活路を見出し・・・以前の如く広告界を牛耳る算段に明け暮れる、また其れだけ既得権を死守すだけの力もあるし、閨閥が多大に寄与するでしょう。
続く!

2009/3/27(金) 午後 10:37 [ gre*n*hub*32 ] 返信する

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新聞、テレビよりも恐ろしいのは電通と言えると思いますが、唯救いが有るのは、ネット広告は素人でも製作可能で新規参入し易く成ります。
尤も政府が規制を緩めればの話と成りますが。制作費は低くて済み、其れだけに競争が激化するのは必定で巨人電通とは居え苦戦は免れません!。
反日巨人電通がデビットの石で倒される日を夢見て居ます。
☆傑作!〜

2009/3/27(金) 午後 10:40 [ gre*n*hub*32 ] 返信する

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旧日本軍が朝鮮に施してやったお目こぼしを考えれば、乞食から脱却できた朝鮮人はご主人の日本人様に足を向けて寝られないような気がする。 削除

2009/3/27(金) 午後 10:52 [ 諸悪の根源チョンは徹底駆除の方向で ] 返信する

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最近のマスコミは本当に酷い状況ですからね。特亜のぽちと化していますが、早く何とかしないといけませんね。

傑作&TB

2009/3/31(火) 午前 0:46 tog*wo2*00 返信する

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[ 平和主義者 ]

大きい声を出して100回読め!

民衆を虐殺する支那軍・民衆を救出する日本軍
http://blogs.yahoo.co.jp/deliciousicecoffee/12624238.html
支那の「極悪暴虐・大虐殺」と「卑怯な逆宣伝」のまとめ
http://blogs.yahoo.co.jp/deliciousicecoffee/12704324.html
支那軍による虐殺
http://blogs.yahoo.co.jp/deliciousicecoffee/11717562.html

朝鮮の変遷・李氏朝鮮時代→日本統治時代→現在
http://blogs.yahoo.co.jp/deliciousicecoffee/21665810.html
李氏朝鮮時代→日本統治時代・日本が朝鮮半島に残した資産
http://blogs.yahoo.co.jp/deliciousicecoffee/25876198.html

2009/5/30(土) 午前 3:09 coffee 返信する

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皆様
いつもコメントありがとうございます。
全てのコメントを拝読させて頂きました。
ご賛同、応援、助言、情報提供、指摘、非難など、今後の参考にさせて頂きます。
また、「傑作」クリックや、「ブログランキング」クリックをして下さった皆様、本当に本当に大大感謝です!!
今後とも、よろしくお願い致します。

2009/5/30(土) 午前 3:26 coffee 返信する

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