マーケティング

ハロウィーンの次は？

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日本でもこの数年、ハロウィーンが急に広まって、仮装パレードなどがさかんに行われているという。子供の英語教室やディズニーランドが出所らしいが、映画「ハリー・ポッター」の影響もあるそうだ。

で、このようなアメリカの行事で、これから日本でも”ビジネスとして”流行りそうな行事を考えてみると‥‥。

マーモットの日（Groundhog Day）２月２日
聖パトリックの日（St.Patrick Day）３月17日
マルディグラ（Mardi Gras）復活祭の前４０日間（四旬節）が始まる前のカーニバル（謝肉祭）最終日（火曜日）
グッドフライデー（Good Friday）イースター前の金曜日
イースター（Easter）春分後の満月の次の日曜日
事務専門職員（？）の日　（Administrative Professionals' Day） (以前は秘書の日、Secretary's Day) ４月の最終水曜日
上司の日（Boss's Day）10月16日
感謝祭（Thanks Giving Day) 11月第４木曜日

現実的には、イースターぐらいか？
キリスト教徒にとっては本来、クリスマスより大事なイベントだが、エッグハンティングやウサギものは日本人にも受けるのでは？個人的には同時期の「花まつり」に頑張ってほしいのだが‥‥。

事務専門職員の日（以前の秘書の日）と上司の日は現在の日本でも少しやっているようだが、このあたりアピールの仕方で大きなビジネスになるかもしれない。

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金沢の商圏

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引き続き金沢のお話。

十数年振りに訪れた金沢、短い滞在だったが駅周辺の変化は当然であるが、香林坊あたりは一見あまり変わっていないように感じられた。

しかしよく見ると、グッチやティファニー、ヴィトンといった高級ブランド直営店が軒を連ねて、今や香林坊界隈は「ブランド通り」と呼ばれており、金沢は全国でも指折りのブランド都市へと変貌していた。また古くからの小売店の集まる界隈も町並みの景観整備が進んで、ちゃんと人を呼び込むことに成功している。金沢でも郊外に大型店が増えているが、これらは日常のショッピングということで住み分けができているようだ。

このような北陸ではここにしかない店が集中することにより、車で１時間程度になる北陸３県を完全に商権として取り込んでいる。実際、福井に住む人に聞いてみても日頃は郊外のショッピングセンターで済ませ、週末は金沢へというパターンが普通になっているそうだ。

このように金沢は道州制議論以前に、商圏としての北陸州の首都の地位を確実なものとしている。

金沢市の概況
http://www.city.kanazawa.ishikawa.jp/douken/HP/1-1/1-1.html

金沢の野望
http://www1.tcnet.ne.jp/uri/kanazawa-a/s0211.html
http://www1.tcnet.ne.jp/uri/kanazawa-b/s0212.html

金沢香林坊はココ。
http://tinyurl.com/ym5d7g

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人名付きが好き

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USオープンテニスが開かれているナショナルテニスセンターの名前がビリー・ジーン・キング・ナショナルテニスセンターになった。彼女の功績を考えると当然であるが、アメリカは（ヨーロッパも）人名を付けるのが好きだ。

ナショナルテニスセンターのセンターコートはアーサー・アッシュ・スタジアムであることは納得するが、元のセンターコートがルイ・アームストロングであることの由来はちょっと判らない。

大統領や市長、その他功績のあった人の名前を公共施設や通りに冠することが非常に多く、特にJFK空港やラ・ガーディア空港のように空港のほとんどには人名が付いている。欧米で個人名を付けるのはキリスト教で聖人名を教会に冠したものが起源らしいが（それ自体、その前のローマ時代に教皇などの実力者の名前を付けていたことの影響かもしれない）、これも個人主義の表れか？

日本でも最近、高知空港に坂本龍馬の名を付けたが評判はどうなのだろう？
どうも日本人には個人名を冠することに抵抗があるようだ。そういう奥ゆかしさが日本人のいいところだと思うが、最近は変わってきているのかもしれない。

ビリー・ジーン・キング・ナショナルテニスセンター
http://www.usta.com/about_us/ntc/default.sps

高知龍馬空港
http://www.shikoku.ne.jp/kochi-ap/

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只ほど安いものはない！？

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日本でもフリーペーパーが盛況らしい。
アメリカのそれもすさまじく、駆逐されてしまった有料メディアも多数ある。

現在購読しているデザインやCAD、マーケティング、ビジネス関係の印刷媒体の雑誌、その多くが無料である。有料だったものが無料化されたり、いろいろなところに登録しているうちに勝手に送られてくるものなど様々だが、はそれなりに内容も充実している。もちろん、収入源である広告は豊富だ。

広告のターゲットという意味では、フォーカスが絞られた専門誌は効果が高いことは想像に難しくない。実際、これらの広告から情報を得てからネットで詳しく調べるということがよくある。

出版元がメールマガジンも発行している場合が多いが、その場合読まないでそのまま忘れ去られることがしばしばである。しかし物理的印物刷物はさすがに溜まると捨てようとするので、その前にペラペラめくることになる。そう意味ではまだまだ印刷媒体の存在価値があるということだろう。もちろん、環境やエネルギーのことを考えればムダではあるが、アメリカのリサイクル事情も最近はよくなっているので、今のところはよしとしよう‥‥。

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フレーム切手とフォトスタンプ

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郵政公社もついに「写真切手」のサービスを９月から始めるという。

金券である切手そのものに写真を印刷できないので、切手の形をフレームにしてその中に写真をはめ込むというウラ技で成立させているところがスゴイ。そのためミシン目があって写真だけはずせるようになっているようだ。だから「フレーム切手」と呼ぶのだが、「『写真自体が切手』になったかのように見える」という説明に努力の跡がうかがえる。

アメリカでは数年前からフォトスタンプのサービスがあり、上の写真は以前サンプルとして作ったもの。実際に使われた郵便物はほとんど見たことがないが、どのように使われているのだろう？でも気が付かないだけかもしれない。

代金は８０円切手１０枚のシートで１２００円なので、切手一枚あたりの写真代は４０円ということになる。フォトスタンプの場合、￠３９切手２０枚で１７．９９ドルで一枚あたりは￠５１が写真料金となり日本の方が安い。しかし、かかる日数は３週間で、フォトスタンプの３～５日に比べてかなり待たされることになる。

また、申し込みはネットではできず、プリントアウトしたものを郵便局へ持って行かなくてならないというのは、今どきちょっと信じられない。よほどネットを怨んでるのか？やはりフォトスタンプのように写真データをアップロードするのが当たり前だと思うのだが‥‥。

日米とも、切手を使う機会が劇的に減っている。特にアメリカの場合、手紙がメールになっただけでなく、以前は月々の支払いに小切手を送っていたので大量の切手を消費していたのだが（だから郵便料金も抑えられていた）、今はほとんどネットで済んでしまう。その変化の大きさは想像に難しくない。

という訳でいろいろ画策している訳だが、今後どんなアイデアが出てくるか‥‥。

「フレーム切手」発表資料
http://www.post.japanpost.jp/kitte_hagaki/stamp/tokusyu/2006/h180901_t.html

オリジナル切手作成サービス
http://www.post.japanpost.jp/kitte_hagaki/picture_stamp/index.html

フォトスタンプ
http://photo.stamps.com/

フレーム切手（Wikipedia)
http://tinyurl.com/yvn7b2

アメリカで考えるデザイン

ハロウィーンの次は？

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金沢の商圏

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人名付きが好き

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只ほど安いものはない！？

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