「高齢者」ではなく「プラチナ世代」 ３兆円規模のシニアファッションに熱い視線

　６０代以上の「シニア」と呼ばれる世代の女性たちに、ファッション業界から熱い視線が注がれている。２千万人超という規模に加え、団塊世代を含めたこの世代はおしゃれへの関心も高く、市場規模は３兆円近いとの試算も。そこで通販会社がシニア女性向けのカタログを創刊したり、百貨店では専用フロアを設けたりするなど、シニア女性を取り込もうとさまざまな動きが広がっている。（木村郁子）

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　９月２４日、京都の観光名所のひとつ、平安神宮の敷地内にある平安神宮会館で、「シニアファッションショー」が行われた。その名の通り、登場したモデル１５人は全員、７０代の女性たち。栗色の巻髪のウィッグをつけ今年流行のファーのジレ（ベスト）を着こなしたり、杖をつきながら白のロングジャケットをはためかせたりするなど、いわゆる高齢者向けのファッションとは一線を画したスタイルに、観客からは盛んな拍手。モデルを務めた女性たちも、拍手やカメラのフラッシュを浴びながら、にこやかな笑顔を浮かべていた。

　自慢の白髪にヘッドドレスをつけ、和柄をモチーフにした紫色のドレス姿で歩いた山下昌子さん（７９）は「年を取るとスポットライトを浴びる機会はそうそうないので、変身願望がかなって若返った気分です。呼んでもらえれば、東京コレクションでも行きますよ」と晴れ晴れとした表情で話した。

　ショーを企画したのは、カタログ通販大手「ニッセン」（京都市南区）と京都芸術デザイン専門学校（京都市左京区）。主に２０代、３０代向けのカタログを出しているニッセンは昨年１月、６０〜７０代をターゲットにした季刊のファッションカタログ「ここいろ気分」を創刊し、シニアマーケットに本格的に参入した。今回のショーは、「今のシニアはもちろん、１０年後、２０年後のシニアへのアピールも込めて」（同社）開いたという。

　同社広報企画チームの小田一宏さんは「今のシニア層は、既存の地味な色があふれるシニアファッションを不満に思っている人が多い。とはいえ、体形の変化もあり、若い人とまったく同じ洋服、というわけにもいかない。そこで、身頃や袖ぐりなどにゆとりを持たせる、といった機能性を充実させつつ、おしゃれ心を満足させる服を提案しています」と話す。

　カタログでは、ピンクやラベンダーなど明るい色も含めて１０色展開するカットソーなど、色使いも豊富。発売以来、５号まで出版され、合計１００万部が配布された。売り上げは「右肩上がりで伸びています」（小田さん）と手応えを感じている。総務省統計局の人口推計（平成２４年９月）によると、６５歳以上の女性人口は２２００万人を突破した。人口規模が大きい上、団塊世代を含む近年のシニア層は、おしゃれに関心が高い。

　６０歳以上を対象にした２１年度の「高齢者の日常生活に関する意識調査」（内閣府）によると、おしゃれへの関心度は、「積極的におしゃれをしたい」「ある程度はおしゃれをしたい」を合わせると６０・２％。１６年度の前回調査に比べると、６・８ポイント増えていた。２年前、高齢者層を「プラチナ・エイジング世代」と命名し、意識調査を行った三菱総合研究所（東京都千代田区）では、６０歳以上の衣料品に対する支出は約３・４兆円と試算。さらに潜在的需要の２・４兆円と併せた市場規模は約６兆円に上り、女性の場合はその半分とみている。

　「この世代の１カ月あたりの衣服購入費は月額６千円から７千円ぐらいと推計されます。ただ、女性の場合、本当に欲しいものであれば約２倍の値段を出してもかまわないという声が圧倒的に多い」と同研究所主席専門部長の柏谷泰隆さんは分析する。そんな市場を見越して、百貨店でも新たな取り組みが始まっている。

　大丸京都店（京都市下京区）では昨年１０月、６０代、７０代をターゲットにしたフロア「マダムセレクション」をオープン。ゆったりと買い物を楽しんでもらえるように他の売り場に比べるとブランド数を抑えた構成で、フロアの各所にはプリザーブドフラワーを置き、買い物途中に休憩したりおしゃべりできる座り心地のいい２、３人掛けのイスを配置した。

　また、試着室も従来の１・５倍の広さを確保、イスを置き、手すりを取り付けるなど工夫した。さらに、知的好奇心も満たしてもらおうと、フロア内で、日本茶の魅力を知る講座やラッピングの体験レッスンなども行う。同店では「ゆったり買い物を楽しめると好評です」と話す。

　「ニッセン」と共にファッションショーを企画した京都芸術デザイン専門学校では、授業の一環として、ファッションを含めた高齢者のライフスタイルを研究、提案している。同校の樋口信一さんは「今のシニア女性たちが本当に着たいのは、実は２０代の子が着るような洋服」と話す。「特に７０代は戦後、強いアメリカの影響を受け続けた世代。ハリウッド女優のスタイルを参考にしながら、あらゆる流行を実体験したおしゃれな方々なんです」

　今年５月、『おしゃれ上手に年を重ねて』（海竜社）を出版し、シニア層に向けた装いも提案するイラストレーターでエッセイストの西村玲子さんは、「今の高齢者ファッションは魅力がないんです」と嘆く。その上で、「おしゃれ上手のコツは、まずは自分のワードローブを見直すことから。古いものばかりだとあか抜けない装いになりますが、今のトレンドを把握しつつ、帽子やベルトなど新たなアイテムをひとつ取り入れるといいですよ」。時には２０代、３０代向けのショップをのぞいて、自分に似合うものを発見してみては、とアドバイスしている。


http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20121007-00000508-san-bus_all


歳を老いても服に気を使う人はいますしバブル時代の人達ですからお金も持ってます。
逆に若い人が服飾にお金を使わず、そのお金を携帯、携帯ゲームなどに消えている構造が数年前から確立されました。



新作アニメ評価　一覧


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K １５点　　絵は綺麗ですが理解できません、腐女子向け？つまんない気がします
武装神姫　　　　　　２０点　人間と人形みたい小さい女の子の話、非常に眠たくなります
絶園のテンペスト ５０点　　前半は眠いです、途中から面白くなっていきます
BTOOOM! ６０点　　絵は綺麗です、内容が微妙かも？
お兄ちゃんだけど愛さえあれば関係ないよね　５５点　萌えアニメです、気楽に見れて笑えます　　　
神様はじめました ７０点　　神様に女子高生がなります、面白くなりそうな気がします
中二病でも恋がしたい！　７５点　痛いｗ　でも斬新で今後の展開も気になり笑えます
となりの怪物くん 　９０点　　こういうかゆい話は意外と好きです、面白い




僕は友達が少ないOP full　　「残念系隣人部★★☆（星二つ半）」

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