未来を予測する技術「PEST分析」

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■■ 週刊 ビジネスの基礎知識
■ ＜第139号＞
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　■　未来を予測する技術「PEST分析」　■
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「PEST分析」とは、市場の環境を分析する際に使うツールです。
自社のビジネスを考えるにあたって、
市場の現状把握と、今後の発展予測を立てることはとても重要です。
あなたが参入している市場をPESTを使って分析してみましょう。

P・・・Politics（政治的要因）
E・・・Economy（経済的要因）
S・・・Social（社会的要因）
T・・・Technology（技術的要因）

▼Politics(政治的要因）からの市場分析
政策や法規制、税制、規制緩和などが今度どのように変化していくかに着目。

▼Economy（経済的要因）からの市場分析
景気動向、デフレ・インフレの進行具合、地価動向、為替、金利などが
どう変化していくかに着目。

▼Social（社会的要因）からの市場分析
地域や世代の人口構成変化や世論の流れ、ライフスタイル、流行が
どう変化していくかに着目。

▼Technology（技術的要因）からの市場分析
今後参入市場にもたらされる新技術と、他社の開発している技術、
その実用化課題・スピードなどに着目。

上記の４つの視点から市場環境の分析を行い、
事業の将来のシナリオを予測することが重要です。

市場の変化を“機会”にできるか“脅威”となるか‥
マーケット分析はシナリオプランニングのベースとなります。
まずは置かれた市場を理解することが必要ではないでしょうか。