消費者に情報を伝える最適な方法は

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■■ 週刊 ビジネスの基礎知識
■ ＜第145号＞
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　■　消費者に情報を伝える最適な方法は？　■
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消費者に情報を届けたいという時、あなたならどんな方法を考えるでしょう？

まず第1に、「広告」があげられるでしょう。
自らが直接的・積極的に消費者に訴えかける情報伝達手法です。

そして、「広報・PR(パブリック・リレーションズ）」があります。
マスコミやオピニオンリーダーなどの第三者に情報を代弁をしてもらうように、
企画をしていくという手法です。

「広報・PR」は、第三者が発信する情報により、
受け手である消費者に深い理解を促すことができ、
商品販売やサービス提供の基盤環境作りをすることができると言われています。
最近、選挙などで党の広報支援をPR会社が請け負うなど、
政治の世界でも注目され、力が注がれています。

消費者に、より深く、強い情報を伝達するためには、
「広告」と「広報」をうまく絡めた戦略を練ることが重要だと
言えるのはないでしょうか。

「広告」と「広報」を両立させ、大きな成果を生んだのが、
先の衆院選の小泉自民党だと言えるのかもしれませんね。