■ サイトが結果を出すために 〜LPO〜 ■

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■■ 週刊 ビジネスの基礎知識
■ 　 ＜第193号＞
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　■　サイトが結果を出すために　　　　　　　　　　　　　　　〜LPO〜　■
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LPOとは・・・Landing Page Optimization

Webサイトを価値あるサイトであるかどうかを評価する際のひとつの指標で、
「ランディングページ」＝「ユーザが一番最初に訪れるページ」を最適化する、
ということです。

LPOの目的は、コンバージョン率の向上です。
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●ランディングページを最適化
　　　↓
●目的ページへ的確に誘導・サイトからの離脱率を減少
　　　↓
●コンバージョン率を向上させる
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LPOにより「目的ページへ的確に誘導」「離脱率・直帰率の減少」を実現し、
結果としてコンバージョン率を高めようという方法です。

SEOやPPT広告などへの関心は高く、「いかにして多くのユーザをサイトに
訪問させるか」という点を重視している企業は多いのですが、
結果であるコンバージョン率が向上しなければ、どんなにサイトへの誘導が
成功しても、本来のサイトの目的を達成できたとはいえません。

商品やサービスの内容によって、最適化の方法は様々ですが、
下記3つのポイントを明確にし、最初に訪れるページを工夫することが大切です。

１．自分たちのサイトが“結果”として導き出したいものは何か
２．どのような目的を持ったユーザが、自分たちのサイトを訪れるのか
３．そのユーザに何を伝えたら、“結果”までスムーズに移行できるのか

最初に訪れるランディングページをさっと見ただけで、離脱してしまう割合は、
50％前後もあるといわれています。
この割合を下げることは、コンバージョン率の向上へ大きく影響します。

今後は、SEMとLPOを切り離さず、一つのものとして捉え、
効果の上がるサイトを実現していきましょう。