求められるビジネスの再配置 『グランズウェル』を読んで 〜推薦本 vol.32

私は渡辺いっこう。フリープロデューサーである。

最近よく見聞きする書名がある。『グランズウェル』。
「大きなうねり」という意だそうだ。
この本、ちょっと前にドゥ・ハウスの稲垣社長に薦められて読んだ。

『グランズウェル　〜ソーシャルテクノロジーによる企業戦略』
シャーリーン・リー／ジョシュ・バーノフ著　　伊東奈美子訳　　翔泳社刊　　\2,000（税別）

ブロードバンドインターネットの遍く普及は、個人の情報検索力を高める一方（Google等）、情報発信力もまた格段に飛躍させた。
メーカーを“川上”と呼び、上流から情報を流し込む従来からのやり方への疑義が顕在化して、以前からのメディアの信頼性が揺らいでいる。
消費者・生活者は自ら欲するものを探し、その個人的な評価をサイトへ書き込む（＝レビュー）。あるいはブログで発表する。YouTube・ニコ動のような共有サイトに投稿したり、さらには、SNS等のコミュニティにおいて情報交換する。
こうした消費者・生活者側からの主体的活動はもはや已むことなく、企業はそれを前提としてマーケティングを、パラダイムを転換しなければ生き残れない。
人々はソーシャルメディアという強力な武器を手にしたのだ！
この大変革を「Groundswell 大きなうねり」というわけ。
翻訳ものらしく、何度もしつこく、多くのケースをひいて説いている。

ITがもたらす消費者・生活者主体の流れについては、ワールド・カフェ社長の笠原造さん、ループス・コミュニケーションズ社長の斉藤徹さんから伺っていた。
斉藤さんの「ソーシャルメディアレポート」は最新動向をよくフォローしてくれていてありがたい。
また、私が幹事をつとめる勉強会でも、こうした新しい潮流について採り上げてきた。
　◆ワールド・カフェ＆ループス・コミュニケーションズのケース
　◆ベネッセのケース
　◆ニコニコ動画のケース
これからもしっかりウォッチするつもりだ。

現在、出版不況といわれ、雑誌メディアの勢いがない。グランズウェルの洪水に見舞われ、編集権を喪失しつつある。
しかし、優れたエディターが不要になるわけではないだろう。
いわば素人の洪水の後、求められるのはやはりプロの眼だと思う。
広告主を意識せず、「この商品に惚れ込んだ」という感性むき出しの個々のエディターの集合体としての雑誌。
そして、ネットとの連動は当たり前。
そんなものに光が当たるのかなあーーなんて本書の読後に考えた。
もっと勉強しなくちゃね。

今日も精進の日々である。