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時代は子育て・・・大和ハウスも参入
明日は「こどもの日」
少子化の時代、よろず国内需要が減少していくベクトルにある中で、いまや「子供」・「子育て」が（「高齢者」と同様に）ビジネスの重要なキーワードのひとつになってきています。
少子化が進んでいるので、「汎用品」の「薄利多売」で「量」を稼ぐ商売は難しい面がありますから、今の方向性は「付加価値」による「差別化商品」を、そこそこのボリューム売り上げて、高い利益率を目指す・・・というビジネスモデルになると思います。
例えば、具体例を挙げれば、幼児向けおむつをはじめとする赤ちゃん用品全般、子供向けのおもちゃ・製菓市場、ファミリーレストランなどは徐々に需要が減退していきますが、（その分大人向け市場を開拓しているようですが）
一方で、付加価値で差別化した商品・サービス・・・例えば、教育産業とりわけ受験産業などはますます過熱していきます。
中国でも同様の様子ですが、子供の数が少ない分、子供一人当たりにかけられるお金は潤沢になっていき、差別化商品による子供市場の開拓で商機を広げようとする動きが出てきます。
これまでにご紹介した住宅分野における「子供」関連の新たな取組事例には、「頭のよい子が育つ家」（四十万靖・渡邊 朗子著2006年8月日経ＢＰ社）がありましたし、「積水ハウス」の「きっずデザイン」住宅や「ミキハウス総研」の「子育てにやさしい住まいと環境として認定した住宅」に対する「りそな銀行」の金利優遇もありました。
（このブログの少子化関連記事）
○「頭の良い子が育つ家」（2006.10.21）
http://blogs.yahoo.co.jp/iku_yamakawa/22143462.html
○「子育て応援ローン」（2007.4.14）
http://blogs.yahoo.co.jp/iku_yamakawa/31275390.html
○「時代は子育て」（2007.8.25）
http://blogs.yahoo.co.jp/iku_yamakawa/35945522.html
○「団塊Ｊｒがピークアウト」（2008.4.20）
http://blogs.yahoo.co.jp/iku_yamakawa/41808767.html
そして、今回ご紹介するのは、「大和ハウス」と「ベネッセ」のコラボによる子育て層向け住宅プラン「HAPPY HUG（ハッピーハグ）モデル」です。
ご承知のとおり、「ベネッセ」は進研ゼミをはじめとする教育産業を展開していますし、「たまごクラブ」、「ひよこクラブ」、「こっこクラブ」という子育て雑誌も発行しています。
ここで培った子育て関連の知見を「たまひよ幸せ倍増プロジェクト」の名称で住宅作りに反映させたモデルという触れ込みです。
プレスリリースを拝見する限り、「家族とのコミュニケーション」を確保するための間取りなどの工夫や、間取りの可変性などが中心的なコンセプトに据えられていて、これまでの他社の試みとほぼ同様の切口による取組みのようです。
大和ハウスでは、全国６４箇所に同モデル住宅を建設し、ちょうどこの連休中（5 月3 日から5 月18 日（土日祝日のみ）まで）に、全国一斉の見学会を開催する由。
興味がある方は、大和ハウスのＨＰで最寄のモデル住宅の所在地をご確認の上、お出かけになられてはいかがでしょうか。
■FujiSankei Business i. （2008/4/11）
大和ハウスとベネッセ 住宅プラン共同企画 子育て層に照準
大和ハウス工業は１０日、育児雑誌や母子向け生活用品通販事業を手がけるベネッセコーポレーションのブランド「たまひよ」と共同企画した子育て層向け住宅プラン「ＨＡＰＰＹ ＨＵＧ（ハッピーハグ）モデル」を発表した。
プランが採用されるのは、大和ハウスの戸建て商品「ｘｅｖｏ（ジーヴォ）」で、壁やドアを少なくしたり、調理している人がフロア全体を見渡せるようレイアウトしたキッチンを採用したりするなど、家族同士がコミュニケーションを取りやすい間取りにしている。
標準モデルは２階建てで、延べ床面期は約１３０平方メートル。建物の値段は約２２００万円になるという。同社は、このプランを採用したモデルハウスを全国６４カ所に建設し、５月３〜１８日までの土日祝日に見学会を実施、キャンペーンを実施する。
■asahi.com（2008.4.14）
ベネッセとコラボ、子育て世帯向けの間取り提案 大和ハウス
大和ハウス工業はこのほど、子育て世帯向けの新しい戸建て住宅プラン「ＨＡＰＰＹ ＨＵＧモデル（ハッピーハグモデル）」を展開すると発表した。
「たまひよ」のブランドで妊娠・出産・育児関連雑誌を発行するベネッセコーポレーションとのコラボレーションで、同社の住宅基幹商品「ジーヴォ」の顧客に提案していく。厳しい戸建て市場の中、住宅購入者の約４割を占める子育て層に焦点を当てる。
「コミュニケーション」と「成長」をキーワードに据えた。リビングとダイニングの機能を集約させた広い空間や、それに続く畳スペースで家族のコミュニケーションを図る。
また、通常個室が並ぶ２階には、家族共有のスペース「オープンパレット」と、成長に合わせて子供の専用空間としても使える「セルフパレット」を提案。共有スペースでは、互いに譲り合う気持ちを育む。セルフパレットでは、「寝る」「しまう」「学ぶ」「遊ぶ」といった使い分けができ、子供の自立心を養う。
（次ページhttp://blogs.yahoo.co.jp/iku_yamakawa/42103487.htmlへ続く）
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