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マンションブランドは「実績」のチカラ
このブログでも、以前、大手不動産会社のブランド力について書きましたが、分譲マンションのブランドは消費者にどのようにイメージされているのでしょうか。興味深いところです。
（参考 このブログのマンションブランド関連記事）
○「大手マンション業者のブランド力� 廖�2007.10.8）
http://blogs.yahoo.co.jp/iku_yamakawa/37234220.html
○「大手マンション業者のブランド力�◆廖�2007.10.8）
http://blogs.yahoo.co.jp/iku_yamakawa/37239074.html
○「マンション供給戸数・業者ランキング」（2008.3.9）
http://blogs.yahoo.co.jp/iku_yamakawa/40881193.html
先日、ネットリサーチ会社の「マイボイスコム」が今年５月に行ったウェブ調査（回答者数14,397名）の結果を発表しています。
○MyBoiceのＨＰ「マンションブランド（第５回）」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/11804/index.html
この調査によれば、そのブランドを知っているかどうかという「認知度」においては、さすがに古くから大量供給実績がある大京の「ライオンズ」、ダイア建設の「ダイアパレス」や、最近、供給戸数を急激に伸ばしてトップに立った穴吹工務店の「サーパス」などが高い認知度を誇っています。
一方、マンションブランドで最も重視する要素は「信頼感・安心感」。これは当然かもしれません。
信頼感・安心感という点では、とりわけ、三井、三菱、住友、野村など財閥系の強さが目立ちます。
分譲マンションという商品は、消費者が何度も繰り返し購入してその商品の質を実感する類のものではありませんので、新興の企業が一朝一夕にブランドイメージを浸透させるのは難しく、「実績」がものをいう世界なのだろうと感じます。
■マンションブランド認知度（回答者が知っているブランドを複数回答）
１ ライオンズ（大京） ６７．０％
２ ダイアパレス（ダイア建設） ５７．１％
３ サーパス（穴吹工務店） ３７．０％
４ セザール（セザールコーポレーション） ３４．８％
５ パークシティ（三井不動産） ３３．８％
６ プラウド（野村不動産） ３１．２％
７ レーベンハイム（タカラレーベン） ２７．２％
８ クリオ（明和地所） ２５．６％
９ パークホームズ（三井不動産） ２５．５％
１０ グランシティ（日本総合地所） ２３．９％
１１ スカイコート（スカイコート） ２３．４％
１２ イトーピア（伊藤忠都市開発） ２２．１％
１３ シティホームズ（藤和不動産） ２０．４％
１４ シティタワー（住友不動産） １８．４％
１５ シティハウス（住友不動産） １５．２％
１６ ブリリア（東京建物） １４．８％
１７ イニシア（コスモスイニシア） １４．５％
１８ パークハウス（三菱地所） １３．７％
１９ レクセル（扶桑レクセル） １２．７％
２０ クオリア（東急不動産） １０．７％
■マンションブランドに対してもっとも重視する要素
１ 信頼感・安心感 ５３．８％
２ センス・デザイン性 ６．２％
３ 評判がよい ５．５％
４ 開発力・技術力 ４．４％
５ 高級感 ２．７％
■「信頼感・安心感」を最も感じるマンションブランド
※ （ ）書きは上記の「認知度」の順位
１ （１） ライオンズ（大京） １３．３％
２ （６） プラウド（野村不動産） ９．４％
３ （５） パークシティ（三井不動産） ４．４％
４ （３） サーパス（穴吹工務店） ３．３％
５ （９） パークホームズ（三井不動産） ３．０％
６（１８） パークハウス（三菱地所） ２．４％
７ （２） ダイアパレス（ダイア建設） ２．０％
８（１４） シティタワー（住友不動産） １．９％
９（１６） ブリリア（東京建物） １．３％
１０（１２） イトーピア（伊藤忠都市開発） １．３％
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