第二十二問 ホワイトデーはできてからまだ25年しかたっていない。○か×か？

◆ヒント◆　ホワイトデーもバレンタインデーも日本独特のもので、日本人が作ったということは今ではよく知られていますネ。さて、では、ホワイトデーってできたのはいつなのでしょうか？キャンディーを贈るのが日本独特ですが…





◆答え◆　ホワイトデーはそもそも、バレンタインデーの語源でもある司教バレンティヌス（以下で詳しく説明）殉職1ヶ月後、男女が二人の愛の誓いをあらためて確認するというものであるらしいです。ホワイトデーという呼び名も本当は「クッキーデー」「フラワーデー」「ポピーデー」などとも呼ばれ、クッキーや花などを贈っていたのです。それが、いつ頃から日本独自ともいえる「ホワイトデー」となり、キャンディーを贈る日になったのでしょう？

　まず、よくいわれるのが、3/14を日本オリジナルな「マシュマロデー」と提唱した「石村萬盛堂」です。石村萬盛堂とは、銘菓「鶴の子」で知られる福岡の和菓子の老舗。1978年、3/14を「バレンタインデーのアンサーデー」とし、マシュマロデーにマシュマロを贈るということを発案したのであります。
　
　一方、キャンディー戦略を発案したのは、「全飴協（全国飴菓子工業共同組合）」。この全飴協とは、明治製菓・不二家・篠崎製菓・宮川製菓・サクマ製菓・佐久間製菓・マルエ製菓・金太郎飴本店・カンロ・ホームラン製菓・みやこ飴本舗・二葉製菓・メリーチョコレート（順不同）など加盟１３社を擁する関東地区部会で、ここが、キャンディー販売促進目的で、1978年、名古屋の総会において全飴協ホワイトデー委員会を組織し、「ホワイトデー」を決議。1980年、「第一回ホワイトデー」を発動した。そして、この戦略に銀座三越も乗っかり「ホワイトデー元年は、銀座の三越から始まった」と電通にマスコミ宣伝させたのだそう。

　このホワイトデー、売上げが爆発的に伸び、一般普及するのが、その後の83年くらいから。「愛の数だけキャンディーを贈ります」というホワイトデーキャンペーンを大展開。ミスＤＪとミュージシャン稲垣潤一によるホワイトデーコンサートを３月１４日、虎ノ門久保ホールで開催（５００組の若者を招待）の２企画が前人気を呼び、東急エージェンシーや文化放送がタイアップしたりして、とにかく売りまくりました。キャンデーセールは３月１２日〜１４日に実施され、東京・銀座のソニービルでは会場の１階ロビーに参加メーカーのホワイトデーキャンデーをメーカー別に並べ、場内の色彩をピンクとホワイトで統一してムードを高めます。また日本橋の東急デパートでは、日本橋架橋３８０周年記念セールの一環として、正面入口と地下１階に特設売り場を設け、ソニービルとかけもちのキャンデーガールなどがクイズ企画などで盛り上げました。キャンデーセール３日間の人出はソニーが１３日（日）、東急は１４日（月）がそれぞれ最高を記録し、ホワイトデー当日の東急は、昼休みのサラリーマンで黒山の人だかりとなり、午後１時過ぎには品不足に見舞われて、デパート側をあわてさせたということです。

　それらこれらで、今ではホワイトデーは完全に定着、国民的行事となりました。

　ちなみにバレンタインにチョコレートを贈るという習慣は日本独特のものですよね。その起源は、昭和11年 (1936)に神戸のモロゾフが考案したという説や、昭和33年(1958)にメリーチョコレートがキャンペーンとして始めた、など諸説あるようです。
　もともとバレンタインデーというのは、イタリア人司教ヴァレンティヌス（Valentinus）信仰に由来する、（14世紀頃からは宗教と無関係に）恋人同士が贈り物を交換する風習でありました。ヴァレンティヌスとは、ローマ皇帝が出した「遠征兵士の結婚禁止令」に反対したことで、269年頃に処刑された人です。そのため、愛の守護聖人となりました。ですからバレンタインデーとは、ヴァレンティヌスの殉教記念日ということです。
　また、鳥がさえずり始める日を記念した2月15日の古代ローマの豊穣祈願祭ルペルカリアと結合したという説もあるらしいです。（古代ローマ、その前身のエトルリアでは、鳥占いなどの鳥信仰があった）

[トコ]

ホワイトデーって改めて確認する日なんですか！知りませんでした！

初めまして、ランダムから着ましたら。初めて、知り勉強になりました〜(^_^)

[spo**man*953]

ちょうど３０年前（１９７６）に「先生、ホワイトデー期待しています」と バレンタインチョコもくれなかった看護学校の生徒から云われた記憶が ありありとあるのじゃが 記憶違いかのう？

本当ですか？ひょっとして、ホワイトデーって、企業が考えたものでなく、女子学生がイベント的に自然発生させたものなのでしょうか？そう考えると企業が大々的に展開する数年前にホワイトデーが起こっても不思議じゃないですねぇ。それにしてもチョコもくれずにお返しをくれとはそーとーしゃれのきいた生徒さんですね。ペコちゃんスマイルでさわやかにいわれたのでしょうか（笑）