ヴィンテージ紹介２ポッカモカ100 1993年 ( 飲み物 ) - 独断法人・日本缶コーヒー評価機構

ヴィンテージ紹介２ポッカモカ100 1993年

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1990年代前半、缶コーヒー界はまだまだ250gが主流であった。

コーラや緑茶などの、他の缶入り飲料が350g缶を採用しはじめ、価格据え置きで買い得感を増す中、
190gのショート缶はあくまで「量は少ないけど中身はそれだけ本格派」という特別扱いであった。
納得のゆく付加価値がないと、190g飲料はなかなか買ってもらえない時代であったのだ。

当初から190gショート缶でスタートしたポッカやダイドーも、
ラインナップの一環として250g缶の品種も揃えざるを得なかった。
本格派の缶コーヒーが飲みたい人は190gを、質より量重視の人は250gを、という図式である。
ポッカにおいては、「ミスターコーヒー」と「Mコーヒー」が250gの代表品種であった。
（ミスターコーヒーは一旦廃止後ショート缶で復活、その後消滅）

1987年発売のキリン「Jive」は、当初から多くのバラエティを取り揃えていたが、
ごく初期にはまだ250g缶を３種類もラインナップしていた。
基幹商品「ザ・ブレンド」、そして「クリアテイスト」「カフェオレ」である。
しかし、Jiveの缶コーヒー改革は、業界において「190gでもイケる」という手応えを感じさせた。
「キリマンジャロブレンド」「コロンビア100％」「ヨーロピアン」といった付加価値を与えることにより、
190g缶コーヒーは徐々に種類を増やし、市場に浸透していった。
折からの健康志向・ダイエット志向もあり、ノンカロリーの缶緑茶・缶烏龍茶が市民権を獲得し、
高カロリーの250g缶が徐々に敬遠されていったのも一因であろう。

さて、現在はどのメーカーもロング缶は１～２種類しか販売していない。
メーカーの「顔」である伝統の基幹商品（ジョージアオリジナル）という例や、
売上は多くないものの根強い人気があるためラインナップからはずせないものまで。
250g製品はなかなか全廃にはならないものの、「190g120円でも売れる」という認識が業界に定着した現在、
250gロング缶の復権は難しいところであろう。

本日紹介するのは、付加価値をつけながら250g缶で発売されていた時代の末期の一品。
1993年製造の「ポッカモカ100」である。

◎ポッカコーポレーション「モカ100」
製造年月日：1993年10月20日
内容量：250g
品名：コーヒー
（※日本缶コーヒー評価機構認定缶コーヒー有形文化財登録第504221638号）

現在では、単豆系製品で250gロング缶なんて到底考えられないところだ。
缶は、常緑樹の葉のように濃い緑色をベースに、非常にシンプルにデザインされている。

このように「甘さ」「コーヒー感」を星の数で定量的に表現するのがポッカの大きな特徴であったが、
この手法は近年になって廃止されてしまった。
これをアテにして缶コーヒーを購入する消費者が減ったということだろうか。

そして、業界初の「缶コーヒー専用遠赤外線焙煎器」を導入したポッカが、
当時積極的に売り込んでいた「遠赤焙煎（えんせきばいせん）」の遠赤マーク。
CMでの柴田恭兵氏による「遠赤焙煎！」のキャッチを懐かしく思い出す方も多いことであろう。

「セラミック遠赤コーヒー」と書いてある。
当時のポッカ缶コーヒーは全てこのマークを誇らしげに掲げていたものだ。
現在では他社でも遠赤外線焙煎器を導入したところが増えたため、
ポッカも遠赤焙煎を特に大きく謳うことはなくなってしまった。

当製品は、缶コーヒー界の主流が250gから190gへと移行する過渡期の貴重な史料として、
日本缶コーヒー評価機構事務局ブログ課の押し入れの小汚いダンボールの中に厳重に保管されている。

正直に申し上げて、当時飲んだ時の味は全く思い出せない。
前回紹介の「ジョージアヨーロピアンブレンド」は割に個人的定番としていたが、
こちらの製品は頻繁に飲んでいたわけではないので、味の記憶があまりハッキリしない。
250g缶特有の薄い味わいだったような気がするが……

ところで、この製品で少々気になるところがある。
「モカ100」とは書いてあるが、「モカ豆100％使用」とはどこにも書いていないのである。
「100％」の意味であると考えるのが自然であるが、
この「100」がモカのパーセンテージであるという保証はどこにもない。

だが「豆の品種名を表示する場合は、その豆を100％使用していること」、そして、
「豆の品種と“ブレンド”を併記する場合、その豆を51％以上していること」が法律で定められている。
この製品は「モカ」とだけ表記してあるので、書いてある数字が100だろうが50だろうが、
中身はモカ100％でなければならない。

昨年、エチオピア産モカから基準値を超える残留農薬が検出され、輸入規制がかかっている。
もともとモカはエチオピアの対岸イエメンが原産だが、日本のモカはエチオピア産が大半であったため、
現在モカは缶コーヒーなんぞに使用できるような安上がりな豆ではなくなってしまった。
（イエメン産はエチオピア産よりずっと高価である）

現在ポッカには「Mコーヒー」「ミルクカフェ」の２種類の250g缶が存在するが、
いずれも自販機ではほとんど見かけない。
ミルクカフェはおそらく、ポッカの短命ブランドだった「1st Drip」のミルクカフェの後継品であろう。

（文責：紫布）

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