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このポスターはいい出来なのにボツになってしまった悲しい過去を持つ。フランスのＢＩＣというボールペンの老舗ブランドの広告だ。細書きが好みの日本人には、その太めの書き具合で人気がないが、なかなかの優れもの。手のひらの上にだって書き込めるインクの特性は、このＢＩＣの第一番の売り物。トンボや三菱の製品では無理があるらしい。 このポスターのどこがいけないのかというと、そのキャッチコピーに問題が・・・。 おもしろいのだが、カンニングの手助けなどされてたまるかとお堅い人々からの攻撃を受けた。反社会的といえばそうでもあるが、このくらいいいんじゃないのと私は思う。しかし、そういう重箱の隅をつつくお堅い人たちには、こういう広告のチカラは弱い。 また、場所も選ぶのが広告というもの。その例がこちら。 今時、広告媒体にならないものがないくらい広告で金を稼ぎたい人や企業がある。このブログだって下に広告が載っていて、私はかねがね「金」の話ばかりしているから、頼んでもいないのにローンの広告が載っていて辟易としているのだが・・・ 閑話休題。 バスの車体広告に女性下着が登場。せっかくの清潔な下着がバスの泥はねのおかげで台無し。 ううう、ドリアンの臭いが・・・。 これは、広告を引き受けたメディアプロデューサーの大失敗。 とはいえ、今時田舎のバスでもなければこんな事は起きるまい…と思ったアナタ、それではこの商売の世界では大成しない。これは戦略のミスによって広告の価値が激減した戒めの画像である。 ＢＩＣの広告で、重箱の隅をつつくお堅い輩の存在をお話ししたが、こういう人たちも気づかない広告のチカラについてご紹介してみよう。 といわれたらアナタは何を想像するだろう？ 答えは・・・・・・・ ↓ ↓ ↓ ↓ そう、大抵の方がダイヤモンドとお答えになったことだろう。実はこれ、世界のダイヤの40％を生産する鉱物メジャー「デビアス社」が作った広告コピーなのだ。 ウィキペディアに解説があるので、ご紹介。 デビアスは『ダイヤモンドは永遠と愛の象徴』として、婚約・結婚指輪の理想であると 宣伝した。この非常に成功したキャンペーン活動は以下が有名である。 ●ロマンス映画中で結婚祝いとしてダイヤモンドを使う ●有名人を使い、雑誌や新聞中にダイヤモンドのロマンチックな面を想起させる ストーリーを掲載する ●ファッションデザイナーや流行仕掛け人を雇い、ラジオやテレビで流行を広める ●ダイヤモンドを広めるために英国王室に献上する このデビアスのPR機関N.W.アイレ親子商会によって立案されたキャンペーンは、人々に ブランド名を植え付けることなく、ただダイヤモンドの理想的な永遠の価値を表現する という点で、後年長く模倣される新しい広告形式（イメージ広告）であった。日本でも 黒バックに「ダイヤモンドは永遠の輝き De Beers」とだけ銀文字で大書されたＣＭが 知られる。 出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 婚約指輪にはダイヤモンドを贈るとか、その価格は給料の３ヶ月分が常識なんて冠婚葬祭のハウツー本に書かれている話は、デビウス社が日本で繰り広げた「広告戦略」の結果なのだ。結婚十年目の「スィートテン・ダイヤモンド」もデビウス社の仕掛けである。 デビウスなんて社名は、皆さんほとんど知らなかったでしょう？南アフリカに端を発する鉱物メジャーが、なんと日本人の社会習慣を作っていたのですよ。 ボールペンのカンニングの話を「反社会的」なんて言うよりよっぽど怖い話だと、私なんかは思うのだけれど。 ところで、どうしてダイヤモンドに価値があるんだろう…という疑問には答えがあって、これもまたデビウス社が作った物なんだけれど、これには別の記事を仕立てることにしよう。 広告のチカラは侮れない。同じような現象は、バレンタインにチョコレートを贈る習慣だとか、 節分に恵方巻きを食べるだとか……まあ、これは元々関西地方の習慣だからあながちいけないとは言わないが、全国の人が知ることとなったのは広告のチカラ、すなわち広告戦略もたらしたものなのである。そして、これらを勢いづかせているのは、ノリの軽いテレビなのだ。 ああヤダヤダ。 さてさて、オチをどうしようかなと思っていたら、ダイヤモンドのポスターがもう一枚あった。 このポスター、お決まりのキャッチコピーとそれに呼応するような落書きがされている。日本人にはどちらも落書きに見えるが、上部の白文字がコピー、下部の黒文字が落書きだ。 いつもながらのいっぺいの珍迷訳でご勘弁あれ。 広告のチカラとは女性の化粧のチカラと同じである。物の価値を判断するのは、落書きをするアナタのこころでる。ダイヤモンドを婚約指輪にした、うっかり者の私だからあまり声高には言えないが・・・。 ダイヤモンドの価値については別の機会に。 まだら更新、もう少し続きます。
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とても興味深く読みました。また、お邪魔しますね。
[ - ]
2010/3/7(日) 午前 5:46
ダイヤモンドもバレンタインのチョコレートと一緒だったんですね。。。
ダイヤモンドに価値があるのは、硬いからと希少だからかと単純に思ってましたが、他にも理由があるんでしょうか？
2010/3/7(日) 午前 7:45
５日に結婚２９年の記念日を迎えました。
結婚指輪はどこかに紛失し、婚約指輪は数年前にお金に困った時に質屋に20分の１の価格で売りました。
ま、あのころからデビアスの策略で高いダイヤを買わされた日本人の1人として、いたしかたない事と諦めています(笑)
策略といえば、政府の策略なのか企業の策略なのか、このデフレの時代に高値安定を決め込んでいる製品に対して、あるいは価格カルテルを結んでいる製品に対して、何も言えない、苦情を訴える機関もない（私が知らないだけかもしれないが）、これって変じゃないのかと思うのです。
一庶民の愚痴でした。すみません。
[ kuma ]
2010/3/7(日) 午前 10:44
昔…ダイヤモンドを 売っていたので…内容を知っているだけに…貴金属には 全く興味もてない…キーン族ヌナでした(≧∇≦)
[ ヌナ ]
2010/3/7(日) 午後 0:03
まぁさん☆
私なんかはもっぱらマイナーを目指している？（爆）
2010/3/7(日) 午後 3:04
５９さん☆
論議の大前提になる「定理」を疑うことが必要なのです。
例えば優先席みたいにね。
そこのところ、やってみてください。
常識という名の非常識、不条理がこの国にはいっぱいあります。
2010/3/7(日) 午後 3:06
こうめさん☆
貴金属をねだらないという点ではね。
私もねだられたことはありませんが、いいヨメかな、うちのは？？？？
2010/3/7(日) 午後 3:08
ASKAままさん☆
cheatっていうのは「ずるいこと」とか「欺瞞」て言う意味田都記憶していたので。思い切ってカンニングと意訳したんですが、間違ってはいなかったですか？
2010/3/7(日) 午後 3:13
sizuyaさん☆
初めまして、ご訪米多謝。
またいつでもお立ち寄り下さい。
私も犯せて頂きますね。
2010/3/7(日) 午後 3:14
あどさん☆
常識化するための広告は多いですよ。今は広告展開しなくなった
味の素とか・・・。当たり前になっていることの起源を尋ねると
驚きの事実が一杯です。ま、土用の丑の鰻とかなんかもその一つですね。
ダイヤの価値についてはもうちょっと待ってくださいね。
2010/3/7(日) 午後 3:19
kumaさん☆
穀物、石油、なんてのは価格カルテル、メジャーによって統制されている代表格ですが・・・。一概に低価格化がいいとは言えないのは、
財貨の循環によって経済がなりたっている事をかんがえればあきらかで、今のようなスーパーの安売り競争のような状態がそこら中で起きれば、まず、第一次産業の人々は死にたえてしまいますよね。
この辺りのバランスが難しいのですが、この舵を政府が取れないところに問題があって、結局昔から強い人、財貨を持っていた人にだけいいようなシステムになっているのが問題なのでしょう。
私も言うだけで何もできないので、結局愚痴ですが・・。
2010/3/7(日) 午後 3:25
ヌナさん☆
そうなんですか、「作られた価値」をよくしっているのですね。
そのへん、お酒は嘘を付きませんものね。
偽酒じゃあ、酔えないもんなあ。
2010/3/7(日) 午後 3:27
はい まさに〜〜(≧∇≦) 松竹梅は… 正直ばい(笑)
[ ヌナ ]
2010/3/7(日) 午後 4:19
広告の力ってすごいですね〜〜、、、今までどれだけ騙されてきたことか、、、って本心思ってしまいました〜〜＾＾
[ - ]
2010/3/7(日) 午後 5:27
ヌナさん☆
先日、松竹梅の吟醸を貰いました。
いやー、なかなか、上手かったですよ。 確かに、正直ばい♪（爆）
2010/3/7(日) 午後 7:21
よもぎさん☆
広告をしているからいい商品とは限りませんよね。
ＰＢの安さの要因もそこにあります。
でも、私は広告宣伝費がなくなると、おまんまの食い上げですから、
余り声高には言えない、苦しい立場にあります。はい。。。
2010/3/7(日) 午後 7:23
はい、間違ってませんよ〜
CHEATは浮気とかカンニングとかの意味があります。
他にもゲームでズルした時とか。。子供から大人までよく使います。
2010/3/8(月) 午後 1:04
ippeiさん、こんばんは。
おっしゃる通りですね。
バレンタインデーに始まって 肉の日 耳の日云々一年中記念日の連続ですね。
[ 旅人長兵衛 ]
2010/3/8(月) 午後 7:14
長兵衛さん☆
ホントにそうなんです。なんとかの日といって消費行動に結びつく
記念日は要注意ですぞ。踊らされてはなりません。
2010/3/8(月) 午後 8:57
ASKAママさん☆
有り難うございます。なにせ、まだらボケのイングリッシュなので。
ああ、よかった。
2010/3/8(月) 午後 8:58