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以前にも紹介したことがある、ジーンズの会社の広告。
コピーを意訳すると
「お利口さんは頭で聴くが、お馬鹿さんはハートで聴くんだ」。
余計な商品説明に耳を傾けるよりも、気持ちで選べば絶対ウチのジーンズですよねってな具合かなぁ。洋服のセンスとか着こなしなんて言うのは、確かに理屈じゃない部分があって、その点から言えばこのコピーはイケていると思う。でも、これって、よく考えるとおかしい。
"listen"という単語は「聴く」。因みに「聞く」は"hear"である。話は聴く
ものだが、音は聞くものだと書くと「聴く」と「聞く」の違いがわかるだろう。 ハートにズシンと響いて、涙が止まらないほど感動する話もあるけれど、それにしても、その話の内容を理解すればこその結果であって、「聴く」という行為は頭を使う行為である。「ハート」と言えば胸を押さえて、胸キュン（古くさいなぁ）とか、ＥＴならば人差し指を胸に向け「アウチ」なんてセリフをいうだろうが、実際は、「ハート」は頭の中に存在している。だから、頭で聴くお利口さんは、ハートでも聴く筈なのだ。とすると、お馬鹿さんが頭で聴いていないとするならば、心で聴ける筈がないことになる。
ともあれ、このコピー、お利口さんとお馬鹿さんは、優劣ではなく違いだととらえることで、どちらも否定していない。まあ、言外には、多少あるかも知れないが、とにかく、ワタシも含めて、世の中に圧倒的に多いであろう「お馬鹿さん」よりな言い方のはいいじゃないか。
「世の中に圧倒的に多い」なんて言ってしまったが、誰も自分のことを「お馬鹿さん」だとは思いたくない。とはいえ、自分より優れた人がいるというのは認めざるを得ない事実だ。しかし、それをいつでも素直に認めるのは辛い。自分のお馬鹿加減を認めなければならないとなると、描いてきた自画像と現実とのギャップに、人間は葛藤しそれが大きなストレスを生む。 こんな時、このストレスを解決するための最善の方法は、自分より下を見る事、自分よりもお馬鹿さんを見つけることだ。つまり比較対象を上ではな く下に変えて、自らを優位に立たたせることだ。 自分より下がいる、だから自分は馬鹿ではない。
「馬鹿」を「貧乏」や「醜い」、「卑しい」などの言葉に置き換える事もできる。なんと便利ではないか。これで自分のプライドが保てるなら…。
差別やイジメの根っこはこんなところに存在する。
鈴木奈々というタレントがいる。「おバカタレント」として重宝がられているようで、バラエティー番組にはよく登場する。その言動を他の出演者があざけり、ののしり、おもしろがるが、その構図はまさに相手を貶め、自らが優位に立って鬱憤を晴らす、ストレス発散、プライド保持の代償行為に他ならない。
ＳＴＡＰ細胞の成否はいずれとして、小保方さんの会見の際の衣装がどうだとか、宝石がどうなのかなどというレポートをニュースで見聞きし、これも又、知的なリケジョを引きずり下ろしたいが為にしている代償行為のような気さえしてくる。
２０世紀最悪の独裁者、アドルフ・ヒトラーの「我が闘争」の中に出てくる言葉。
Only constant repetition will finally succeed in imprinting an idea
on the memory of the people.（原文は勿論ドイツ語ですが…） 「単純な概念を繰り返し反復することだけが、けっきょく大衆に覚えさせ ることができるのだ。」
テレビというのは昔からそうなのだけれど、好きとかきらいとか、善いとか悪いとか、とかく物事を白か黒に単純化することが是とされているメディアだ。ヒトラーがしてきた大衆意識の操作をテレビがしている事に気づいて欲しい。人々のストレス発散を単純に繰り返して、本当のお馬鹿さんを作ろうとしているのかもしれない。
お利口さんは頭で聴くが、お馬鹿さんは心で聴くのだとすれば、ワタシはそれを聴いても騙されないお馬鹿さんでいたいと思う。
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