ラジオ離れとめられるか テレビで聴けるサービス

深刻なラジオ離れが進む中、毎日放送（大阪市、ＭＢＳ）が広域ケーブル局とタッグを組み、テレビでラジオ放送を聴取できるサービスに乗り出した。パソコンやスマートホンからインターネットに接続してラジオ放送を受信する新サービス「Ｒａｄｉｋｏ（ラジコ）」を始めたラジオ局にとって、生き残りを懸けた試みの第２弾ともいえる。ラジオを聴く新しいスタイルが聴取者を呼び込む起死回生策となるか注目が集まる。

 

３５０万世帯に

　新しい試みは、愛称「Ｊ：ＣＯＭ（ジェイコム）」で知られるケーブルテレビ運営会社「ジュピターテレコム」（東京都千代田区）のチャンネルの一つ、「Ｊ：ＣＯＭＨＤ」のデータ放送枠の一部を使い、近畿地区約３５０万世帯にＭＢＳラジオの番組を放送するサービス。

　テレビリモコンの１２Ｃｈを選択し、「ｄ」ボタンでデータ画面を呼び出し、ＭＢＳラジオの表示を押すと番組を聴くことができる。ラジコと比べ、操作が楽で音質もクリアだという。

 

　ＭＢＳでは難聴取地域対策として、約３年前からジェイコムと技術面で協議を進め、昨年１０月から半年間、大阪市内で実験を実施。評判も上々で、今年４月、実用化に踏み切った。

　ジェイコムの近畿エリアでは大阪、京都府、兵庫、和歌山県で約３５０万世帯が加入。対象エリアに加え、４０〜５０代中心という利用層もＭＢＳラジオの層とほぼ一致する。同ラジオのエリア内聴取者の対象は約９００万世帯あり、ＭＢＳでは、約４０％にあたる“潜在聴取者”を掘り起こすチャンスととらえている。

　ＭＢＳのラジオ編成担当は「新たなリスナー層を開拓したい」と意気込む。ジェイコムもケーブルを接続していながら有料契約を結んでいる世帯は４分の１に過ぎず、新サービスのＰＲ効果に期待したいという。

 

ＰＣやスマホ普及

　電通によると、ラジオの広告費は平成１９年の１６７１億円から昨年は１２４７億円と、この５年間で４分の３に激減。Ｋｉｓｓ−ＦＭ（神戸市）やエフエム九州（北九州市）のように経営破綻（はたん）する局も出始め、ラジオ局にとって聴取者の掘り起こしは緊急の課題だ。

 

その対策などの一つとしてラジコが登場した。平成２２年３月に在阪、在京の民放局で試験配信、同１２月に本格運用を始めた。東日本大震災後は約１年間にわたり、被災した７局の放送を全国で聴取できるよう態勢を整え復興にも貢献。現在は全国６５局と放送大学が参加、今年１月の月間ユーザーは７８０万人（複数回利用も１人として換算）と１年で２倍の伸びを記録した。

　ラジコ利用者の聴取者全体に占める比率は非公表だが、各局の試算ではまだ数％程度。ただ、スマートホンの普及などで、さらなる増加を見込んでいる。

 

 

マルチメディア化

　長年、リスナーが親しんできた「ラジオで放送を聴く」概念が、ラジコの登場で薄れつつある。さらにケーブルテレビがその概念を変えようとしている。

　ジェイコムでは、データ放送枠にはまだ空きがあり、ＭＢＳとエリアが一致する在阪他局の参入も技術的に可能としている。

　ラジオ大阪では「チャンスがあれば参入も」と意欲を見せる一方、昨年夏のテレビの地上デジタル化で空きが出た周波数帯を使って携帯端末向けに、音声に加え、画像などのデータを同時配信するマルチメディアの可能性も模索している。

　担当幹部は「ラジコやケーブル局との連携のほかにも新たな策が求められている。技術面でのあらゆる可能性に注目し、聴取者の掘り起こしを考えていきたい」と話している。