石井淳蔵・廣田章光編著『１からのマーケティング(第3版)』碩学舎 ( 読書 ) - 広島やらせ乾杯本舗旧館

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本を書かせていただきました。
といっても、またしても表紙に名前は出ておりませんで、しかも教科書のほんの一章だけですが。

ただ、そうは言っても、石井先生と廣田先生の編集した本の執筆メンバーに入れていただけるというのは、とても嬉しいです。
石井淳蔵先生は、wikipediaに「石井淳蔵」という項目ができるくらいのかたですから、興味のある方は、検索をかけていただければいろいろおわかりになるでしょう。
廣田先生の方は、もともと某スポーツ用品メーカーにおつとめでして、そこから神戸大学の大学院を経て学界に転身されたというご経歴の持ち主。もちろん、実務経験があればいいというわけではありません。経営学の分野は、実務経験をお持ちの大学教員の方が結構いらっしゃいますが、「私が働いていた頃はこうでした」と昔話を語るだけの方が意外と多いもの。実務を裏で動かしている原理的なものをきちんと理解して、現実をずばっと切っていけるような、ほんとに使える実務経験をお持ちの方というのはそうそういないものです。廣田先生はまさにそういう方なのです。

そんなお二人の編集ですから、実にいい教科書になっています。
特に廣田先生の影響というのはすごく大きくて、理論と現実のバランスのとれた、実にいい仕上がりになっています。
また廣田先生の編集の事務管理能力の高さはほんとにお見事。編集完了までの工程表が示されて、廣田先生の指示通り、言われたとおりの仕事をしていくと、廣田先生のコンセプト通りの教科書が、廣田先生の決めた日程通りに仕上がります。これはまさに新製品開発の実務経験が、本の編集という別の仕事にもうまく応用された好例です。

さて、その開発コンセプトというのは、

「普段の日常の中に発見があり、その発見を普段の言葉で説明する」

我々の暮らしはビジネスであふれています。
つまりそれは日常の風景なのですが、教科書となると、かしこまった感じがして別世界のことのように感じられることもしばしばです。
そうではなくて、日常の身近な現実から自然に学べる、そしてその背後にあることを特別な用語ではなくて普段の言葉、普段の感覚で理解できる。
書いた本人が言うのもなんですが、いい教科書です！

さてさて、ちょっと宣伝が過ぎたかもしれませんが、この宣伝がほんとかどうかは、ぜひ手に取ってみてご確認ください。
そろそろ大きな本屋さんには並んでいると思います。(並ぶといっても平積みになるようなことはないと思いますが）
アマゾンでも買えます。
http://www.amazon.co.jp/1%E3%81%8B%E3%82%89%E3%81%AE%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0-%E7%9F%B3%E4%BA%95-%E6%B7%B3%E8%94%B5/dp/4502665509/ref=pd_rhf_p_t_3

　　石井淳蔵・廣田章光編著
　　『1からのマーケティング（第3版）』
　　碩学舎(発売元、中央経済社）

※細井は第10章「営業のマネジメント」を書かせていただきました。