ネーミングライツ

　ここ何年か、日本でもネーミングライツを売ることを多く目にする。有名なのが、プロ野球のスタジアムで、「グリーンスタジアム神戸→ヤフーＢＢ→スカイマーク」「仙台宮城球場→フルキャストスタジアム」「西武ドーム→インボイス→グッドウィル」といったかんじだ。
　
　日本でネーミングライツを売る動きは、つい最近になって始まったようにも思えるが、実は意外と古く、１９７０年代からあったのだ。１９７３年ころ、福岡の平和台球場を本拠地にしていた当時の西鉄ライオンズ（現西武ライオンズ）が黒い霧事件で、多くの主力を失いチームが著しく弱体化し、しかも球団の経営状態もかなり悪かったので、当時の球団代表が、太平洋クラブにライオンズのネーミングライツを売ったのだ。その後、ライオンズは何年か太平洋クラブを名乗った後、クラウンライターを一年だけ名乗り、そして、西武グループに買われた。本拠地も平和台から所沢へ移った。

　アメリカでは、ネーミングライツを売るのは、別に珍しい話でも何でもない。とくに、最近建設されたスポーツ施設等は、ほとんどネーミングライツを売っている。（たとえば、大リーグのシンシナティレッズの本拠地はグレートアメリカンボールパークでグレートアメリカンは保険会社の名前。他にサンディエゴパドレスの本拠地はペトコパークで、ペトコはペットフードの大手だ）これによって莫大な利益を得ている。

　このネーミングライツの売買は、これからの日本において、重要なファクターになる可能性がある。というのも、施設の名前として使われるということは、ものすごく大きなＣＭ効果がある。メリットはけっこう多い。ただ、行き過ぎると何とも味気ないことになってしまうので、注意が必要だ。

　何年か先、もしかしたら、公共施設の名前がみんなどこかの企業の名前になっているかもしれない。公共施設は、黒字になることはほとんどなく赤字運営を余儀なくされている。そこで、赤字を少しでも解消する方法として、ネーミングライツを売っても不思議ではない。自分のまちの文化会館がよくわからない企業の名前になってしまいかねない。
　他にも、プロ格闘家のリングネームのネーミングライツを誰かが買うなんてこともあるかもしれない。名前全部を売ってしまうのはイヤなので、本名の姓と名の間にミドルネームみたいなかたちでネーミングライツを買ったスポンサーの名前が入ることなんて普通にありうる。現在でも、リングサイドや格闘家の身につける道具にまで企業の名前が入っているんだから、リングネームまで買われていくのもそう遠くはないような気がする。
　最後には、人の名前のネーミングライツを売るなんてこともあるかもしれない。経済状況が苦しくなったりした時の苦肉の策がこれだったりするとこわい。小学校に通う子供の名前とかに企業の名前が入ったりするかもしれない。

　なんか途中から、ネーミングライツが普及しすぎた社会への警告をテーマにした映画のシナリオみたいになってしまったなあ。

　このネーミングライツをめぐる一連の動きについて、個人的にはあまりいい感情を持っていない。名前というものは、お金で買えるようなものではないと思う。それをお金で買おうとすることは、資本主義の世界においては間違いではない。だが、古くから続いている意味のある名前が、なくなってしまうのはさびしい。そんな悠長なことを言っている余裕がない社会は本当に味気ない。

[佐野哲也]

確かに名前がころころ変わってしまうのは考え物かもしれませんが 長期間で、なおかつ合った名前だったらいいかもしれませんね。 個人的に日本の球場は割と違和感ないですが ＣＣレモンホール＝渋谷公会堂とかはちょっと微妙かなとｗ

[もも]

うううぅぅぅ〜〜んん。難しい話ですね。会社名も含めて、庶民は結局、覚えやすい名前が一番うれしいね。