東ドイツで復活した懐かしいレトロ製品の数々、その中でも自動車のトラバントは有名。

1989年11月のベルリンの壁の倒壊は、大部分の商品が突然競争させなくなったメーカーでない東ドイツ人をぞくぞくさせた。

しかし、20年進行中でルーシー・フッカーは報告している、いくらかの前の東ドイツのブランドは強くなっている。たとえ彼女が1989年に耐えられさえしなかったとしても、マドレーン・アクターバーグはまだなつかしい東ドイツ（特に食物）での生活の多くの面への愛情を心に抱くだろう。「これらには彼らに特別な感情が詰め込まれている。彼らは物語とクリスマスを言う感覚があるのです」と彼女が言う。

「彼らは彼らの後ろに物語を持ちます」彼女の家族は現在ミュンヘンに住んでいる、しかし彼らが戻るとき、彼らはふくらんでいるバッグとともに帰るだろう。中部ベルリンの1つの店は全く東ドイツ人製品に捧げられる、そして普通のスーパーマーケットは何十もの商品（例えば人気のスプリーワルド・ピクルスのキュウリ、ウェルダーケチャップとヴィータ・コーラ）の在庫がある。テクノロジーは高性能な新しい包装と改善されたマーケティングへの投資のおかげで、彼らは現在、西側のライバルを区別するのがしばしば不可能になっている。

しばらくの間、しかし東ドイツの商品はひどく困っているように見える。1989年までにGDR（東ドイツ）の住民が消費者選択の不足で退屈するだけではなかったこと、彼らはまた彼らが西ドイツのテレビで見ることができた広告によってじらされた。彼らが西洋の商品に対する巨大な鬱積した熱意を爆発させたという最初のために西へ旅立つことができて、彼らのトラバントとともに帰ることは高さをジーンズ、ビデオレコーダーとバナナを山と積んで可能となった。彼らは彼らが育った製品に背を向けた。

レトロ趣味
ドイツマルクがそうであった西ドイツの通貨が1990年前半を中に持ち出したとき、問題は悪化した。「一晩中ほとんど全ての東の製品は店の外へ追い出された。だれも彼らを買いたくはなかった」とニルス・ブッシュ-ペーターゼン（ベルリンの小売協会の責任者）が言う。「それは普通の上質の製品を生産していた企業に対する災難だった」それから予想外のものは起こった。東部地方の消費者は彼らの考えを変えるように見えた。

「彼らはもちろん西洋の製品への大きな熱狂を持っていたよ」とブッシュ-ペーターゼン氏が述べる。
「しかし多くの人々は彼らの年をとったパートナーに戻って来た。そしてそのことはしばしば日常的に起こった」エリカ・メンデル（ベルリンの70才の引退したエンジニア）は、彼女が売り物の西洋のブランドの一部をためし、品質が劣っているとわかったと言う。彼女は彼女が常に使ったGDR粉せっけんと化粧品（リキュールと多くの食品）を買う。

彼女の夫は彼が常に飲んだビールの東ドイツのブランドを飲む。「私はそれが常によくて、現在まだよいということを知っています」と彼女が言う。「私が東から製品を買うように必ずしも、しかし私は彼らを買わない」比較的無傷の再統一の混乱を生き残ったブランドのうちの1つはロツカエポーチェンまたは赤頭巾ちゃんとして知られている発泡ワインである。それは適度の価格でまだ売られている、そして売り上げは急上昇している。

数年前、それはその西ドイツの対抗するムンンを買収した。しかしロツカエポーシェンが前のGDRのサクセス・ストーリーと確認されるのを嫌う間、他は彼らの社会主義時代のイメージを大いに楽しんでいる。
ロッテルン（赤色星）チョコレートは対抗するハローレン（予め共産主義の時間にその起源があることを強調する東からのもう一つの会社）とは全く別のニッチを占有した。新しい電気的な輪廻においてトラバント（それだけの冗談の標的）さえ再びドイツの道を優雅にしようとしているかもしれない。

ゼハ・スポーツ靴がそうして誇りをもって一旦東ドイツのスポーツマンですり切れるならば、それは古い東部地方のブロックの焼印であるレトロ趣味を楽しむ。商標ゼハの倍の格子模様を持って行って靴の新しいイタリア語作りの登録商標は現在社会主義価格でもはや売られないけれども、ファッションの先端でもある。「我々はブランドに起こったことを研究し始めた。そして彼らが彼らの市場を失ったので壁が彼らが閉まらなければならなかったダウンを近付いたあと我々は発見した。

それで考えはそれに第2のチャンスを与えるためにやって来た」とトーステン・ハイネ（復活するゼハ・ビジネスの後のパートナーのうちの1人）が言う。「我々は一生懸命に本当に製品をかなり本物にしておこうとした。我々は彼らを古い靴のように見えるが、この頃は彼らに靴の技術的な詳細と快適さを与えさせようとした」

慣れ

しかし、一旦彼らと育った世代がもはや買い物でないならば、何がこれらのブランドに起こっ他と思うか？「今日、彼らはなつかしいドイツでよかった製品を売るだけだよ。GDRで最高のちょうどものは、ヴィータ・コーラを好む」とジュリアスが言う。そして壁が取り壊された同じ年、その人は生まれた。
彼はこれらのブランドの多くが生き残ることを確信している。一部の顧客はローカル製品をサポートして仕事を保護することとの結合をする。

ほとんどがなければ、それはまだ単に慣れの問題でもある。「それは精神的なもの」と25才のコーラが言う。そして、その人はまだ1種類の特定の東ドイツ人チョコレートを買うのを好む。「実はそれは通常のブランドよりよくないかより悪くはない。それはより幼い頃のものでもある。しかしもちろん、それは上質でもある」彼らが新しい顧客を引きつけることができるならば、これらのブランドは生き残るだけである、しかし、今は最後の20年中をたどり着いた会社の多くにはその挑戦に応ずるためにマーケティング技術が存在する。

ＢＢＣニュース

[ＩＢ]

東西ドイツの正式名称を覚えているか？

[チョロチョロ隼人]

ドイッチェンデモクラティックリプブリーク
とブンデスリプブリークだっけ

西ドイツはドイツ連邦共和国（ Bundesrepublik Deutschland）、東ドイツはドイツ民主共和国（Ｄｅｕｔｓｃｈｅ Ｄｅｍｏｋｒａｔｉｓｈｅ Ｒｅｐｕｂｌｉｋ）が正式な呼び名。

ベルリンの壁の崩壊で東ドイツは西ドイツに吸収合併され元のドイツにやっと復帰した。しかし東ドイツ国民は西側の偽者と本物を見分けている、それいい物は引き続き使おうと考え西側の「誇大宣伝」に騙されずにやろうと考えた、これは非常に利口なことで長い間の弊害が残るドイツで「二級市民」と馬鹿にされても頑張る彼らは立派である。