Yahoo!リスティング広告 公式ブログ

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Yahoo!リスティング広告のトレンド情報や活用テクニックをUstreamで配信する【Yahoo!リスティング広告 ライブ!】の1月の配信予定は以下のとおりです。

■2012年1月26日(木)18:00〜(20分程度)
特集: 「2012年はココに注目! 検索トレンド予報」
詳細: 2012年初となる、今回の配信内容は「2012年はココに注目! 検索トレンド予報」です。
過去の傾向などをもとに2012年の検索トレンド予想し紹介します。今年の注目イベントにあわせたおすすめのキーワードや、インターネットユーザーの検索行動を先読みしながら、適切な時期に広告を展開するための準備スケジュールなども、具体例を交えてご紹介します。
▼Yahoo!リスティング広告 ライブ!のご意見・ご感想、取り上げてほしいテーマなどを募集しています。ハッシュタグ「#YLseminar」をつけてTwitterよりつぶやいていただくか、番組ページのソーシャルストリームに書き込んでください。


※配信時間に間に合わない場合は「過去のライブ」で視聴が可能です。

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シンプルで高品質なビジネスホテルから洗練された国際リゾートホテルまで、日本全国に6ブランド、72カ所のホテル施設を展開するソラーレ ホテルズ アンド リゾーツ株式会社。激しい顧客獲得競争の中、同社はオンラインでの予約を獲得するための戦略的なツールとしてスポンサードサーチをいち早く導入。ビジネスパーソンをはじめ、Web検索でホテルを探すお客様に対して、効果的かつ費用対効果の高い広告展開を実現しています。

■導入後の効果
・業務の状況確認が日次で実現
日常の運用業務から経営層へのレポート提出までを代理店が常にサポート

・約10倍の費用対効果
他のオンライン広告と比較して、約10倍の費用対効果を実現

・Webマーケティング展開の新たな可能性
Yahoo!ロコなども利用し複合的なWebマーケティングを展開
ホテルの予約客をスポンサードサーチで自社Webサイトへ誘導し、他のオンライン広告の10倍近い費用対効果を創出したという同社の戦略を、マーケティング本部マネージャーの中島なな氏にお聞きしました。詳しくは……
http://listing.yahoo.co.jp/service/casestudies/srch/solarehotels.html

ソラーレ ホテルズ アンド リゾーツ株式会社 事業内容
「日本全国どこでも、どこよりも魅力的なホテル体験をお約束します」をミッションステートメントに、日本全国に6つのホテルブランドを展開。中でもビジネス顧客の多いチサンホテルでは、「体に“一善”」をモットーにした朝食サービス「Good Rice Morning」を2010年10月から継続的に実施。ごはんを主体にした多彩なメニュー企画が好評を呼ぶなど、顧客満足度の高いサービスを提供している。
スポンサードサーチ(R) Ver.3への移行後、広告主の皆さまからよくいただく質問である、「広告配信先レポート」や「配信対象外サイトの設定」に関してお知らせいたします。

スポンサードサーチ Ver.3では「広告配信先レポート」や「配信対象外サイトの設定」機能を提供していません。本機能がなくなることについて、広告主の皆さまのご心配やご不安の声があることも理解しています。引き続き、広告主の皆さまに安心してサービスをご利用いただくために、弊社は広告配信サイトについての品質管理を徹底することが必須であると強く認識しており、以下の取り組みを行っています。

I. 広告配信サイト審査の厳格化
2010年後半より広告効果を鑑み、広告を配信するサイトとして適切なサイトであるかどうかについて、より厳しく判断しています。具体的には、海外からのアクセスが多い提携パートナーサイトも含め、クオリティ改善の見込みがない提携パートナーについて、スポンサードサーチVer.3スタート時までには、かなりの数の配信サイトについて配信停止措置を実施しています。

II. 「スポンサードサーチ 配信ガイドライン」の公開
2011年9月に広告配信ガイドラインを公開しました。こちらは、弊社からの配信を受けて、スポンサードサーチを掲載する提携パートナーが順守すべき指針を定めるものです。
http://listing.yahoo.co.jp/quality/topics/03.html
これらの内容については、クオリティセンターでもお伝えしているとおりです。

Yahoo!リスティング広告では今後も、各提携パートナーにおける広告掲載状況の確認や、広告配信先ネットワーク全体の監視を定常的に行うことにより、広告配信のクオリティ管理と、広告主の皆さまが安心して利用できる広告サービス提供を実施していく予定です。

今後ともYahoo!リスティング広告をよろしくお願いいたします。
以前よりお知らせしていました通り、本日、広告を利用するインターネットユーザー保護の観点から「占いサイト」に関して掲載ガイドラインを定めることになりました。変更となる掲載ガイドラインおよび適用開始日を下記のとおりご案内いたしますので、ご確認くださいますようお願い申し上げます。

1. 新掲載ガイドライン適用開始日:
  2012年1月16日(月)
  *既に承認済みの掲載内容については順次適用されます

2. 対象サービス:
  ・スポンサードサーチ
  ・インタレストマッチ

3. 変更となる掲載ガイドライン:
  掲載内容に関するガイドラインに「占いサイト」を追加

  <追加される内容>
占いサイトについては(1)を満たし、かつ、(2)から(4)のいずれかの項目を満たしているものを掲載可能とします。

  (1)利用者の生命、身体、財産に対して惑わせたり、不安を与える表現がないこと
  (2)日本国内の株式取引市場に上場していること
  (3)プライバシー情報を取得する場合は、プライバシー保護に関する第三者機関の認定を受けていること
  (4)利用者が事前にサービス内容を理解するために必要な以下の情報提供があること
    ・占い師のプロフィール・種類・占い内容
    ・占いの利用手順
    ・料金システム
    ・取得した個人情報の取り扱い方法
    ・登録後のメール送信の内容・頻度、退会方法

以上です。
今後とも、Yahoo!リスティング広告をよろしくお願いいたします。

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わが国を代表する航空会社として、半世紀以上にわたり国内外の航空輸送を担ってきた日本航空株式会社。同社では競争の激しい航空券販売市場にあって、効率的かつ効果の高い集客ツールとして、早くからYahoo!リスティング広告に注目。航空券販売に関するキーワードを網羅し、さらに季節要因や顧客層、エリアごとのグルーピングも併用しながら、航空券販売チャネルの柱として積極的な展開を行っています。

■導入後の効果
・高い集客力とコスト削減効果
販売目的の媒体活用をリスティング広告にシフト。従来の半分のコストで目標達成

・投資対効果を明確な数値で把握
具体的な数値による広告効果測定で、継続的な改善活動を実践

・提案型コンテンツへの誘導などにも活用
旅の楽しみ提案など、需要創出型のマーケティング戦略にも着手
航空券販売の強化にスポンサードサーチを活用し、圧倒的な集客力とコスト削減効果を実現したという同社の戦略と今後の展望について、Web販売部 Web・コールセンター企画グループ マネジャーの関口和生氏と羽中田陽介氏にお聞きしました。詳しくは……
http://listing.yahoo.co.jp/service/casestudies/srch/jal.html

日本航空株式会社 事業内容
日本の空を支えるナショナルフラッグキャリアとして、国際・国内航空運送事業において成長してきた。「お客さまに最高のサービスを提供する」という理念のもと、世界一の安全性、定時性、快適性、利便性を提供すべく、さまざまなサービスを展開。2010 年の羽田空港の国際化においては、国際線の戦略拠点の1つとして、欧州・米州・アジアへの深夜・早朝便を含む、24 時間空港の特性を生かしたネットワークを展開している。また、2011年3月に発生した東日本大震災においては、復興へ向けた緊急支援として、多くの臨時便を被災地域へ運航するなど、事業の公共性を踏まえた社会貢献活動にも積極的に取り組んでいる。

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