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■川越南町足立屋呉服店のニコニコ袋 たまに読み返す「子供たちの大正時代-田舎町の生活誌(古島敏雄／平凡社／1982年)」は、信州飯田での幼い頃の生活を詳細に記した内容で、正月の章に元旦の晩に買い初めにでかけるくだりがある。夜の明けぬ目抜き通りは商家の初売りでにぎわい、著者は正月の遊びネタを求めて本屋の福袋を狙い、母親は半端切れを詰めた呉服屋の福袋を女中に頼んでいたという。 福袋の歴史を検索したところ大丸が江戸時代に販売した記録があり、松坂屋・松屋が明治末期より販売とあるので、大正時代には客寄せのために恒例となっていたのかもしれない。 画像は幸町(旧南町)の市指定文化財原家住宅。この重厚な蔵造りは川越大火後に呉服商足立屋が建てたものである。川越でも有力な呉服商で、呉服・太物・帯留類・ショールの他、洋物・ケープ・洋傘・袋物・シャツ・ハンカチーフなど幅広い品を扱い、店頭にはショーウィンドーを設け、顧客にはお薦め品を記したカタログを案内したりして常に最新の販売技術を取り入れていた。 足立屋呉服店は季節の変わり目には新作柄の大売出しを行い、その目玉のひとつに「一円均一ニコニコ袋」の販売があった。すなわち福袋であって、その中身の一例をあげると木綿縞一反と銀花一反のセット・上等糸入新紬とメリンス一丈に染絣一反のセットといった具合。 大正３年夏の売り出し時に１００袋を用意したところたちまち売れ切れてしまい、五里も七里もの遠方からやってきた買い物客に迷惑をかけたことから、冬の売り出しには２００袋用意したという。 「子供たちの大正時代」にも正月の初売りに集まる客は地元よりは近在からが多かったとあるから、川越も同じく周辺農村地域からの客が売り出しを楽しみにやってきたのだろう。 余談だが私は福袋を一度しか買ったことがない。正月早々に野暮用ででかけた宇都宮市のデパートで衝動的に買い、帰宅してから中身をあけてそのひどさにがっかりした。20年ばかり前のことだが、そのころはまだ中身が確認できるシステムではなかった。正月とはいえ真っ赤な福袋を下げて遠路帰ってくるのもちょっと恥ずかしかった(苦笑)
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川越の建物
おはようございます。
お客さんを楽しませるアイデアが豊富な川越商人さん。
その精神は、昔も今も変わってないんだな〜って。やまわさんもただ商品を並べてるだけじゃなく、楽しませてくれる仕掛けがいっぱい。ついつい除いてしまいます。もちろんやまわさんに限りません、他のお店も好き。
2008/10/30(木) 午前 7:36
素晴らしいたたずまいですね。
いろいろな時代が混在する川越って
すごい所なんですね。エッヘン！
2008/10/30(木) 午前 7:53
ごめんなさい。訂正です。除く→覗くでした。以後気をつけます。
2008/10/30(木) 午前 11:49
どうもです。
ここの脇の道をお寺の山門に向かい歩くとすぐ右手に蔵づくりの町の守り神でもある雪塚稲荷様が鎮座されてますね。
ここって鳥居をくぐった正面のお社は本殿でなく三峰神社の分社で右手が本殿っていう変わった作りしてるんですよね。
そこから幼稚園の方向へ歩くと左側に通称猫屋敷と呼ばれる無料休憩所があって猫が敷地内にいっぱい！
たまに町中へ行く機会があると必ず雪塚稲荷様と猫屋敷へは出かけてます。
さて、我が家では毎年お正月のロヂャースの初売りで両親が福袋ならぬ福箱を買って来ます。
訳解らんおもちゃや誰も着られない服などが入っててニコニコどころかがっかりしますね。
でも一昨年はビデオテープ10巻パック引き換え券が入っててちょっと得しました。
では！
[ さとさん ]
2008/10/30(木) 午後 2:54
yoshiさん●字の間違いは自分も毎度のごとくあちこちでやってますー
ヤマワさんは食事もできるんですよね。一度食べてみたいものです。
2008/10/31(金) 午前 1:38
mrfunfunさん●市域が広く低地と台地があり田園風景も変化に富んでいる街だとよく思いますねー
2008/10/31(金) 午前 1:42
さとさん●雪塚稲荷には狐の伝説がたしかありますね。猫屋敷は何度かこのブログにも登場させています。こないだも猫を撮りました。
ローヂャースの福袋ってすごいんですねー笑 でもビデオテープなら自分もうれしいです。
2008/10/31(金) 午前 1:45