★明治のＰＲ誌

　　　

　

　

　「営業之栞」は川越最初の百貨店「山吉(やまきち)」が呉服店時代に発行したＰＲ誌。様々な読み物や商品の案内などを載せた内容でお得意様に無料配布したものである。

　これまでに私が確認したいちばん古いものは明治40年発行版だったが、一昨年市立博物館に同39年発行版が収蔵されているのを知り、今年になって同38年発行版を確認した。

　呉服店ＰＲ誌の先駆けは明治32年に三井呉服店(三越の前身)が発行した「花ごろも」である。大都市における有名呉服店のＰＲ誌創刊は、高島屋(35年)、白木屋(37年)、大阪そごう(38年)、名古屋松坂屋(39年)、大丸(40年)であるから、山吉のＰＲ誌発行が迅速であったことがわかる。この明治39年版は12月の発行で40頁仕立。冒頭挨拶を読むと、前年より同業者(川越エリアか？)との話し合いで「盆暮れの売り出し」を廃止したが明年からは任意となった。売り出しはお客様には好評だが、夜明け前から深夜まで休憩食事も取れないほど混雑をきわめ、店員は疲労困憊となり終了後に健康を害する者もいるため、山吉では新年の売り出しは行わず、年間通してお客様に喜んでもらえる価格の勉強ぶりで納得していただきたいと書かれていてちょっとおもしろい。

　

　「営業之栞」は盆暮れの年２回発行されたが、巻数表示がないためいつ創刊されたか不明である。この39年12月版にも発刊の辞のようなことは一切無いので、これよりもまだ遡るのかもしれない。

　明治40年代になると挿絵や汽車馬車時刻表頁が登場し、大正期には商品が写真で紹介されるようになって体裁も内容も華やかさを増していく。

　終刊時期も不明だが大正８年版までは確認している。山吉が蔵造り店舗裏手に木造洋館３階建てを建築して百貨店方式になったのは大正12年である。

　＊参考資料　

　　　「百貨店の誕生」　初田亨　三省堂選書　1993年　　　

▲「営業之栞」商品案内の頁の一部