美宝堂 ( 愛知県 ) - 「名古屋」を歪んで愛したブログ

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名古屋有数の「名物ＴＶＣＭ」といえば「株式会社美宝堂（びほうどう）」！　これほど長年に亘り
ローカルで「低予算」の「ＴＶＣＭ」は他にない？　対抗するは「米兵（こめひょう）」？

本社は「愛知県名古屋市東区」、それも「白壁」の一角にありまして「ＴＶＣＭ」のフレーズにも
あります通り「清水口交差点」に面して店舗が建っています。　取扱商品が「貴金属」や「宝石」と
言うこともあって店内はゴージャスで非常に「高級感」が漂っています。

創業は1950年、ＴＶＣＭでもお馴染みの「野々垣学」さんが現在と同じ場所に「美宝堂時計舗」という
名前でお店を開き、1960年には「株式会社」に。　当初より「海外ブランド」の「ロレックス」や
「オメガ」といった高級品の「代理店輸入」を行っていました。　そして1989年に現在の「美宝堂」に
改称。　現在では3つの社屋で様々な「貴金属」から「アイデア商品」を取り扱っています。

気になる「ＴＶＣＭ」は1981年より放送。　ちょうど「新社屋」建設の折に始まりました。　制作は
全て自社で行っており、「内容」や「衣装」はもちろん「撮影」や「編集」までもが自社製作！
しかも指揮を取るのが現社長の「息子」であり、「専務」であり、また広告代理店の「株式会社美存」
の社長でもある「野々垣敬」さんによるもの。　そして出演者も自前で揃っているのが凄いところ。
その「出演者」は「野々垣社長」。　200本以上作成された全てのＣＭに登場しています。
そしてその「孫」も人気の「出演者」。　それも3歳の頃から現在に至るまで社長と共演している上
ＴＶＣＭを通じて「孫」の成長振りが県下はもちろん、東海地方に広く知られているのも人気の内？

そして私には一生縁の無い場所と思われるのが「黄金のＶＩＰルーム」。　100万円以上のお買い物の
際に通される豪華な個室が存在しまして、その室内は「金色」で統一された装飾。　天井や壁、床が
金色になっているのは想像しやすいところですが、「調度品」までもが金色！　「商談」に使用される
「パソコン」に「電卓」に「ソロバン」に「電話機」までもが金色と言う徹底振り。　そして室内の
片隅には「ＴＶＣＭ」で使用された「社長」「専務」「孫」の金色の衣装までが展示されています。

非常に高い知名度ではありますが、みなさん「美宝堂」に行ったり、買い物されたりしていますか？

＜アクセス＞愛知県名古屋市東区白壁4-1
　・名鉄「清水駅」より「名古屋高速1号楠線」の高架下を南へ約500m
　・名鉄「東大手駅」より「出来町通」を東へ約500m
　・地下鉄「市役所駅」より「出来町通」を東へ約800m
＜営業時間＞年中無休
　午前10:30～午後08:00