花をコンセプトに花から生まれた韓国のコスメ、マモンド ( その他美容と健康 ) - 韓国化粧品、韓国コスメ、韓国美容情報発信

花をコンセプトに花から生まれた韓国のコスメ、マモンド

'花'を前に出したCMとフラッグシップストアリリースして

マモンドが‘花’を利用して再跳躍を夢見ている。
最近マモンドは新しいブランド哲学を前に出した。まさに花を利用して女性たちを美しくするということだ。マモンドは‘根元から幹、花びらまで。マモンドは花ひと株に含まれた自然の知恵を研究して、女性の美しさを発明する’というブランド哲学を発表した。

ブランド誕生２２年ぶりに最初の単独フラッグシップ売り場も明洞（ミョンドン）にリリースした。
このフラッグシップストアの核心もまさに花だ。売り場入口は椿の花模様が彫刻されていて、売り場全体にも花の図が派手に表現されている。
このフラッグシップストアで外国人顧客のために準備したパンフレットにはマモンドが‘花で誕生したブランド’と説明している。

これに対して化粧品業界ではマモンドが以前のイメージを払拭させて新鮮で生命力あふれる花のイメージを通じてブランドイメージを再考するために努力すると分析している。

　マモンドは２２年前アモーレパシフィックの化粧品ブランドで誕生して‘パウダーファクト’というヒット商品を作った。マモンドのパウダーファクトは一時‘国民ファクト’と呼ばれるほど多くの消費者の人気を受けた。

しかし、このファクトの流行が過ぎ去った後、特別なヒット商品を出すことができなくて忘れ去られていくブランド扱いを受けることもした。このような状況を反転させるために‘花’のイメージを前に出したということだ。　
また、モデル起用でも変化を与えた。‘酸素のような女性’イ・ヨンエを始まりにパク・ジュミ、ハン・ガインなど女優モデル起用路線から抜け出してアイドルを破格選定した。

現在のマモンドの専属モデルは少女時代のメンバーユリとスーパージュニアのメンバーチェ・シウォンだ。

ブランド哲学と合うように花の成分を利用した商品もひきつづき発売している。花のすべての部位を60日以上自然発酵させて作った花初成分が入った‘マモンドファーストエネルギーセラム’、ひまわりのＣＣオイルと月見草抽出物を取り入れた‘ブラッサムエッセンスオイル’などだ。

これと関連してマモンド側は“花は単純な美しさではない自然の生命力とエネルギーを取り入れた存在”として、“マモンドは花の生命力を研究してアモーレパシフィックの６０年ノウハウを取り入れて女性たちの美しさを花のようにぱっと開くようにするように努力する”と明らかにした。