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【クレムリン傍に出現した“ビエラ”の大看板。想像以上に大きそうです。ロシアでは、北野武さんは非常に著名な監督でＤＶＤなんかもよく売れています。ちなみに家内は、日本の番組で北野さんがおかしなメイクとかぶりものをしているのを見て別人と思っていたようです。『あのタケシ・キタノがこんな馬鹿げた格好するはずないわ！』と頑として言い張っていました。（画像はモスクワのウェブカメラより転載）】 先日ロシアのテレビ チャンネル１を見ていたときのこと。 パナソニックのテレビ ビエラのＣＭに北野武（ビートたけし）さんが出てきました。 何より驚いたのは、北野さんが『最高の製品です。』とロシア語で語りかけたことです。 このＣＭは、７月から放映されているそうで、『タケシがロシア語を話した！』とかなりの話題になっているそうです。 ＣＭと連動する形で、クレムリンの近くにも北野さんとビエラの巨大看板が登場、モスコビッチ（モスクワっ子）の度肝を抜いているそうです。 我が家のテレビはビエラなんで、個人的に何か嬉しいニュースでした。 さて、ロシアではもう随分長い間、大変な日本ブームが続いていることは既に何回か触れました。 しかし、今までは、書籍や映画、アニメ、寿司などの文化的なものが多くを占めていました。 ところが、ここ数年、国民の経済力がアップしたからでしょうか？ 以前ならなかなか手が届かなかった日本製品も売れ始めています。 この状況に日本メーカーも新たな市場発見とばかりに積極的に販売攻勢をかけています。 特に電気製品は顕著です。 ロシアに住む家内の親戚も同様で、最新型のソニーのデジカメを買っていました。 数年前は僕のデジカメを羨ましそうに眺めたのに、今や攻守逆転。 『まだそんな古いの使ってるの？？』 ニヤニヤしながら、自らのデジカメを自慢気に見せびらかしたとは、里帰りで親戚に会った家内の弁。 さて、電気製品と言えば、ロシア圏では、長らく韓国製が重宝されてきました。 特にサムスンやＬＧの製品などは非常に優秀と評価され、親しまれています。 この傾向は今も続いています。 大都市ではＬＧやサムスンの看板広告を見かけますし、モスクワのシェレメチェボ空港に設置されている大型液晶テレビもサムスンです。 また、携帯電話でもサムスンは健闘。 ノキアなど欧州メーカーと激しいシェア争いをしています。 家内の実家もテレビはＬＧ製。 『ロシア製とは比べようがないぐらいいいテレビ』だそうです。 それだけに日本メーカーの猛攻勢は韓国メーカーに衝撃を与えているはずです。 日本メーカーはまだまだ新参者のため、雑誌やテレビに大量にＣＭを投下し、認知度拡大を図っています。 ロシア圏の人も長らく高値ならぬ高嶺の花だった日本製品が身近になってきたことを歓迎。 先ほどのビエラも含め、ロシア中心に高セールスを続けているそうです。 現在はまだ韓国製が優勢ですが、近い将来日韓のシェアが逆転すると予測する経済誌もあります。 さながら日韓戦 ＩＮ ロシア圏みたいな様相ですね。 シェアが逆転するかどうかまでは分かりませんが、今後韓国メーカーは今までのように一人勝ちと行かないことは確かだと思います。 ロシア圏ではかねてより日本製品に対し、半ば伝説的な高評価をしています。 ですから、そんな製品が身近になればロシア圏の人は日本製に手を伸ばしたくなるはずです。 では、韓国メーカーはどのような戦略を取るべきでしょうか？ 個人的には、日本メーカーの狙う販売ターゲットと真っ向から対決する愚は避けた方がいいと感じます。 日本製品が身近になるとは言え、まだまだ高級品であることは確かです。 そのため、購入できる層は、富裕層が中心でしょう。 ですから、中流層に的を絞って多機能でないベーシックな製品を薄利多売で販売すべきではないでしょうか？ 日本製品ほど伝説的ではないものの、韓国製品の優秀性はロシア圏ではしっかりと認知されています。 ですから、日本メーカー参入でいたずらに焦ったり、張り合おうとすることなく、きっちりとターゲットを設定した販売をすべきと考えます。 ピンチをチャンスにではないですが、韓国製品ならではの特徴を生かして日本メーカーに立ち向かって欲しいです。 そして、そんな切磋琢磨をしながら、日韓で広いロシア圏の家電市場を独占することを期待しています。
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TEROさん 僕は韓国の製品がそれほど技術が低いとは思えないし、ロシア圏でもそんな声は聞きませんでした。カザフやウズベクにはLGやデウの工場もありますが、非常に先進的でしたし。確かに高機能な製品を作らせれば日本の方が上でしょうが、そこまでの機能を求めない人がかなりいますから、いいんじゃないでしょうか？
2007/8/9(木) 午後 9:05
（続き）韓国製品がすごいのは徹底的なマーケティングをしていることです。たとえばインドでLGが販売している冷蔵庫は野菜保存スペースが広めに確保されています。これは、野菜をたくさん消費するインド人向けの仕様だそうで、その配慮に驚いたことがあります。家電製品の場合は、技術よりもむしろ国ごとに違う消費者の嗜好を的確に把握することが大事と思います。その意味では、ロシア圏にがっちり食い込んだ先輩の韓国メーカーには学ぶべきところは多いと思います。
2007/8/9(木) 午後 9:09
実は私のロシア人彼女（仮名：マーニャ）の、高校時代からの宿命のライヴァル（仮名：ナターシャ）の旦那が韓国人なのです。マーニャの彼氏が日本人の私なので張り合っているのです。ここでも日韓戦争が燻ぶっているのですよ。因みにナターシャの旦那は三つの会社を経営する金持ちです。私はハッキリ言って貧乏人です。
2007/8/9(木) 午後 9:23 [ チェブ ]
思わぬところでの日韓戦、面白く読ませていただきました。ところで私もその昔、あのシェレメチェボ空港には何度か降り立ったことがあります。その時あのトイレの便座は鬼門でした。何しろ便座が大きすぎて私の小尻は落ちそうになるからです。それにしてもロシアの人の尻は大きい、ついつまらぬことを書きました。ご容赦、、、
2007/8/10(金) 午前 7:40 [ rizrizriz30 ]
日本の家電企業がやっと？！ロシアでの広告宣伝にお金をかけることになったんですね。私が働く業界はは家電では無いですが、メーカーなのでロシアの販売に力を入れてます。ロシアマーケティング担当の人から聞いたんですが、ロシア人に「ソニーとサムソンとどっちが高級だと思う？」と聞くと「サムソン」って言う驚くべき回答が返ってくるそうです。日本人にはショックな回答ですが、サムソンの広告宣伝戦略のたまものなんだとのことでした。70〜90年代のソニーの活躍を知らない市場では、ガンガン宣伝したもの勝ちと考えたんだと聞いたので、日系企業の広告宣伝戦略で今後どうなるか楽しみですね。
サムソンにまつわるエピソードを聞くと、あの猛烈な国民性に日系企業は太刀打ちできないなって感じです。
日本は家電はほとんど日本製ですが、欧州でもサムソンやLGのシェアは高いです。
ちなみに私の働く業界の競合他社にサムソンがあるので、私の元上司ドイツ人などは今サムソンに居たりします。サムソンは厳しいので日系企業の方が断然イイというのが業界のヨーロッパ人の常識なんで、元上司も転職を後悔してるみたいです。クロネコ
2007/8/10(金) 午前 7:45 [ ban*aiu*lau* ]
家電じゃないですが、春にモスクワに行った時に欧州で見るより圧倒的に韓国車が多いのに驚きました。ヒュンダイやKIAといった韓国車が走ってる割合は日本車とほぼ同じくらいでした。日本じゃKIAなんて見たこと無いので驚いたんですが。でも、レクサスが世界で一番売れる街は今はモスクワなんだそうですね。確かにいっぱい見かけました！うらやましい！それにしてもタケシさん、モスクワ川沿いの交通量の多い通り沿いにスゴイですねえ。サムソンネタは偶然ながら私もちょうど気になってたのでつい長々とすみませんでした〜。クロネコ
2007/8/10(金) 午前 7:51 [ ban*aiu*lau* ]
チェブさん ハハハハ。それじゃ、日本側としては頑張ってもらわなきゃ困ります。是非本業に加え、バイトもして、対抗してもらわなきゃ（笑）。ところで、ロシア圏の人は韓国人と結婚するケースもチョコチョコありますね。家内の知人もロシア系はいないものの、キルギス系や朝鮮系の人が韓国に嫁いだ場合があります。
2007/8/11(土) 午前 6:03
rizrizriz30 さん おおっ！シェレメチェボ体験者でしたか！あの空港のサービス精神の低さにはホントに悩まされますが、ベテランの旅行者によると最近はまだマシなんだそうで、、、 rizrizriz30さんが行かれた頃はいかがでしたか？ところで、トイレ。僕も用を足しましたが、便器の大きさは普通と感じました。と言うことは僕は、大尻？？？？確かにそうかもしれません（笑）。
2007/8/11(土) 午前 6:06
クロネコさん おおっ！やはりサムスンはスパルタ会社ですか。僕の知人も数年前サムスンに転職しましたが、3ヶ月で退職しました（笑）。韓国メーカーのいいところは、サムスンみたいにスパルタ的な猛烈主義なのですが、反面組織が硬直化してしまうのか、どうも日本製品に遊び心が感じられないことです。個々の製品の性能の差が少なくなるだけに、日本メーカー参入で韓国製品はハードでなくソフトの部分の工夫が必要な印象を持っています。
2007/8/11(土) 午前 6:11
（続き）さて、最近でこそ日本の会社も工場を建設し始めましたが、ロシア圏では韓国の方が完全に先輩です。これは、商売もさることながら、ロシア圏にはスターリン時代に強制連行された人が数多くいたため、同胞救助の意味もあると聞きました。さすが同胞意識が強い韓国だなあと感心した記憶があります。何を隠そう家内が勤めていた会社もオーナーは韓国人で、社長は、朝鮮系キルギス人でした。それだけに、ロシア圏の商売に関しては、韓国企業がマーケティング部分で豊富なノウハウを持ちます。日韓企業は競合しながらも、時には協力できると思います。市場の先行きが楽しみです。
2007/8/11(土) 午前 6:17
そうそう以前ロシア圏における韓国とドイツのビジネスに関するお話を書きました。下記にご参考までにTBしておきます。
2007/8/11(土) 午前 6:18
普通に生活する分は良いのですが、見栄ははれませんよ。ただ彼女の場合、旅費も何も自分もちで来るので良いのです。
ホンマ、バイトでもするか。
2007/8/11(土) 午前 7:50 [ チェブ ]
韓国企業がここまで躍進できたのは日本の技術を合法、非合法を含め手にいれてきたから。汚い韓国企業にどうしてがんばって欲しいなどと肩入れするのでしょうか。
韓国メーカー自身がどれほどの開発力が備わっているのでしょうか。技術を盗んで真似をするのは簡単ですが、プラスアルファを生み出すのは至難の業です。
日本メーカーが技術流出に取り組み始めた今、サムスンもLGもこれまでのようにはいかないでしょう。
韓国メーカーは自ら新しい技術を生み出す能力はありません。
出来ることは日本のイメージを利用し、汚い手段で技術を盗み出し、日本のパクリをする事だけです。
技術を盗めなくなった韓国メーカーは衰退するしかありません。
日本のメーカーはとことん韓国メーカーを叩きのめしてもらいたいものです。本当に韓国人は汚いですから。
2007/8/11(土) 午後 9:58 [ hiro ]
チェブさん いい彼女ですねえ。ウチなんかほとんどこちらが支払いましたよ。まあ、流石に月収1万円程度の人に払えとは言えませんでした。それにしても、色々と費用がかかるのは確かです。ウチなんか専業主婦制の片肺エンジンですからなかなか苦労します（笑）
2007/8/11(土) 午後 10:55
hiroyuki_2005_futagoza さん 随分偏見に満ちておられると感じますが、hiroyuki_2005_futagozaさんは、ユーラシア大陸を旅行されたことがありますか？もし、あるなら、そんな発想は湧かないと思います。韓国メーカーの肩を持つつもりはないですが、日本メーカーだって元は海外の技術を真似たり、ライセンス生産で学んだりして発展してきたのです。頭ごなしに『韓国人は汚いです』と断言されるところこそ狭い島国根性を感じます。
2007/8/11(土) 午後 11:13
（続き）あなたの発想は、かつてのアメリカ人と同じですよ。と言うかあなたは多分社会人経験のない学生くんでしょう。まともな発想なら、相手の成功を偏見なく学ぶのが普通です。考えてもみなさいな。『ジャップなんて物真似しかできないサル』と蔑み、油断しているうちに、日本人は様々な製品を生み出し、アメリカは様々な市場で敗北しました。『技術は日本が一番』なんてあぐらをかいているヒマがあれば、なぜあれだけ韓国製品がロシア圏を席捲したのが勉強するほうが余程お国のためになりますよ（笑）
2007/8/11(土) 午後 11:20
Migさん。ナターシャは黒髪ですがロシア人です。アジア系ではありません。日本人にとってとっつき易い風貌ですね。
韓国人の留学生（現旦那）にロシア語会話の家庭教師をしたのがキッカケで結婚したのですよ。ただ、旦那の兄弟が１０人いるのが思わず笑ってしまいました。ビジネスに関すれば、エラくアグレッシブです。モスクワの韓国人社会の新聞（ロシア語）にもデカデカと掲載されていました。在モスクワ韓国人社会、ガッチリ根を張っているのでしょうね。勿論、日本人は良い意味でも目立ってないと思います。
またナターシャは自分の娘達がネオナチに襲撃されるのを恐れ、登下校送迎しています。目下これが悩みのタネのようです。
2007/8/13(月) 午後 0:44 [ チェブ ]
チェブさん 朝鮮半島からはもともと多くの人々が強制連行で連れてこられたので、それなりのコミュニティが出来ていると思います。それが彼らのマーケティングの強さのもとになっているような気がします。さて、ネオナチ！怖いですねえ。僕もピーチェルで見ましたが、一目散にダッシュで逃げました。強いロシアは結構ですが、あんな人が増えるのは老後をロシアで暮らす身（ほぼ確定）には辛いです（笑）
2007/8/13(月) 午後 8:17
そうそう、ロシア圏に生きる朝鮮半島の人々のドラマを書いた記事がありますので、下記にTBしておきます。よろしければご覧下さい。
2007/8/13(月) 午後 8:18
hiroyuki_2005_futagoza さん もし、あなたがまだこのブログを読んでいるなら、下記のTBを読んでください。あなたは、韓国人を汚い民族だと言う。それはあまりにも世界を知らない偏見だし、セコイ島国根性です。僕は彼らに必要以上に同情は感じないし、おかしな部分もあると思う。しかし、学ぶべきところは学ぶべきと思う。あなたの考えでは、技術に優れた日本どころか、鎖国時代の日本に逆戻りしますよ。それは日本を退化させる考えでしかなく、愛国心でも何でもない、単なる幼児の考えと思います。
2007/8/13(月) 午後 8:33