|
【右がオバマさん（？）登場のアイス『ДУЕТ（デュエット）』の広告。そして、左が同じデュエットシリーズの別の広告です。こちらのほうは、バナナアイスの中にイチゴアイス。『バナナを見ながらイチゴのことを思う』なーんて安易なキャッチコピーが。広告表現としてはダメダメですが、なかなか美味しそうなんで、ロシアに行く時は是非食べてみたいです。（画像は、ロシアのニュースサイトより転載）】 先日愛読者のゴンベイさんから、ロシアのアイスクリームに関する騒動を教えていただきました。 この出来事は、ロシアの製菓企業が出した広告が騒ぎの発端でした。 広告の題材は、バニラアイスにチョコをコーティングした“ДУЕТ（デュエット）”って製品。 ДУЕТの意味は、日本でも言われるデュエットと同じような意味でしょう。 バニラとチョコのデュエットアイスって訳ですね。 問題はこの製品の宣伝ポスターにオバマ大統領とおぼしき人物が登場。 白色が基調のアメリカの国会議事堂をバックにした図柄があしらわれたことに起因します。 そして、派手な字体で書かれたキャッチコピー、、、 それが、“ロシアで話題騒然！黒の中の白！”という言葉！！（笑）。 この扱いが人種差別ではないか？と言う指摘を受けたのです。 さて、報道によると、この広告を作った制作者は、 『悪気はなかったし、私はオバマファンだ。』とコメントしたそうです。 別に制作者の肩を持つつもりはないですが、悪気がなかったという言葉にウソはないと思います。 と言うのも、ロシア圏の人々の場合“天然”で人種差別的言動をしでかすことが往々にしてあるのです。 始末が悪いことに、心底悪気なくそういうことをするのです。 ユーラシア大陸の広い部分に及ぶロシア圏はもともと多民族地域でした。 加えてソビエト時代は、強制移住や強制連行、人為的な民族シャッフルでますます多民族ぶりに拍車がかかっています。 ここまで多民族であることが当たり前だと、人種的配慮に無頓着になるのでしょう。 もちろん、多民族国家は別にロシア圏だけではありません。 しかし、この地域ならではの特殊性があるように思います。 と言うのもロシア圏の場合、全ての民族にすべからく君臨していたのは特定の民族でなかったのです。 アメリカで言うところの白人と黒人、 あるいは中国で言う漢民族と少数民族なんて構図でなかったのです。 長年ロシア圏に君臨し、全ての民族をすべからく支配したのは、絶対的権力を握った帝政ロシアのツァーリ（皇帝）であり、あるいは恐怖政治を敷いたスターリン体制だったのです。 これは僕の仮説ですが、どの民族も等しく弾圧を受けたため、ロシア圏の人々は特定の民族に対する配慮の心が薄いのではないかと感じています。 それは、ロシア圏を旅すると必ず耳にする彼らの他民族への容赦ないコメントでも伺えます。 『グルジア人は喧嘩好きばかりでどうしようもない。』 『中国人はゴキブリと同じでどこでも増えて図々しい。』 『イズラエーリ（ユダヤ人）はホントに金にがめつい。』 などなど、本当に配慮のかけらもない言葉が飛ぶことが多いです（笑）。 しかし、一方で自分の民族もしっかり馬鹿にするのはご愛嬌です。 『ロシア人はホントに酒にダラシナイし、怠けグセがつきすぎ。』 『キルギス人はマジメに仕事をするヤツが少ない。すぐに楽しようとする。』 『ウクライナ人は、いつまでもロシアやEUに頼りすぎで自立心がなさすぎ。』 などなど、、、ソビエト名物自己批判ってやつですかね（笑）。 そんな訳で、ロシア圏の人々にとって自分たち含め民族の揶揄（やゆ）は日常的な軽口のレベルになっていて罪の意識と言うか、言葉を使う際のハードルがひどく低いのでは？と僕は推測しているのです。 そんな訳でオバマさんをあしらった広告についても特に悪意はなかったのだと思います。 黒人の人々が受けるかもしれない傷を思いつくまでもなく、ポーンと浮かんだアイデアをそのまま言葉にしたのでしょう。 “うーん、バニラの中に、チョコか、、、白と黒、、、そうだ！国会議事堂＆オバマだ！” まあ、こんな感じで制作ディレクターがひらめき、デザイナーやコピーライターもまったく天然状態で『おおっ！そりゃエエやん！』と乗ったんだと思います。 上で画像を掲載しましたが、このアイス“デュエット”は他にもいくつかの味があります。 件のオバマさん広告以外にもいくつか同じようなデザインの広告が制作されています。 しかし、これらの広告には、別に人種的偏見を感じさせるものではありません。 こんな事実が彼らの“天然ぶり”を雄弁に物語っていると思うのは僕だけでしょうか？ ちなみにこの騒動を世界に配信したAFPニュースによると、モスクワなど大都市圏を中心にロシア圏では他にもオバマさんをモチーフにした広告が数多く出回っているそうです。 日焼けサロンや歯の漂白を行なう歯科医などでオバマさんは、『CHANGE！』『YES、We Can！』って吹き出しと共に“出演”してるそうです。 もちろん、表現としては、“マズイんちゃうか？？”と個人的に思います。 それでも、差別的な意図はないと思いますから、許してあげて欲しいとは思うのですが、、、 もっとも、表現手法があまりにも安易すぎ。 広告としての完成度は低いと言わざるを得ません。 ロシア圏の場合、差別表現に気をつけるという配慮もさることながら、 オバマさんの言葉を借りれば、広告クリエイターの質こそ“チェンジ”が必要なのかもしれません。 |
過去の投稿日別表示
[ リスト | 詳細 ]
2009年04月11日
全1ページ
[1]
コメント（14）
|
【なんとあの星の数ほどあるYAHOOブログのランキングの中で14位！コソコソ日陰で暮らしていたダンゴムシがいきなり大都会のど真ん中に引き出された気分でどう反応すればいいのやら（笑）。というわけで二度とこんなこともないかと思い、記念にランキングに載った画面を掲載しました。（画像上）】 年度末及び年度始めでバタバタする毎日。 今年は昨年にも増して忙しくなりそうな今日この頃。 皆様いかがお過ごしでしょうか？ 忙しさにかまけてついついブログの更新も滞っておりました。 そんな先日、久しぶりにブログを見ると、なんと恐ろしいほどのアクセス数！ なんと一日で5万をはるかに超えるアクセス数を記録していました（驚）！ ことこの日に至ってはYAHOOブログの看板『こうちゃんの簡単レシピ』をも上回る数。 まさにブログ界のゲッツ板谷！一発屋人気をゲッツしたのでした。 とは言え、最初見たときは喜びより驚きと言うか不安の方が大きかったですよ。 そりゃあ、もともとロシア圏なんてマニアックなエリアのマニアックな話題ばかりですからね。 ブログ界の片隅のそのまた軒下を借りて細々できりゃエエわいと思ってましたからね。 まさか、こんなにアクセスが伸びるなんて想定もしなかっただけに、 “ワシ、何ぞめったなことでも書いたやろか？？” こんな感じでドギマギしてました。 何せ身体は熊並みに頑強でも心は小動物なみにデリケート。 まるで、豪快顔だけどグレート小鹿っう可愛い名前のレスラー並にギャップがある僕。 恐る恐るコメントを見ると、、、、 どうやら“YAHOO みんなのアンテナ”と言われるコーナーで拙ブログが紹介されていたようです。 いやはやありがたいやらうれしいやら怖いやら、、、、 それはともかく、おかげさまで当ブログも来訪者20万名を突破。 まあ、本音を言うと、これでワシのブログも人気殿堂入り、 そのうち“ブログ女王”憧れの真鍋かをりさんとの対談！！ そして、対談をきっかけにロマンスの予感！！！ なーんて中学生レベルの夢を見るのですが、、、 そこはやっぱり一発屋。 スルスルとランキングは下降していくと思います。グッスン。 とは言え、めげずこれからもロシア圏のディープな話題、 毒にも薬にもならない無駄話を延々と続けていきますので、今後ともどうぞ宜しくお願いします。 そして、コメントを下さった読者の皆様。 少しづつですが、お返事を返しますので、どうぞ気長にお待ちください。 もっとも、単なるスパムコメントにはお返事しないで削除するので、ご了承ください。 だって、ロシア圏の話題について書いているのに、 『倖田 來未の全裸』がどうのこうの書かれても反応のしようがありまへんがな。 どうせなら、、、、 『幸田シャーミンの全裸』とか 『小泉キョンキョン、、、じゃなかった岸田キョンキョンの浮気現場！』 なんてスパムの方が笑えるし、少しは見る気になるんですがねえ。 その辺りは是非もう一工夫して欲しいもんです（笑） ともあれ、本当にご来訪ありがとうございました。 そして、今年度は多忙なためマイペースですが、それでもロシア圏のオモシロ話題をご提供していきますゆえ、どうぞこれからも宜しくお願いいたします。 MIG21 |
- >
- エンターテインメント
- >
- 超常現象
- >
- 都市伝説
全1ページ
[1]
