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新聞に挟まっているチラシ。毎朝のように入っている。それも少ない日は数枚からで、多い日になると新聞よりも重い量の枚数が入っている場合もある。特に週末は多い。大きさもマチマチ、A1サイズがA3サイズにコンパクト折られて、それが数社あると見る方も大変になる。これは主に大手の電気屋さんのチラシ。A2サイズも半分に折られ開かれるのを待っている。その中心となるのはA3サイズ。パチンコ屋さん、不動産関係、地元のスーパー等の広告だ。それぞれに特徴がある。しかも裏表とぎっしりと写真が所狭しに貼られ、小さな文字だが太く強調された価格表が並び、そのどれもが見る人の目を引くように訴えるように見てくれるのを待っている。
それを見る人がいるから毎週のように配られる。見る人に取っては無料、しかし広告主は料金を支払って大勢の人々に見てもらう。一種の情報源だ。スーパーのチラシなら対象者は主婦層、パチンコ屋さんのチラシなら暇な男性、不動産関係になるとマンションや住宅を買いたい人々で年代もバラバラ。塾の宣伝や新規にオープンした店等のチラシもあり、それを見るだけでも時間が掛る。
わが家でも朝起きた時に最初に見るのが妻。「この店では、これを」、「もう1つの店では、これを」と小さなメモ用紙に書き写しながら商品を選んでいるようだ。お陰で店の特徴も掴んでいる様子。なかにはチラシに載っていない商品も有り、これが買物に時間が掛る原因にもなる。
しかし入ってくるチラシを、その全てを見るかと云えばそうではない。誰もが今、必要なチラシだけしか見ない。建物も有り、パチンコに興味のない私には、それらのチラシは全く見ない。スーパーのチラシなら時々見て物価の動向を直接触れることもあるが、その多くは大きな値動きをしない。せいぜい好きな食べ物があると安いからと言って妻に買ってきてもらう程度。
今、ネットが便利になり特に若い人たちが使っている。それを利用している人もいるが、だがそれは一部の人たちだけだ。地域のスーパーに入るとチラシをもって入る中高年者がいる。主に近隣の人たちだ。暑くても汗をかきながら、或は、買物カゴを付けた自転車に乗ってくる人もいる。印を入れ、買物カゴには、何時の間にか商品が山のように積まれています。男性の高齢者が籠を片手に店頭に貼られたチラシを見て買う姿も珍しくはない。お昼時、お弁当を求めて並ぶ労働者の人も目に入る。誰もがチラシを見てから買っている。
ネットもチラシも便利な道具。しかし写真だけで判断が付き難いこともある。新鮮な野菜や果物、鮮魚類は直接見ないと判断が出来ない。チラシと同じ商品なのか、選ぶのは利用する人たちであり消費者なのだ。しかし日付の過ぎたチラシは資源になる。だから、これからもチラシは無くならない。
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