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年末になり、2007年を締めくくる話題が多くなってきた。 その中で、今年のヒット商品を特集したＴＶや記事を見る事があるが、マーケティングの専門家は、いろいろなキーワードで紹介したりしているが、私が「キーワード」として挙げたいのは「逆転の発想」である。 全てのヒット商品に当てはまる事ではないが、今までの常識を覆す商品が多くあった。 例えば、以下。 １．メタボ系商品
→メタボリックシンドローム対策として、ヘルシー志向の商品が好まれる中、メガマック、メガ牛丼、スーパーメガバーガーだの高カロリーでハイボリュームなメタボリック一直線な食品が逆にウケた。 ２．クリスピー・クリーム・ドーナツ →ダンキンドーナツの日本撤退以来、日本人ではドーナツチェーンはビジネスとして難しいというのが常識になっていた。そこに新たな食感や風味を武器に日本上陸し消費者の心をつかんだ。さすがリヴァンプというところだろうか。。。 ３．ＧＴ−Ｒ →若者の車離れ、各自動車メーカーから相次ぐスポーツカー撤退の流れの中、なんと800万円もするスポーツカーが目標を大きく上回る販売台数となっている。しかも購入者の半分は50歳以上というから今までの常識が通じない状況。 ４．プレミアム・ビール →ビールより安価な発泡酒の登場以来、ビールメーカーが自ら破壊した日本のビール文化であったが、通常のビールよりも高価なビールが登場し、一部では人気を博している。エビス歴が長い私としては、歓迎する事であり、発泡酒やら第3のビールの開発に力を入れるのならば、今後も旨いビールの開発に力を入れてもらいたいものだ。 ５．ビリーズ・ブートキャンプ →今までは、ダイエット商品を売るための基本は�牾擇靴徳蕕擦蕕譴覘瓩茲Δ併�だったが、このビリーズブートキャンプは、ハッキリ言って楽ではない。その逆の路線で一気に人気が出た。既に下火かもしれないが2007年の�犂薛瓩砲覆辰燭海箸漏里�だろう。 常識、固定観念は、時として発想の範囲を狭めてしまうのかもしれない。 もっと柔軟な発想をしなくては。。。
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メガ系がはりましたね〜。
自分は絶対に食べれないメニューです。
ドーナツもこんでなければ、一度食べたいです。
2007/12/25(火) 午前 7:18
「逆転の発想」というのは然りですよね。
常に対極を設定しなければ何かしら“落ち着かない”のが日本人（というか東洋系）に特化する習性かと僕は考えています。・・・常に中庸であることが美徳といった古典的な思想が背景にあるのでしょうか。
・・・こうした特性をうまく活用するとマーケティング的に一部の領域では商品企画が結構たやすいですよね。／コンビニマーケッター
2007/12/25(火) 午前 11:00 [ コンビニマーケッター�� ]
>ryouさん
私も少食なのでメガ系はダメですね。
クリスピークリームドーナツといい、ちょっとしたアイデアでヒット商品と
なりえるんですね。
2007/12/25(火) 午後 10:56
>コンビニマーケッターさん
訪問＆コメありがとうございます。
おっしゃる通り、 日本人は、対極を設定をしないと落ち着かないところはありますよね。
2007/12/25(火) 午後 11:00
どれも「確かに！」という感じです。でもどれも“ブーム”でしかないですよね。挙げてあるものはどれも今年だけのものとして終わってしまいそうです(特にドーナツとかビリーとか)。。。
2007/12/27(木) 午前 0:52 [ - ]
>はるさん
一過性度は、以下でしょうかね！？（笑）
５＞１＞２＞４＞３
2007/12/28(金) 午前 9:13
世間のトレンドに興味の無い森羅、そうだったのかぁ…と読むばかりです。（笑）
って事は、オバサンが主流になる時期も来るのかも?! ってオバサンの逆流ってあるのかしら??
2008/1/4(金) 午後 1:14 [ 森羅・bang-show ]
>森羅さま
オバサンの消費力も景気を大きく左右しますから逆流は充分に考えられると思います。
オバサンの嗜好も多種多様なので若者と異なり、みんながドッと同じ方向の嗜好に
はならないかもしれませんが。。。
2008/1/4(金) 午後 3:27