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ドン・キホーテに夜間営業のイメージを持っている人は非常に多いと思います。最近ではハロウィンの時期などにコスプレ衣装を潤沢に取り扱っている店舗としても知名度は上がり、こぞってドン・キホーテに足を運んでいるようにも思います。実際にドン・キホーテはナイトマーケットをコンビニと共に開拓した企業だと思いますし、コスプレ衣装も非常に多く取り扱っていると思います。でも、面白いものでこのドン・キホーテがたった一代で築かれたベンチャー企業であることを知っている若者は少ないのかもしれません。今回のブログではこのドン・キホーテの成長について少し話をしていきたいと思います。
『実は新宿や池袋が大金鉱脈であるのは創業したときからわかっていた。それなのにドン・キホーテがこれまで進出しなかったのは、残念ながら体力と能力が及ばなかったからだ。イニシャルコストも郊外とは格段の差であり、顧客も地域特性も違うためにオペレーションも郊外とはまったく異なる。資金だけの問題ならもっと早く進出できたのだが、郊外でじっくりとドン・キホーテ独自の手法を磨いておかないと、都心の奔流の中でおし流されてしまうと思ったのだ。』 ドン・キホーテはそもそも、郊外型の店舗運営ノウハウを取得するのが先でした。安田氏が言っている通り、最初に郊外店に進出をすることによってドン・キホーテのコンセプトを徹底して磨いてきたのです。それはまるで修行をするかのように、少ない期間ですが徹底してドンキイズムを作り上げた時期と言えるのではないでしょうか。 『しかし、７店で１５０億という売上げを達成できるところまできたドン・キホーテは、しっかりとその手法を確立し、体力・知力ともに身につけた。いよいよ、新宿という大金鉱脈中の大金鉱脈を掘るところまでこぎ着けたのだ。』 この出店が出来ると分かった時の安田�鷲彁瓩了廚い呂劼箸靴�だったのではないでしょうか。新宿というと日本の中でも最高の歓楽街です。ナイトマーケット市場と連動していることを考えると、このエリアに出店できるということはどれだけ面白みがあったのか想像をするに容易いのではないでしょうか。 ※下記著書より一部抜粋 著書：流通革命への破天荒な挑戦!―ビジネスの原点は「常識」を疑うことだ |
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