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◆初めて読む人は最初から読んでください。前の頁は「投資情報特集」の書庫に入ってます。 ●口コミを利用して市場拡大しよう。 ☆くノ一作戦は効く。 �，�ノ一とは？
「女という漢字を分解すれば「くノ一」になる。歴史小説の世界などにはよく「くノ一忍者。」や 「謎の美人スパイ」が登場して、見事な戦果や功績を挙げている。現代社会で、これを生かせる 舞台が広報かもしれない。 １）自社が発信するニュースを取り上げてもらうこと。 ２）少しでも大きく扱ってもらうことだ。 しかし、どんなに一所懸命にニュースを配信したり、発表会や記者会見やイベントを開いても ボツにされればおしまい。又、紹介されても、ほんの申し訳程度では苦労も報われない。 そこでクローズアップされるのが「女性パワー」なのである。 ��企業の広報部。 ａ）事実、多くの企業の広報部には、記者たちから「あの人は親切でやさしくして好感がもて る。」「彼女に頼まれたら断われない。」−−−と一目置かれるカリスマ広報レディがいる。 彼女らに共通するのは、仕事ができ、明るく笑顔で愛想がよく、酒の付き合いがよいこと。 ｂ）こうした広報ウーマンのいる会社の記事はやはり掲載率が高いようだ。 特に、女性広報の効果が発揮されるのは，ＩＴ業界などのベンチャー企業である。 ０５年春にマスコミのスターとなったライブドアの○嬢などはその代表だろう。 ��成果主義。 ａ）また、ＩＴ企業などでは広報活動にも成果主義が求められるようだ。露出したテレビの 「放送時間×視聴率」や新聞に載った行数、雑誌に紹介されたページ数などを４半期ごとに 広告費に換算し、しかも好意的に紹介されたか−−−といった成果に応じて給与が決め られるのは日常茶餃事。 ｂ）まだ、マスコミ界の多数が男性であることを考えれば、やはり女性が有利かもしれない。 ある会社の広報の女性に聞くと、効き目があるのは、担当者の若手記者達を集めた「接待 合コン」作戦だと言う。その成功の決め手はミニスカートや胸元を強調する洋服だとか。 良し悪しは別にしてメディアへの露出を増やせば"肌の露出”も武器になるのが現実のようで ある。 �ち歓箸力�出。
ａ）広報活動で女性が有利なのはもう一つの理由は”全身の露出”という武器も生かせることだ。
雑誌に自社の商品が広報者の写真付きで紹介されるときも、男性の場合は小さな顔写真。それが女性だと、商品を手にポーズを取った全身写真がドンと掲載されたりする。 ｂ）同じことが、実は出版の世界にもある。ビジネス書も多くの男性著者の本の表紙は文字や 絵などの構成されるだけだが、女性（特に若くて、美しい著者）の場合はポートレート風 の写真が大きく載る例が目立つたりする。むろん書店に並んだ時のインパクトの差は歴然 だろう。 ｃ）世の中では、女性の地位向上が叫ばれてひさしいが、どうも広報の世界に関しては、はな から女性優位が現実かもしれない。 そうそう頼もしい”男性の復権”を期待したいものだ。 |
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