![[11]](https://s.yimg.jp/i/jp/blog/p3/images/paging_for2.gif){kind=small}
|
◆初めて読む人は最初から読んでください。前の頁は「投資情報特集」の書庫に入ってます。 ●億万長者の村の特集 ◆このコーナは新しい課題で記載する予定でしたが、資料集めに時間がかかり又、担当者が
病気のためしばらくお休みします。 |
投資情報 特集
[ リスト | 詳細 ]
コメント（0）
|
◆初めての人は最初から読んでください。前の頁は「投資情報特集」の書庫に入ってます。 ●口コミを利用して市場拡大しよう。 ◆このコーナは資料の関係で一時お休みします。来週から新しい企画で掲載します。
|
|
◆初めて読む人は最初から読んでください。前の頁は「投資情報特集」の書庫に入ってます。 ●口コミを利用して市場拡大しよう。 ☆大観覧車とうわさの法則。 �仝�コミやうわさのヒント。
ａ）夏のレジャーやデートの定番であるアミューズメント・スポットが一段とにぎわう季節だ。 昨今の人気アトラクションは何と言っても観覧車。だがここにも口コミやうわさを考える ヒントがひそんでいる。 ｂ）話題の筆頭はヴィーナス・ホオートやトヨタのメガ・ウェブがある東京･臨海副都心の パレットタウンにそびえる高さ１１５ｍの大観覧車。クリスマスや大型連休の夕方には４時間 、５時間待ちも出るほどの超混雑ぶりがうわさにのぼった。 �■映�後は？ ａ）だが、開業１年半がたった時点では、実は（休日は依然として混んでいたが。）平日の夕方前 などでは待ち時間無しで乗れるようになってきた。 利用客が一巡してしまったこともあるが、口コミのネタにのぼる頻度がへったことも否め ない。同観覧車は「世界一の高さ。」が売り物であった。以前は横浜・みなとみらい２１や 大阪・天保山にある高さ１１２．５ｍで世界一だったが、それらのライバルを抜き去って堂々 の王座についたわけだ。 ｂ）世界一は何といっても話題性がある。しかも、高い（＝大きい）ということは１周の時間も かかる（＝２人だけの密室体験の時間が長い）。 これが人気の一大要因であるはずだ。 ところが、今度ロンドン・テムズ河畔になんと高さ１３０ｍが出現して、口コミの目玉で あった世界一の座が奪われてしまったわけである。 ��オンリー・ワン。 ａ）そんななかで、今でも絶大な人気を誇っている観覧車が大阪にある。 ＪＲ大阪駅や阪急梅田駅からスグのＨＥＰ（阪急エンターティメントパーク）という１１階 建てファアッションビルの屋上に、デンと観覧車が乗っかっている。乗り場は７階、そこから ビル上階の壁面に沿って上昇すると屋上に出て、さらに上るとキタの繁華街が一望になると いうスリリングな絶景が売り物だ。直径は７０ｍ、ビルの高さを加えても最高部で１０６ｍで 他の観覧車と比べてもみおとりするにもかかわらず、リピータはあとをたたない。 ｂ）その謎を説くキーワードは、昨今のビジネスの世界でもおなじみの「オンリーワン」戦略で あると思ってやまない。 「高い」「大きい」世界一」などの数字の大きさださだけが誇れたのは、バブルまでの経済 の右肩上がり時代であった。しかも数字の優位は、それよりもビッグな数字が登場した瞬間に 一瞬にして色あせてしまう。だが、郊外の遊園地等にあるのが普通の観覧車が、なんと、 都心の繁華街のビルの上にあるという奇抜なロケーションは先渡しても他にない。 「世界一」ではないが「世界随一」のユニークさが、永遠のセールス･ポイントになったのだ 。 �ぅ咫璽訐鐐茵� やはり夏の風物詩であるビール戦線にも似たようなことがある。 以前までは「アサヒスーパードライ」と「キングラガー」のどちらが売れたか、どれだけ伸びたか 等の数字競争がうわさになった。だが、そんななかで唯一、米などの副原料を使わない「麦１００ ％」という差別化で善戦していたのが「サントリーモルツ」だった。 しかし、その後「天然水仕込み」という新たなオンリーワンの要素が加わりビール業界全体が 低迷するなかで好調に伸びた。 |
|
◆初めて読む人は最初から読んでください。前の頁は「投資情報特集」に入ってます。 ●口コミを利用して市場を拡大しよう。 ☆炎上ブログの消火法。 �．屮蹈阿陵�用。
口コミの大きな原動力となるが、言うまでもなくネット。特に掲示板の書き込みやブログの波及 効果は計り知れない。 昨今では、企業(又は、企画・商品開発部などの担当者）がブログを開設してユーザーと直接に 話し合うケースも増えている。 ところが、そのブログでよく問題となっているのが相次ぐ”炎上事件”だろう。 �⊆尊櫃砲△辰仁磧� ａ）有名なところでは、紀子様のご出産について「世間はめでたい、めでたいと騒いでいるけど」 と書いたところが１０００件を超す抗議にさらされた。「五体不満足」などで乙武洋匡氏も しかり。亀田興毅の世界戦を「本当に感動した。」と誉めて袋叩きにあったモーグルの上村 愛子さんしかり。後輩アナウンサーの盗撮事件で「男子はパンツを見たい生き物。」と 記載して非難を浴びた日本テレビの女子アナしかり。 ｂ）以前、ホリエモンのブログに「いつ、どこで、何の飯を食ったというようなことばかり書いて くだらない。」と苦言を書いた大手通信社の編集長が集中砲火を浴びたりして後を絶えない。 よく「戸締りと火の用心を忘れずに。」など言われるが、扉や鍵が無くても出入り自由な ネットでは、どちらも難しいだろう。 ��ミクシィ。 ａ）そんなご時世に大人気を呼んでいるのが、話題の「ミクシィ」。ところが、紹介制で安全・ 健全･居心地の良さがウリの、このメディアにもやはり死角はあるという。その「招待 メール」の希望者を某巨大掲示板で募集したとか、自分のブログ閲覧者に大量に配布する ケースがあったとか。 ヤフーのオークションで競売したら最高１万円の値段がついたそうです。利用ノウハウを 懇切に記したマニュアル付きで自分のメルマガに登録した人にプレゼントするとか。 ミクシィを使った。「女性のゲット術」を売るとか。 ｂ）考えようによっては、安全なはずの「囲い」なかに(大半の善良な市民に混じって）どこの 誰かもわからない放火魔が「混じりこむ恐れ」もはらんでいる、と言う事。ネットの世界に 「絶対に自分の安全が保障される聖域」を期待するのは無理ということかもしれない。 �ぞ嘆仟从�。 ａ）この炎上ブログの被害をどう防ぐかは、個人はもちろん、ベンチャー企業や個人事業主に とっても避けては通れない課題だろう。しかし、ホンモノの放火と違って、警察に駆け込んで 助けを求めても法律的には取り締まれないのが実情だ。残る方法としては、大きく分けて ３っの対策が考えられる。 ｂ）１つには、火事の現場となったコメントを「削除」する方法。２つには、被害にあったブログ を「閉鎖」してしまう方法。ただし、これらの手法が、逆に「逃げた」や「ひきょうだ」と なって「火に油を注ぐ結果。」になることも多いので要注意だろう。 そうして、３つには、トップページに「コメントは読みません」などと宣言して無視し、 時間をかけて火が消えるのを待つ方法もある。そうした慌てず、騒がず、冷静な対応が、 最もリーリスな選択なのかも知れない。 |
|
◆初めて読む人は最初から読んでください。前の頁は「投資情報特集」の書庫に入ってます。 ●口コミを利用して市場拡大しよう。 ☆「ナマの言葉」は美味しい蜜の味。 �．薀ぅ屬覆劼噺澄�
ａ）「口コミ」を広げる大きな素材に、人間の「口」から発せられた言葉である。特に、何気なく もらした"ライブなひと言”は格好のうわさのネタになるだろう。 そうしたナマ発言は、聞き手に親近感を与える。新聞や雑誌記事の見出になりやすいく、 テレビのテロップにした際のインパクトも大きい。 だから、記事やニュースへの採用率が高く、ＰＲ効果も抜群。”ナマ言葉”これは、当事者 にもそれは”おいしい蜜の味”なのだ。 ｂ）まず「名言」の部。以前アテネオリンピックで、メダル獲得選手達から名セリフが飛び出し た。「田村でも金、谷でも金。」は結婚後も堂々と柔道二連覇を達成したヤワラちゃんの 言葉である。ちなみでに彼女はシドニー大会も「最高で金、最低でも金。」の名言を残した。 また、銅メダルに輝くとともに「気合だあー。」の珍セリフが流行語大賞候補になった、 女子レスリングの浜口親娘はテレビ番組やニュースの主役にもなった。 �¬存�･暴言。 ａ）逆に「迷言･暴言。」の代表は以前、年金国会で前小泉総理がはした「会社もいろいろ、社員 もいろいろ。」の答弁。それも影響してか、その年の参議院選挙で大敗した。 以前、プロ野球で前代未聞のストライキに至るまでの迷走劇を生んだ陰の主役はあの渡辺 オーナーの「たかが選手。」の発言かもしれない。 ｂ）ただし、時には「名言」か「迷言」かの判断がつかない微妙な言葉もある。代表は未婚･子供 なしの働く女性を評した。「負け犬。」である。 発端となった「負け犬の遠吠え。」という本はベストセラーになり、居酒屋や討論番組で賛否 論争が盛りあがったのは周知の通り。 どのケースにも共通するのは、ほんの短いひと言が世論を沸かせる起爆剤になっている。 �Ｌ掌澄� 会社がマスコミ取材を受けたり、ネットなどで顧客に情報を発信する際にも。、この「ナマ言葉」 は大いに活用できるだろう。 「名言。」を生む秘訣は、宣伝コピーを作る要領で１）覚えやすく２）言いやすさ３）シンプル ４）インパクトの強い言葉を選び抜くことだ。 �ぬ存�･暴言のチェック。 「迷言･暴言。」を防ぐには、思いつきや感情にまかせた不用意な言葉に注意すること。 「ああ、言いたい！」と思っても、一度心のなかで「言っても大丈夫だろうか？」とチェックする 冷静さと気持ちのゆとりを大切にしたい。 そうして、賛否の別れそうな過激な発言をする際には、突込まれても大丈夫なように自分なりの 理論武装を忘れないことだろう。 ともあれ、口コミの強力な武器である「ナマ言葉。」を操るスキルをぜひ磨こうではないか。 |
