ラガーシャツで子ども見守り隊　東大阪市２万枚配布へ

2011年5月20日朝日新聞

大阪府東大阪市は、２０１９年に日本で開催されるラグビーワールドカップ（Ｗ杯）の会場に地元の近鉄花園ラグビー場を選んでもらう誘致活動の一環として、子どもの登下校を見守るボランティアらにラガーシャツを配布する。通気性がよく、子どもの目に留まり、誘致活動も兼ねる「一石三鳥」を狙う。

　市に登録する「愛ガード運動協力員」のメンバー１万７５５１人（３月末時点）のうち希望者に、シャツを着用して見守りにあたってもらう。すでにシャツ２万枚を約１４００万円で市内の業者に発注しており、市内の各小学校を通じて７月初めから配布する。

　花園ラグビー場は国内９カ所の開催候補地から外れているため、市は誘致に向けて署名活動などを展開中。昨年６～９月のクールビズ期間には、職員約３６００人のうち野田義和市長ら約６００人がラガーシャツを自費で購入して着用し、公務にあたった。２年目の今年は期間を拡大し、１６日から１０月末まで着用する。

　ラガーシャツ姿で会見した野田市長は「誘致活動が市民の目に見える形で一歩前進する。ご年配の方もラグビー選手になった気持ちで（見守りの）運動に取り組んでいただければ」と話した。（宮崎亮）

ozakilove

地域の特色を生かした良い取組だと思いました。

このラガーシャツ、選挙期間中に良く運動員さんが着てたりしますよね＾＾；

●『アメトーーク』でマーケティングを学ぶ？

　……こんな感じで、私はいつも『アメトーーク』に大笑いし、感心しながら見ている。あまりの企画の面白さに悔しくてたまらず「自分ならこんな企画をやりたいなあ」「こんな風にふくらませたら面白いだろうなあ」などと、テレビを見つつも同時に自分のビジネス発想のトレーニングとして利用している。

　「消費者をファン化し、次に固定化させる」。これは商売の鉄則であるが、『アメトーーク』は特にファン化に優れており、同世代に的を絞ったことでバイラル効果も著しく、翌日の職場、友人との会話、ネット上での波及効果を見るにつけ、その戦略性は参考にせずにはいられない番組なのだ。

　『アメトーーク』に限らず、近年バラエティに個性と勢いのあるテレ朝。制作にあまりお金をかけられない時代背景を逆手にとってマーケティングに磨きをかけており、私個人的にはいろんな芽を感じている企業の1つなのだ。

　コストをかけないで消費者にインパクトを与える方法、ファンの創出から固定化までの流れ、外さないテーマ選定……、テレ朝の戦略とは、実はテレビ業界にとどまらず、ほかのビジネスにも十分通用あるいは応用できるものであると、コンサルタント的な視点でずっとウォッチしているのだ。（残念なことも多く、後編で）。

　最近、私の周囲ではマーケティングに関する非常に根本的な話題が多い。「マーケティングを学ぶにはどんな本を読んだらいいんですか？」とか、「荒木さんのマーケティングは大企業に通用するんですか？」とか。そんな言葉を聞くたびに思うことがあり、それは昔からずっと感じ続けていること。それは……。

　マーケティングを本で学ぶ前に「マーケティングとは何か？」を知らなければ始まらない。大企業で通用するマーケティング？　それは知らない。大企業で通用するかどうかを知る前に「消費者に通用するかどうか？」を徹底的に考えることの方が先である。

　大企業や有名企業のマーケティングの内実についてはいろいろ耳にするが、「マーケティングを高度化することが目的化」していたり、「社内プレゼンスを高めるための部署として形骸化」していたり、いかに売るかという本筋を忘れているケースが結構多い。

　先日、40歳の大学の同級生から電話がかかってきた。会社の部署異動でマーケティング部門に配属されることになり、私にマーケティングを教えてくれないか？　というものだった。

　「マーケティングって何？　どうすればいいの？」

　ずっと総務・人事畑を歩いてきており、もちろんマーケティングの知識も経験もなく、想像したこともなかった異動であるという。ちなみに彼はとある業界のトップ企業に勤めており、極端な一例に過ぎないが、これもまたニッポン企業のマーケティングの一例である……。彼が発したマーケッ！ティングという初々しい発音には、思わず笑みがもれてしまった……。

　本で学んでもいいし、大企業で通用するような理論を学んでもいいが、基本的に正解はない。正解がない、ということを知らないままでは、何も始まらない。私はマーケティングという概念をきちんと学んだ経験はなく、コンサルタントとして企業が必要であろう“売れるコト”を真剣に考え抜いているだけであり、そもそも自分がコンサルタントかどうかも定かでない。

　身近なテレビを題材に書いた今回の記事は、以前に同じような雰囲気で書いた「光GENJIは不運だった。ジャニーズから学ぶマーケティング的発想」と対をなしている。

　さて、今回褒めちぎったテレ朝だが、やり過ぎると必ずほころびが出てくるもので、そこに気付いたならいち早く修正をしなければいけない。テレ朝は本当は気付いているのに、売れてしまったために戦略が変えられないのか？　後編ではそんなお話を……。

（荒木News Consulting、荒木亨二）

ozakilove

視聴者それぞれにとって、この番組ほど、「アタリ」と「ハズレ」がはっきりしてる番組はないと思うなぁ。

個人的に、最近一番面白かった企画は、「鈴木拓ナイト」です！

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『アメトーーク』はなぜ流行る？①

『アメトーーク』はなぜ流行る？――テレ朝に学ぶコンサル的発想（前編）

Business Media 誠 5月13日(金)11時30分配信

新入社員がよく見るテレビ番組（出典：マイボイスコム）

　「家電芸人」「ガンダム芸人」「中学の時イケてない芸人」などのトンデモ企画を矢継ぎ早に投入し、“バラエティ不毛の時代”の現在において、1人気を吐くバラエティ番組『アメトーーク』。その魅力はどこにあるのだろうか。

　この春の新入社員が最もよく見るテレビ番組のトップはテレビ朝日の『アメトーーク』だそうだ。40歳である私と同じ、私もいつも大笑いしながら見ている。私の精神レベルはその程度か……。しかし、若い人とはテレビの見方がまったく異なる。たかがバラエティ、されどバラエティ。見方を少し変えるだけで、いろんな気付きがある……。

●アメトーークとは？

　「家電芸人」「華の昭和47年組芸人」「ガンダム芸人」「中学の時イケてない芸人」……。一般人ではおよそ想像つかないトンデモ企画を矢継ぎ早に投入し、“バラエティ不毛の時代”の現在において、1人気を吐くバラエティ番組が『アメトーーク』である。

　この番組の秀逸さに関しては、もはや説明は不要だろう。通常はドラマや報道などマジメ番組が受賞する「ギャラクシー賞」まで獲ってしまったように、勢いだけでなく高い完成度も認められることとなった。いったい何が視聴者を虜にしているのだろうか？

●偏見を愛せよ、そこに鉱脈あり

　「家電芸人」とは、家電マニアである芸人たちが、自分の愛する家電やこだわりをひたすら熱く語る企画である。大型テレビなど消費者の関心が高い人気カテゴリーから、果ては掃除機、炊飯器といった地味な製品まで、扱う話題は広範囲に及ぶ。芸人たちが好き放題・自分勝手に、オススメ家電のメリットをアピールしていくというもの。

　視聴者にとっては彼らの豊富な知識が役立つ。芸人たちが面白おかしく紹介することにより、家電量販店でお馴染みの“分かりづらいマニアックな説明”と異なり、欲しい情報や不必要な知識がすんなり耳に入ってくる。

●芸人が家電を語る……見たことのないバラエティである。

　「華の昭和47年組芸人」とは、昭和47年生まれの芸人たちが、子どものころに流行った音楽や当時のカルチャーなどを楽しく回顧するという企画である。エリマキトカゲ、おニャン子クラブ……、キーワードをヒントに当時の想い出を語り合いながら、過去の体験を共有する。もちろん笑いのプロなので、当然ながら話はどんどん脱線して思わぬ笑いを生み出すが、これが狙いである。

　「同時代」を「同年齢」で生きていないと、しっかり理解することが難しいのが“世代の会話”の特徴である。昭和37年生まれの人々には分からず、昭和57年生まれにも理解できない。昭和47年前後の同世代のみ、大笑いしたり、懐かしんだり、共感することができる。芸人たちが子どものように嬉々として語る姿、それはまるで“同窓会のようなノリ”であり、知らない人は楽しみが少ない。

●内輪ウケが主眼……見たことのないバラエティである。

　「中学の時イケてない芸人」、これまたシュールなくくりである。女の子と1度も話すことがなかった、友達が1人もいなかった、ヘンなあだ名をつけられた……。異様に暗い学生時代を過ごした芸人たちばかりが集まり、自分はどれだけ悲惨であったかを自慢し、ユーモラスに傷をなめ合う企画である。

　辛い過去であり、本来なら笑いに不似合いなヘビーな話である。普通のオトナが飲み屋で語っても一銭の価値にもならないし、封印したい過去だろう。ところがそんな辛い体験の数々も、芸人たちに預けてみればとたんに“珠玉のエピソード”に生まれ変わる。何せ、彼らは笑いのプロフェッショナルなのだから。

●暗い過去を楽しく語り合う……見たことのないバラエティである。

　『アメトーーク』は基本、企画が命の番組である。どこも手を付けていないテーマで勝負をしている。たまにコケるがそれまたご愛敬とばかりに、企画の斬新さにこだわるスタイルは変わらず、そのチャレンジ精神が高い関心を集めているのだ。

　偏見を愛することで、鉱脈を探り当てる。人間は偏見の塊だ。誰にも理解されない価値感、自慢できない趣味、隠しておきたい想いがあり、それらは社会性を持たない分、エッジがきいており、いわば人間の本性がたっぷり詰まっている。自分が抱く偏見と、他人に抱かれるであろう偏見、このギャップに笑いの鉱脈を見つけたのが『アメトーーク』である。

　このように書くと“企画の秀逸さ”、言うなれば発想のユニークさだけで勝負しているように思えてしまうが、人気の秘密はこれだけでは説明ができない。企画が優れていても、きちんと回すオペレーションが成立していなければ、決して成功することはない。実は、相当に緻密に練られた戦略こそ、『アメトーーク』の人気を支えている。

●仕掛け満載の先進的バラエティ？

1．笑いが消費のモチベーションを上げる

　笑いのプロフェッショナルである芸人が、普通の家電を偏屈なまでに愛して語る。家電芸人という一風変わった趣向が大きな反響を呼んだことは、記憶に新しい。チュートリアルの徳井義実さんが番組内で褒めちぎったマニアック商品「YAMAHA　YSP1100」が、Yahoo検索ランキングで4位になったという衝撃の事実からも、その独特の影響力をはかり知ることができる。

　今や家電＝芸人という新たなマーケット、新たなアプローチが生まれつつあり、高い影響力を持つようになった家電芸人はCMに起用される事態にまで発展している。これまで家電の宣伝といえば、有名俳優が定番であった。ここに新たな道をひらいた効果は大きい（ここには失敗もあり、後編で書く予定）。

　たった1つのバラエティ番組が、新たな消費モチベーションを喚起することになった。バラエティは楽しむだけのものでなく、日本経済にも影響を与える、それが『アメトーーク』の底力の1つである。

2．売れない芸人を活躍させるインキュベーション

　「家電芸人」然り、「47年組芸人」然り、「中学の時イケてない芸人」然り、『アメトーーク』は売れていない芸人を起用することに長けている。普通のバラエティなら売れっ子、旬の有名人ばかりを集めて作っていくが、視聴者としてみれば予定調和的であり、ほかの局でも似たような番組を見ることはできる。

　芸人としては漫才やコントが面白くなくても、ニッチなテーマであれば、トークで個性を発揮することができるかもしれない。とある分野に限って言えば彼の右に出る芸人はおらず、視聴者ウケはしなくても芸人ウケするディープな笑いが生まれるかもしれない。

　売れていない芸人も使いよう、素人ではないから魅せる話術や落とせるコツは心得ており、テレビに出してみると想像以上に面白かったりする。すると、視聴者は「あれ？　この人テレビであまり見たことないけど、笑いのセンスとか話し方とか上手いじゃん！」との評価につながる。

　売れていない芸人の評価が高まると、次の別企画に呼ばれることもあり、そこでまたまた個性を発揮して笑いを生み出すと、次第に名前が売れていくサイクルに入る。数多の芸人がしのぎを削るなかで“芸だけでない個性”を発見し、育てていくインキュベーション機能も備えている。

　『アメトーーク』はリアルな番組を通じて埋もれた芸人を発掘し、視聴者にプレゼンさせる芸人の夢舞台でもある。視聴者はそんなお宝も期待している。

3．タブーを思いっきり笑う

　「徹子の部屋芸人」という、わけの分からない企画も秀逸だ。テレビ朝日の長寿番組『徹子の部屋』に出演し、彼女の独特の切りまわしにコテンパンにやられた芸人は数知れず。そんな芸人たちを集め、徹子の部屋でどれだけやっつけられたかを大いに語り合い、笑い合う企画である。

　「徹子さんって笑いが分かっていないし、空気読めないし、出演するのは名誉だけど正直厳しいよね……」、と芸人たちが何となく思っていた共通の空気感を集め、「それならいっそのこと徹子さんについて語ってしまおう！　ついでにパロっちゃおう！」という大胆企画である。

　『徹子の部屋』はテレビ朝日の看板番組の1つ、いたって真面目なトーク番組であり貴重なコンテンツである。そして、黒柳徹子さんは芸能界の超大物、イジるのはタブーであった。ところが「徹子の部屋」を放映しているテレ朝みずからがパロることで、シュールなリアリティーが生まれる。

　芸人たちが体験したさんざんな話は、単純に笑える。そうしたエピソードを集めることで、ややお堅いイメージがあった『徹子の部屋』に新たな価値観を持たせたことは、それだけでもバラエティの魅力として十分である。

　さらに感心したのは、徹子さんのモノマネが得意な女芸人・友近さんを呼んだこと。『徹子の部屋』に出演が決まっている芸人を呼び、徹子さんにふんした友近さんが、過激なフリやテーマでお笑いシュミレーションを行ってから『徹子の部屋』に送り込むというもの。当然、徹子の部屋のプロモーションともなるわけだ。

　一見、黒柳徹子さんをバカにしているような企画でありながら、出演者は彼女に対してきちんと尊敬の念を表明しているため笑いが不快にならず、同時に徹子さん独特の人格をあぶり出す効果もあり、彼女の新たな一面を発掘もしている（最近マンネリ化しており、こちらも後編で書く予定）。

　今回例に挙げたものに限らず、『アメトーーク』が過去に放った数々の企画は、社会に何らかのインパクトをもたらしているものが多い。巧妙な仕掛けがあり、サブカル的なようでありながら実益的であり、もはやバラエティの枠を超えた存在ではなかろうかとさえ感じている。

　『アメトーーク』はすべてがニッチな話題である。ガンダムなんて知らない、じゃあ、見なければいい。昭和47年なんて関係ない、じゃあ、笑わなければいいという発想である。ターゲットを最大限にまで最小化し、その代わりに絞り込んだレイヤーを純粋に楽しませるためだけに作り込んでいる。マスマーケティングとは対極の考え方であるが、むしろこれは正攻法である。

　もはや万人から愛されるような番組は作れない。雑誌が売れず、いたずらにセグメント化して新雑誌を作ってみては廃刊していく出版業界を見れば明らかなように、ライフスタイルが進化し価値感が多様化した現在は、消費も楽しみ方もバラバラなのだ。

　バラバラの時代、どこに共通項があるのかというと、それは「世代という昔」であったり「ニッチな精神世界」であったり、「個人的体験の集積」かもしれないし「社会の片隅の現実感」かもしれないし、普通の発想では見えてこないものばかりである。つかめないそんなココロを的確に掘り起こし、番組として成立させているのが『アメトーーク』なのだ。

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【本人訴訟のお知らせ】5月27日大阪高等裁判所

　　　　　　　　　　　　　　　　　本人訴訟のお知らせ

大阪高等裁判所

土地所有権移転登記手続請求控訴事件

平成23年5月27日　大阪高裁８階　８３号法廷

　　　　　　　　　　　　午後１時２０分

　【第１回口頭弁論】

　　　　　　　　　　　　　　　原告　京都のおばあさん

　　　　　　　　　　　　　　　被告　代理人弁護士がついた方

本人訴訟やりたくてやったわけじゃない京都の弁護士が逃げたのだ

隣りの土地との境界裁判で最高裁まで行って負けて境界確定した

しかし京都の代理人弁護士は今度は時効取得でやれば勝ちますよと

依頼人のおばあさんから再度委任を受け京都地裁に時効裁判を提起した

ところが相手側も時効取得を主張したため双方棄却

弁護士はもう辞めますと説明もせずに辞任、書類の返還もなかなか応じない

依頼者は高裁での裁判を希望したので京都の弁護士は控訴状は書きます

とのこと

しかし京都の弁護士の書いた控訴状が間違いだらけで訂正を裁判所から

求められたが京都の弁護士は１月３１日の期限を知っていながら２月１日に

会いますと言った。２月１日に京都の弁護士に電話すると金の清算しろと

今日は訂正しないとおばあさんに言った

このまま高裁には上申書が出ている

①１月３１日に京都の弁護士が訂正しますので待って下さいという上申書

②２月１日に京都の弁護士が訂正するといいながら金の清算をしないと

書かないというので自分たちが訂正しますので遅れますという上申書

さて控訴状の訂正はできたが控訴理由書がなかなか書けない

境界の争いだからと写真をいっぱいとって説明文にして理由書にした

一番最初には京都のＴ口直大弁護士が説明もなく辞任し書類も返さないので

遅れましてすみません。こういう文章から始まっている

（本来控訴理由書はもっと早く出さないといけないが、おばあさん

暮に雪道でこけて手首骨折したので理由書は高裁が延期してくれた

相手側代理人より理由書が遅すぎるので棄却してくださいという文書も出た）

やっと５月６日に控訴理由書をおばあさんは大阪高裁に届けたが

また高裁から訂正があった

証拠は甲１号証から甲１０号証までつけたのだが地裁からの続きだから

地裁の最後の証拠の甲５２号証から始めなければならない

そんなことさえ知らない

とにかく本日５月１２日また訂正して大阪高裁まで持っていた

郵便でもいいのだが・・・

その第１回口頭弁論が５月２７日にある

被告さんは弁護士の代理人がついている

最高裁で境界が確定したものを時効ならという京都の弁護士も弁護士だ

地裁で負けて、もうたくさん稼ぎましたから辞任しますはないだろう

勝っても負けても１㎡程度

この裁判に弁護士は報酬や測量費用など200万円使わせた

また、隣りが売却したらいけないと600万円の売買禁止の仮処分まで付けた

その費用は２７万円

言われるままに払っている

そして地裁でサヨナラ～～～

受けた仕事は最後までやったらどうだ

本人訴訟となっているが本人訴訟したくてやっているのではない

弁護士が逃げたから本人訴訟になったのだ

またこの裁判を引き受けてくれる弁護士もなかった

私もいないと思う！

とにかく２７日に裁判が始まる

座るところは右ですか左ですか、その程度のおばあさん

私が行ってもしょうがないが

連れて行ってあげないと迷子になったり被告席に座りそうだ

お時間あるかたは２７日１時20分　大阪高裁8階　83号法廷まで

何かとんでもないことが起きそうな予感がする

ひょっとしたら面白いかもしれない・・・・・・

転載元: 弁護士と闘う

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東日本大地震による被災者の皆さんへの情報提供（転載歓迎）

今日、緊急の記者会見。主は「武雄タウンステイ構想」です。骨子は以下のとおり。

武雄市では、３月１１日（金）の震災発生以降、義援金の募集や備蓄物資の提供など、被災者、被災地の皆様への支援にいち早く取り組んできました。しかし、震災後の状況を見ると、被害は想像を絶する甚大さであり、今後、復興までには相当の期間が見込まれます。それを踏まえ、すぐにでも取り組むべきことは、被災者の生活、居住の場所の確保であり、武雄市としても、その支援に市が一体となって取り組みたいと考えています。そこで、被災者の方々の受入体制を整備するため、「武雄市タウンステイ構想」を実施しますので、市民の皆様、関係機関の皆様の御理解、御協力を切にお願い申し上げます。

【ホームステイの受入れ】　
　・　最低２週間以上の受入れ
　・　市長、議員は率先して受入れ

【公共施設、住宅の提供】　
　　・　市営住宅
　　・　自治公民館
　　・　市内の国・県・市の施設、公共的施設、その他受入れ可能な施設

【旅館、ホテルでの受入れ】　
　　・　受入れ施設に対しては一定額を公費補助

【学校への児童生徒の受入れ】　
　　・　市内幼保小中学校で学ぶ場を提供

【移動費用の助成】　
　　・　義援金等を活用し被災地からの移動費用を助成

今回の構想により、武雄市全体で１，０００名を受入れ

　　　　　　　　　　　〔問合せ〕被災者支援課（１７日発足）　　☎０９５４－２３－９１２２

●
記者会見でも言いましたが、人口５万の武雄市では、その２％にあたる１０００名が限界なんですね、だからこそ、たまたま、橋下大阪府知事も会見で言われていたようですが、被災者の受け入れを各自治体がしっかりやる必要があると思っています。私たちの具体的な動きが広がってほしい、日本中に。そう、願っています。

以上、武雄市長物語転載

ozakilove

被災者の皆さん、

Ｙｏｕ’ｌｌ　ｎｅｖｅｒ　ｗａｌｋ　ａｌｏｎｅ．

あなたたちは、決してひとりではない！

橋下知事、武雄のホームステイでの受入れは、大阪でも是非検討していただけないでしょうか。

決して大きな家ではありませんが、何人かは協力できると思います。

よろしくおねがいします！

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大阪市長（前大阪府知事）橋下徹を応援するブログ

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