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高級ヨーロッパブランドの根強い人種差別意識！
― 売れれば良い？ 下品化するブランド各社のデザイン―
平成も終わる・・バブルも遠くになりにけりだが、相変わらず日本人女性のブランド好きは変わらないようだ。そのヨーロッパの高級ファッション・ブランドが、人種差別的なデザインや不適切な動画を発表し“炎上”する事態に・・
イタリアのプラダは赤茶色の皮膚と分厚い唇のキャラクター製品を、グッチは鼻まで引上げて着られるタートルネックのセーターに、真っ赤な唇がデザインされている製品を、ドルチェ＆ガッバーナは中国向けの広告として、アジア系モデルが箸でピッザを切ったり、箸にスパゲティを巻付けて食べる動画を流した。英国のバーバリーは、フードの紐が絞首刑の縄のように結ばれたパーカ・・「自殺もファッションのうち」とでも、デザイナーは言いたかったのか？
そういえば ’15年3月にビルマ（ミャンマー）で、ヘッドホンした仏像のイラストを広告に用いたニュージーランド人経営者が「宗教侮辱罪」に問われ、なんと懲役2年6月の判決が下される事件があった。国際人権団体が「表現の自由の侵害だ！」と強く抗議したが、軍政から民政に移管して強まった「仏教ナショナリズム（愛国主義）」の“空気”を、裁判所も“忖度”せざるを得なかった？
選挙が迫っている時期だっただけに、仏教徒の票が欲しい「与党の政治利用」という見方もできる。「ともかく経営者は謝罪して広告を削除しているのだから、罰金か寺院の清掃奉仕くらいで済むハナシだろう。ビルマはもっと寛容な仏教国だったはずでは」と、世界中から批判が続出。しかし、宗教がからむと信者は頭に血が昇る・・それはユダヤ教もキリスト教（特に右派）もイスラム教も仏教の新興宗教（チベット系のオウムや日蓮系の創価学会）も変わりはない。
欧米人は「格好良い！」と思っているのだろうが、宗教のアイコンを刺青にしたりするのは止めることだ。確かに日本のヤクザは観音さまの刺青を背中に大きく色鮮やかに入れたりするが、あれは自分がアウトローで、観音さまの慈悲に縋るしか“救い”が得られないような「社会の落ちこぼれです」、という自虐卑下のメッセージ（傲慢にならぬための、過剰に暴力的にならぬための自制）であって、単なるショーアップのデザイン（アクセサリー）などでは無い。
［下品化！するブランドデザイン］
「デザイン（アイデア）＝表現の自由か、社会的モラル重視（差別主義に反対し多様性を進める）か」は、いつでもどこでも悩ましい問題だが、今回のブランド各社のデザインやキャラや動画は「表現の自由」と主張するには、余りにもレベルが低くないか？
ドルチェ＆ガッバーナの「箸でピザやスパゲティを食べる」動画なんて、「アジア（中国）人は無知で後進国の人たち」と揶揄しているようなイメージ植え付け（情報操作）だし、いかにも黒人を聯想させるプラダやグッチのキャラやデザインは、いくらブランド側が「差別する意図は無い」と釈明してもダメだ。差別の本質的問題は「本人や当事者にその気があろうが無かろうが（意識的なら悪質）、社会総体としての文化の深層に根付いた意識」だからこそ問題なのだ。「ちょっとした表現上のケアレスミス、言葉の行き違い」では済まない。
最近「アグリー（醜悪でダサい）系ファッション」と呼ばれる、派手で悪趣味な「人目を引けば勝ち」みたいなデザインが増えたと言われる。ブランド各社も売上げ頭打ち？なのか、奇抜な形や色合いの靴や服を“最新の流行”として推しているようだが、その経営販売戦略が“勇み足”というか裏目に出てしまってようである。
なぜこんな“下品”な差別モロ出し風デザインが、社内の「コンプライアンスOK」となって商品化されたのだろう？ 一昔二昔前なら考えられ無かったことなのに・・いわゆるヨーロッパ高級ブランドはデザイナー自身によって創業され、家族が経営に加わり（そのためグッチみたいに内紛が起きたりするが）伝統を維持してきたのだが、グローバル化が進んだここ20数年間で、多くのブランドが多国籍複合企業に買収されてしまった。
何とか独立を保ったブランドも株式を上場したりして企業化が進み、嘗てのような「デザイナー個人」のブランドでは無くなってしまった。もはや「ブランド商品の半分を買ってくれる成金バブル日本人女性」や、同じくヨーロッパコンプレックスを持つアメリカ人のリッチな富裕層を顧客にして商売していれば良い“幸せな時代”は終わり、シックやエレガントとは縁もゆかりもない若者や、ド派手万歳！の新興国消費者にもアピールしなくてはならなくなり、とにかく「アピール重視」路線に・・
かくてデザイナーも様変わり・・「目立ってナンボ！」「売れなきゃ失敗で負け犬」「ファッションは自分の個性を表現するものだから、他人が不快に思ってもそれは別問題」というようになった。もちろんアートにしろCMにしろ前衛的であったり先鋭的な作品は、「既存の価値観や性的基準や常識的道徳に異を唱える」ものだから、デザイナーが“きわどい”線を狙うのは当然ではあるが。
とはいっても今や購買者層が飛躍的に拡大しているのだから、いつまでも「白人や日本人女性相手」のビジネスモデルでは通じないのも事実。少しでも人種的偏見や侮蔑、宗教的揶揄、女性や障害者への差別があったりすれば、あっと言う間にSNSで世界中に拡散されて“炎上”だ。ブランドのデザイナーは相変わらず「白人様専用」の世界らしいが、グローバルな多様化社会の現実に意識が追いついていないのでは・・つまり「時代遅れ」のデザイナーの皆様がた？
［ベネトンのCMから学べ！]
プラダもグッチもドルチェ＆ガッバーナもイタリアのブランドだが、同じくイタリア服飾ブランドのアパレルメーカー・ベネトン社の広告戦略からは、何一つ学ばなかったのだろうか？ えっ、「そんな十年以上も前のことなど、ファッション業界ではとっくに過去の話」ですか？ やれやれ。歴史に残るベネトンの意見広告を演出した写真家で広告ディレクターのオリビエロ・トスカーニ（イタリア人）は、きっと憤激していることだろう。
ベネトンの広告には、自社の服が登場することはなかった。世界で今起こっている事件や戦争、社会問題やトピックが、街中の大きな広告板（ビルボード）やポスターや雑誌に掲載された。例えば・・
▼①：黒人女性の乳房から乳を飲む白人の赤ん坊（1989年）・・もちろんこの写真は、アフリカの富を搾取しアパルトヘイトに加担している欧米諸諸国への批判である。
▼②：旧ユーゴ内戦時に、ボスニアで戦死した弱冠十七歳少年兵士の、弾丸で穴が開いた真っ赤な血染めのTシャツと、迷彩色のズボン（1994年）・・同じ国民だった者同士が冷戦後のナショナリズム台頭の煽りを受け、宗教や民族の違いを言い立てて殺し合うコトの悲惨を訴えた。この写真によって人々は、「数字でしかなかった戦死」の本当の意味を、身体感覚で実感把握できたのだ。
▼③：死刑囚（黒人）の顔のポートレート（2000年）・・同情を求めるでもなく「冤罪！」と叫んでいるわけでもなく、「死刑に処する」という文言が入っているだけの、じつにシンプルな広告・・「死刑のような賛否が分かれるイシュウを、わざわざ広告で扱う必要があるのか？」という人もいるだろうが、では、コーヒーショップのスタバが、わざわざ「我が社は同性婚を支持します」と表明したり、菓子メーカーのナビスコが、わざわざ「ゲイパレード」のクッキーを製造販売したりするのは？
●次はベネトンを辞め、やはりイタリアのファッション・ブランド「ノリタ」で作ったトスカーニの「反・拒食症」広告（2007年）だが、やはり激しい賛否を巻き起こした・・激ヤセしたフランス人女性（165センチで体重わずか32キロ）が裸で写っているのだが、思わず収容所の囚人を連想させるほどで何とも痛々しい。イタリア保健省も参加した大がかりなキャンペーンの一環だった。
「ファッション・モデルと拒食症を結びつけるのはマチガイ」とオート・クチュール関係者は反発し、「ファッション界独特の価値観・美の基準が、少女たちを無理なダイエットに駆り立てている」と、プレタポルテ業界はキャンペーンに賛同し、「痩せたモデルとダイエットと拒食症は大いに関係がある。フランスも何らかの法的規制に乗り出すべき」と主張。
▼④：トスカーニ去った後のベネトンだが、その後も意気軒昂。積極的に「意見広告」を社会に発信している。例えば「アンヘイト（憎しみ反対）キャンペーン」では、対立関係の指導者同士がキスをする合成写真を大々的にキャンペーンし話題(物議）に。日本ではマスゴミが「笑いのネタ」にしてしまい、「憎しみを乗り越えよう」というベネトンの真意が、どうも正しく伝わらなかった感がある。
当時のアメリカの大統領オバマと仮想敵国？中国の胡錦濤国家主席、ローマ法王ベネディクト16世（保守右派で元ナチの噂があった）とイスラム・スンナ派の最高指導者タイイブ総長のキス・・バチカンはカンカンになって怒った。「法王の写真を使って商業用の宣伝にするなんて、絶対に許せないことだ。信者の感情を侮辱している」と抗議。ベネトンは謝罪し写真は取り消された。
［広告の持つ社会性とは？］
「広告界の反逆児」トスカーニはこう言う・・どんな企業も社会的存在ですから、当然のことながら社会的責任を負っています。従って社会的な問題に対しても、あるがままの現実を粉飾せずにあるがままに伝え、自社の姿勢を明らかにすることが大切です・・と。
広告の方法というのはおよそ二通り。「そのまま放っておくと大変なことになりますよ」「歯を磨くと歯茎から血が出ませんか」「癌は万一でなく二分の一です」といった“脅し”型と、「快適な暮らしに○○は欠かせない」「安全安心な家なら□□を」「さああなたも××飲んでキレイなりましょう」といった“押売り”型だ。脅しも押し売りも本来は嫌われる行為だから、見る者聞く者に不快感を与えては広告として失敗。
だから薬だろうと高価な商品だろうと、CMに使われるのは大衆に人気のある好感度の良いタレントや女優・俳優ということになる。細い八頭身モデルが優雅に着こなすファッション製品や、有名タレントがにっこり微笑む車や、ゴミも染みも汚れも何一つ無いまるでモデルルームそっくりの部屋で、仲良し家族が使う家具やら家電製品やら・・といった嘘くさい広告が、テレビ画面や雑誌の誌面から洪水の如く流れ出るのが我々の日常である。
今時「CMを信じている」なんて言ったら、物笑いの種にされることくらい小学生でも知っているが、それでも理想化されたり大げさだったりする広告は、相も変わらず後を絶たない。現実をありのまま正直に伝えたら商品が売れないから？ 例えば「実はこの靴は、貧しい南の島の住民を時給1ドル以下で働かせて作らせたものです」（アメリカの有名なスポーツ企業ナ✕キ）なんて、とてもとても？
もちろん、ベネトンやトスカーニの手法には反対する者もいる。「国連機関のユニセフが、餓死寸前の子どもやエイズ患者の映像を世界に発信するのは、世論喚起の意味からよく理解できるが、一ファッションブランドが自社広告に、こういったショッキングで不快な写真を使うのはどうなんだろう？」「資本主義社会で営利を目的に活動する企業が、反戦や人種・ジェンダー差別への抗議、人道支援の呼びかけを行うのは、悪とは言わないがどこか偽善的では？」「社会問題の追及は報道メディアの仕事ではないのか」「企業が自分のブランドイメージ確立のために、社会正義や人道上のモラルを訴えるのは、やはりアザトイ感じがする」などなど・・
偽善か・・なるほど。利潤というものがすべて（マルクスの言うように？）労働の搾取から生じた「剰余価値」であるとするならば、儲けを目的とする企業ベネトン社が「良い子」ぶって社会正義を広告にするなんて・・確かに偽善っぽい。
しかしだ、ゴーンのようなリストラ首切り経営者（しかし日本の検察の長期拘留は、人権無視の違法だ）がもてはやされたり、後進国の安い労働力で生産されたブランドのジーンズ（東南アジアでは、一日12時間も縫製させて10ドル未満）を、一着200ドルや300ドルで世界中に売りまくったりするようなブラック企業は、有名タレントや一流スポーツ選手を広告に使っても「偽善」ではないのか？「絶対に安全。5重の防護壁があるから日本の原発は絶対事故を起こさない」と、平気でウソ言ってきた電力会社はどうなのだ？ これ以上の偽善は無かろうに。
あ、それから「科学者は研究が目的だから、自分が発明したモノがどのように利用されようが関知しない」とよく聞くが、それは余りにも無責任な思考停止の責任逃れである。社会から全く隔絶された研究などあり得ない。いかなる研究といえども、先人の成した業績や実績の延長にあるからだ。望遠鏡・顕微鏡やコンピュータも使わず、物理法則や数式・化学式も使わず、発表された理論をひとつも参考にせずに、全く新しい発明発見ができるというのなら別だが・・
企業が「儲け・利潤」を追及しても一向に問題は無い。問われるべきは「どのようにして価値（モノやコト）を生みだし、その価値をどのように配分したか」だ。社長も平社員も同一賃金のパンメーカーもある。客より従業員を最優先する企業もある。「企業の社会的責任とは何か」・・答えはひとつではないだろう。ベネトン（とトスカーニ）は「人々が社会問題に目を向けてくれるように、たとえショッキングな映像でも有りのままを伝えよう。それが我々の社会的責任だ」と考えたのだ。
−−了−−
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