"朱蒙"がイランに与えたカルチャーショック

"朱蒙"がイランに与えたカルチャーショック

                                                               MBC経済マガジン3月号

 

 

韓国ドラマの世界進出
1970〜1980年代まで韓国の映画館には、ブルースリーとチョウユンファが出る香港発ノワール映画が大勢だったし、TVドラマは"600万ドルの男"や"冒険野郎マクガイバー"のようなミッドが大勢であった。それに比べて、我が国の映画は、スケールが小さく、TVドラマにはファンタジーとストーリーテリングがなかった。
このような中、2000年代に入って韓国ドラマのアップグレードを取得したのが、海外輸出だった。 21世紀に入って、インターネットや交通手段の発展に世界的な境界が崩れ、地球村の人々は誰もが、国境の外の文化コンテンツを消費できるようになった。
国内で大きな反響を起こした"セックスエンドシティ"の場合、地上波に乗っていないが、インターネットとケーブルを介して、すでに見所の人はみんなほどの人気を集めた。特にドラマの中の4人のヒロインが見せてくれたのライフスタイルは、我が国の20〜30代の女性たちの衣装や小物、食習慣まで変えてしまった。主人公のキャリーが珍重していたマノルロブルラニク靴が国内に進出しており、彼女たちが買い物後のデザートを食べてペイヤードも国内にドアを開けた。さらに、映画の中主人公たちのように華麗なシングルを楽しむゴールドミス族が増え"シングル族マーケット"が新しくできた。
文化の拡散を起こすのは、現代物だけにとどまらない。 "チャングムの誓い>と<朱蒙>、<離散>、<太王四神記"などは、日本、中国、ベトナム、シンガポール、フィリピンなどアジア国家を​​越えて、アフリカ、エジプト、パキスタン、中東にまで輸出され、韓国固有の食べ物と医術、美術、ファンタジーを全世界に知ら韓国のブランド価値を上げるために多大な功を立てた。
特に、見知らぬ文化と歴史が込められた時代劇を、外国人たちが抵抗感なく受け入れているという事実は、韓国ドラマの素材の幅を広げてくれるきっかけになっている。これで、ドラマ版の韓国版"ロードオブザリング"や"アバター"が出てくる日もそう遠くないわけだ。ドラマによって形成された、他の国の文化に対する関心と肯定的なイメージは、"メイドインコリア"製品の消費に直結することができるという点で経済的手段としてのTVドラマの可能性を発見することができる。

 

 

ハンドゥ"朱蒙"がイランに与えたカルチャーショック
これで、"韓流"は、これ以上の風ではなく、新しい世界的な文化現象である。特に、中東国家のイランでは韓国ドラマの人気は爆発的だという。 MBCドラマ"大長今"が視聴率90％を記録した後、昨年放映された"朱蒙"が85％を越える視聴率を見せた。私たちの視点で見れば信じられない"夢の視聴率"である。
ドラマ"朱蒙"がイランで初めて電波に乗ったのは2008年12月9日。イラン国営放送3番チャンネルで毎週火曜日午後8時30分、"伝説の王子"というタイトルで放送され始めた。 "朱蒙"は、2005年から2006年まで韓国でも人気裏に放映されたドラマで、我が国、高句麗の建国始祖の朱蒙を扱ったファンタジー時代劇ドラマだ。
イランで"朱蒙シンドローム"が吹くと、イラン国営放送のドキュメンタリー製作陣が昨年、韓国を訪問し、朱蒙のドキュメンタリーを製作したりもした。このドキュメンタリーは、朱蒙の制作過程、主要出演陣の近況まで細かく取材した。
このように、"朱蒙"が人気を呼び、ソンイルグクが出演した他のドラマも同時に浮かんでいる。彼が出演した<風の国"も、すでにイランに輸出され放送を控えている状態だ。
一方、ドラマ"朱蒙"の主演俳優宋一国は2009年8月中旬、イランの首都テヘランを訪問した。 "朱蒙"がイラン国営放送を通じて放映され爆発的な人気を呼ぶとLG​​電子の現地法人が宋一国が製品の広告モデルとして招待したのだ。彼がイランに滞在した期間は3泊4日の日程。マスコミの公開せず、秘密裏に訪問したが、空港には、"朱蒙"の英雄宋一国を表示するために、150余名ものファンが詰め掛けた。さらに1,500 kmも離れた地域でテヘランに上京した女性ファンもいたという。ホテルの費用がサムオムヘ入ることがないで顔も見られるようにしてくれと言いながら涙で訴える女性もいた。一部の女性ファンは宿舎のエステグラルのホテルを予約して宋一国との出会いを求めるため、結局宋一国はパジャマ風にファンと会うエピソードが起きたりもした。
あると子供は、朱蒙に会っていっ三日の間、飲食をジョンピェヘ親がイラン駐在の韓国大使館に助けを要請した。少年は、結局、イラン駐在韓国大使の特別手配でソンイルグクに会ったし、少年の親は"子供を助けて感謝する"とし、金大使に感謝を示したとする。
したイラン人がブログにあげた次の文を見れば韓流ドラマがこれ以上の風ではなく、一つのグローバルな現象であることがわかる。
"韓国ドラマ"朱蒙"は、イランのお茶の間の風景を変えた。イランでは家族は普通の夜に一緒に集まって、新鮮なお茶を飲んだり果物を食べながら談笑を交わす。学校が休みにして、夏には家族間の会話が夜遅くまで続くこともある。ところが、韓国ドラマでこういう風景が完全に変わった。イラン人は、もう夕食のサマンサ終わったらTVの前に集まってくる。 "朱蒙"を視聴するためだ。主人公の朱蒙の写真は、イランのいたるところにある。さらに、食べ物を盛る皿にまでいるほどだ。とファンはこれでブログを作ってドラマについて討論したりする。青少年にも爆発的な人気を呼び、朱蒙とソソノの写真を載せたノートなどの文房具が出たりした。"
このようにドラマ"朱蒙"の大衆的な人気をきっかけに、イランでは、朱蒙のほか、他の韓国ドラマや音楽など韓国の大衆文化コンテンツのみのサイト（www.jumong.ir）が開設され、人気を集めており、こちらでは最近、韓国ドラマと映画などに関するさまざまな情報を得ることができ、購入も可能だ。
だけでなく、韓国ドラマが人気を呼び、若者を中心に韓国語を学ぶオープンも高まっている。これを狙って韓国に住んでいるイラン人が自国のイラン人に韓国語を教え、韓国ドラマ情報を知らせてくれるブログ（iraniankorea.blogfa.com）を開設し、人気を集めている。このブログの場合、接続者のほとんどがイランの地元の人だという。
韓国ドラマがイランで人気を呼び、韓国製品もブランド価値の向上効果が大きいという伝言だ。特にLG電子は、朱蒙の主人公ソンイルグクのLG TV広告モデルに起用し、攻撃的なマーケティングを進めている。

<神仏社>、<アイリス>の人気上回る見込み
<冬のソナタ"と"チャングムの誓い"のヒット以後しばらくの間、韓流ドラマの空白期があった。しかし、昨年、"ミシルシンドローム'を起こした"善徳女王"は、14カ国の海外輸出を介して720万ドルを契約し、"第2の大長今"の兆しを見せている。特に、"善徳女王"は、1回からの広告完売を記録し、国内だけで6ヶ月間328億ウォンの広告収入を上げた。 <善徳女王>は、早目に日本、台湾に続き、世界10カ国で販売を決定し、国内の放送終了前に、すでに日本、台湾では、地元のお茶の間に紹介された。さらに、ミュージカルで製作され2010年に新たな熱風を予告している。
太原の映画会社で製作したドラマ"アイリス"は、アジアの7カ国と輸出契約を終えたし、過去の韓国ドラマを輸入しなかった国々も関心を見せている。日本は先販売金額だけ50億ウォンに達する。特に注目されるのは<アイリス>は今までと他のドラマのジャンルだという点だ。これまで輸出されたドラマのジャンルはホームドラマ（愛が何だって、風呂場の人々）とロマンチックなドラマ（花火、秋の童話、冬のソナタ、フルハウス）、コスチュームドラマ（大長今、ファンジニ、朱蒙）だったが、"アイリス"は全く違う性格の諜報アクションのジャンルで韓流キラードラマの進化の面で肯定的な評価を受けている。
こうしたなか、1年ぶりにドラマに復帰する"朱蒙"のヒロインソンイルグク主演のアクション超大作"神と呼ばれた男（異形演出、李洪九脚本）"が"ポストアイリス'のバトンを繋いでいくか注目される。
約100億ウォンの製作費が投入される"神仏社>は24部作であることを勘案すれば、一回当たり約4億ウォンの製作費が入る。特にミッド<ロースト>のスタッフらが大挙参加するハワイ現地ロケ場面が盛られた一回だけで約7億ウォンの製作費が投入される。アクションブロックバスターあって。主人公の最強他は訓練する場面では、最先端のホログラム装置が使用され、仁川（インチョン）空港をはじめ、江南（カンナム）一帯と全羅道（チョルラド）など全国を歩き回りながら、韓国の美しい風景を、様々な画面に表わす。
一方、"神仏社"は2005年10月に亡くなった人気漫画家パクポンソン画伯の漫画をウォンジャクハン作品で、主人公の最強他は、善と悪を超越する神の能力を備えた後、全世界の麻薬組織を相手にする大人のアクション物だ。宋一国が演じる最強は25年ぶりに韓国に帰ってきた、優れた武術の実力を持った〜
MBC経済マガジン3月号

 

 

MBCeconomey

 

 

１年以上前の記事ですが、私は初めて読みましたので紹介します。

朱蒙のイランでの人気はよく耳にしますが、イランのお茶の間のあり方まで変えたとは！！

「神と呼ばれた男」これはイランではどうったのでしょう？

韓国ではあまり視聴率が高くなかっただけに気にります。

この記事、cancionさんの訳がわかりやすいからか、新鮮な印象を受けました。
「神と呼ばれた男」・・・あらためて視聴すると、とてもよくできたドラマだと思いました。当初あまり評価されていなかったようですが（韓国の視聴率は、時にして内容と反比例しているようなこともあるので、あまり当てにしていないの^^;）、DVDが発売したことで、絶対に再ブレークしそうな気がします^^

[マイケルの姉の姉]

こんにちは。こちらの記事、まだ読んだことがなかったので、
アップして下さってありがとうございます。
宗教の影響でとても制約が多い生活をされているイランの女性たち（彼女達にはそれが普通でも、私なら絶対に無理…といつも思っちゃいます…笑）、イルグク様に癒されているのでしょうか…。いつか彼女達の感想を聞いてみたいですね〜。

[happy]

みなさま今晩は
cancionさんいい記事を有難うございました
改めて読んで当時のイランのﾌｨｰﾊﾞｰ振りを思い出しました あの国にとっては仰天のｶﾙﾁｬｰｼｮｯｸだったのでしょうね わかる様な気がします

私もロビストあたりから韓国の視聴率全然気にしなくなりました＾＾
ヘリーもガンタもパクセもこんなに面白いのに解らない人はお気の毒に・・と思います

くろまめさん、こんばんは〜
これは、私の訳というより、google翻訳の訳です＾＾
「神と呼ばれた男」にしても「強力班」にしても私も改めて視聴して本当によくできた面白いドラマだと思います。視聴率、私もそんなに気にしないようにしてますが、イルグクさんご本人が視聴率が低かったらとても責任を感じられるようなところがあるので、気になってしまいます。作品の質と視聴率は必ずしも正比例ではないんですけどね〜。
世界のあちこちでブレークしてほしいです＾＾

マイケル姉の姉さん、こんばんは〜
日本と違い、いろいろ制約があって娯楽も多様化してないイランの女性たち（男性や子供たちも）にとっては、「朱蒙」はそれはそれは楽しみで、日々のいろいろな苦労も多い生活の中で大きな癒しになっていることでしょうね。イランの方たちの生の声、本当に聞いてみたいですね〜。
先日、ファンミに北朝鮮の方が来られたことは大きな驚きでしたが、北朝鮮でも一部の方たちは、韓流を楽しむことができているのでしょうが、それこそ、同じ民族なのに、朱蒙というドラマの存在さえも知らない方々が多いのではないかと思うと、残念です。
何しろ、地理的な高句麗の位置は、北朝鮮から、中国にかけてのあたりなんですから・・・。

happyさん、こんばんは〜当時のイランのフィーバーぶりは大変なものでしたね。あの頃、イルグクさんがイランでLGの広告モデルをされていましたが、それこそLGの液晶テレビの売り上げには相当貢献されてると思います＾＾
視聴率８０パーセントというのは、日本や韓国では考えられない数字ですものね＾＾老若男女、みなみているということですから・・。

確かに「神と呼ばれた男」「強力班」などの面白さを知らない方々、気の毒です〜。だから、周りの人に伝道しましょう。これからも＾＾

[barbie]

MBC経済マガジンがあるんですね
読みたいけど・・・
表紙のイルグクさま 凄〜く素敵です この位シェイプしたほうが
好み

barbieさん、おはようございます〜
MBC経済マガジン・・経済に関する雑誌でしょうが、
そういう雑誌に載るということは、韓流、中でも「朱蒙」の経済効果が大きかったからこそでしょうね。
芸能雑誌でなく、こういう経済誌の表紙をイルグクさんが飾るということがとてもうれしいです。

このイルグクさんは「神と呼ばれた男」のイルグクさんですね。一番シェイプされていたころ・・。
これはかなり過酷なダイエットだったんじゃないかと思うと、ビジュアル的には本当に素敵だけど、もう少しふっくらのほうが、ちょっと安心してしまいます＾＾