【書評】『中国新人類・八〇后が日本経済の救世主になる！』 ( その他経済 ) - ★カントンキ★の「今日のブログⅡ」 in JAPAN

【書評】『中国新人類・八〇后が日本経済の救世主になる！』

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【書評】『中国新人類・八〇后が日本経済の救世主になる！』

書名：『中国新人類・八〇后（バーリンホゥ）が日本経済の救世主になる！』
著者：原田曜平（著）、余蓮（著）
出版社：洋泉社

　長引く景気低迷で日本はコメの消費量までもが過去最低を記録する有様だが、ちがごろ日本のメディアが盛んに報じているが、止まることを知らない中国人の消費パワーである。

　本書で紹介されるのは、そのなかでもっとも好奇心旺盛で消費欲が強いと期待される80年代生まれの若者たち「八〇后（バーリンホゥ）」のマーケティング・レポートで、著者は中国に突如として現れた超優良客である80後世代の心をがっちりつかむことが多くの日本企業、ひいては日本経済全般に有意義な結果をもたらすと断言する。

　構成は「八〇后」が誕生した社会的な背景にはじまり、その実態と彼らが日本製品に対してどのような接し方をしているかを解説するもので、著者は80後の消費行動を4つのタイプに分類して解説する。

◆月光族…「ブランド品などを衝動的に消費する」
◆洗練族…「社会的意義や自分の価値観に合うものなら迷わず消費する」
◆飯族…「好きなものを買うために計画的に消費する」
◆透明族…「将来なりたい自分のために計画的な消費をする」

　本書によるとこの「四族」はほぼ均等な割合で存在していて、その実態は稼いだカネをすべて使い果たす積極派から自分の価値観や将来を見据えた計画派までと幅広く、80後の消費行動のウラには日本製品や海外ブランドに対する想像以上の“こだわり”があるようだ。

　「中国の水の状況はかなり深刻です。おなじ日本企業のおなじブランドでも、日本でつくられた製品と中国でつくられた製品では品質が絶対にちがうはずです。実際に使ってみても、どこかちがう気がするのです。私は髪を大切にしたいから、シャンプーにこだわりをもっていて、わざわざ日本から取り寄せることにしています」と語るのは透明族のEさん。

　もちろんなかには、手当り次第に高級ブランドを買い漁るバブリーな80後もいて、「限定品は迷わず買いますよ。だって買わなかったらあとで絶対に後悔するもの。それより買って後悔するほうが精神的に気楽だわ」と大笑いするのは月光族のAさんだ。

　このようなリアルなホンネが本書の読みどころとなるのだが、本書ではこれら現象を育んだ中国特有のインターネット事情や沿岸部と内陸部の日本製品に対する温度差などが丹念な取材で描かれている。

　80後に対する情報発信の強化や日本製品のリブランディングの重要性を説くなど、具体的な提言はもちろんのこと、日中の若者文化の比較研究や現代中国論を語るうえでたいへん参考になる本で、執筆陣の丁寧なリサーチが最先端の若者像を描き出す。関係者必読の一冊だ。

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