ブランド価値の保持には弁護士費用は必要経費です　～　ケイト・ベッキンセイル、チャリティ・イベントに「プラダ」のピンクドレスで登場 ( その他ビジネス ) - 弁護士ZEKE（ジーク）のブログ：｢彩雲の志とともに」

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　ブランドはブランドであるゆえにその商品の価格が高いわけで、それを支えているのは、ひとえに「ブランド・イメージ」です。すなわち、ブランド・イメージが「ブランド価値」を決するわけですが、そのような価値は一朝一夕にして確立できるわけではなく長い年月を要し（つまり「歴史と伝統」）、また、一度確立されてからも、それを、保持（キープ）していくには、膨大な手間と費用がかかります。

　たとえ有名ブランドとはいえ、ブランド価値の保持を怠ると、ブランド価値はたちまちに失墜し、商品は売れなくなってしまいます。プラダも、とりわけ日本において、並行輸入と称した大量の偽物が出回り、そのようなブランド価値の維持に非常に苦労したことのあるブランドです。

　そこで、各ブランドも膨大な費用、特に、弁護士費用をかけて、ありていに言えば、自己のブランドの偽物（「にせもの」と読むわけですが、「偽者」というヒトと区別する意味で、この業界では「ギブツ」と読むことがあります）対策には余念がないといっていいでしょう。

さて、有名ブランドの偽物商品はどういう法律に反するのでしょうか？

この記事を例にすれば、「プラダ」とか「PRADA」という表記や、例の逆三角形のプレートになっているプラダのマークを、商標として登録してあるのであれば（もちろんプラダは国内外で登録してあります）、登録商標をプラダという商標権者に無断で利用したということで、「商標法違反」ということになります。

また、有名ブランドのマークやブランド名は日本でも有名ですので、不正競争防止法で言うところの「周知性」（有名ということ）があるといえます。ですから、商標の登録の有無を問わずに（←重要）、有名ブランドとまぎわらしいものを売って市場で不正な競争をしたということで「不正競争防止法違反」ということになります。

つまり、登録商標の有名ブランドの偽物を、「売ること」や、「売ることを目的で所持」することや、「日本国内に輸入する」ことは、商標法と不正競争防止法をいう２つの法律に違反するわけで、民事上の販売・輸入差し止めや、損害賠償責任のみならず、刑事罰も定められた「犯罪」です。

日本でも、いくつかの法律事務所が、数々の有名ブランドからの依頼をほぼ独占する形で、このような偽物対策に従事いたしており、私自身も弁護士としてそのような案件の経験は多数あります。

「並行輸入の商品は本物か？」ということがよく論じられています。

並行輸入それ自体は、あくまでも本物を輸入して販売する限りは、法的に適法であると判例でも認められています。しかし、並行輸入というのは、「並行輸入と称する偽物」を並行輸入業者自身も気付かないうちに、仕入れたり買わされたりして一般消費者に販売していることが多いのが偽らざる実情です。

ですから、並行輸入と称する商品を購入するということは、偽物をかなり高い確率で購入させられるということを覚悟すべきです。

並行輸入販売業者の中には（困ったことに弁護士でも）

「税関を通関したから本物です」

と反論される方や業者や弁護士がいますが、税関を通関したことは本物である理由には全くなりません！！！！！

実はいわゆる質屋の鑑定（？）も正式なものではなく、質屋で売っているものにも偽物が混在している可能性は否定できません。

結局、本物の有名ブランド商品が欲しいのであれば、正価を払って直営店で買うのが安全な方法といえます。また、そのような価格を払える者のみが、そのような有名ブランドを手に入れて身につける資格があるといえるでしょう。

　ところで、引用記事に登場している英国女優の「ケイト・ベッキンセイル」さん（「ベッキンセール」とも表記されることもあります）は、主な出演作品としては以下のような作品があります。日本では「パール・ハーバー」や「アビエイター」等が有名です。

・風に向かって One Against the Wind (1991)　テレビ映画
・から騒ぎ Much Ado About Nothing (1993)
・レタッチ裸の微笑 Uncovered - La Tabla de Flandes (1994)　日本未公開
・月下の恋 Haunted (1995)
・ジェーン・オースティンのエマ Emma (1996)　テレビ映画
・シューティング・フィッシュ Shooting Fish (1997)
・鏡の国のアリス Alice Through the Looking Glass (1998)　テレビ映画
・ラスト・デイズ・オブ・ディスコ The Last Days of Disco (1998)　日本未公開
・ブロークダウン・パレス Brokedown Palace (1999)
・金色の嘘 The Golden Bowl (2000)
・パール・ハーバー Pearl Harbor (2001)
・セレンディピティSerendipity (2001)
・しあわせの法則 Laurel Canyon (2002)
・アンダーワールド Underworld (2003)
・タイニー・ラブ Tiptoes (2003)
・ヴァン・ヘルシング Van Helsing (2004)
・アビエイター The Aviator (2004)
・アンダーワールド: エボリューション Underworld: Evolution (2006)
・もしも昨日が選べたら Click (2006)
・モーテル Vacancy (2007)
・スノー・エンジェル Snow Angels (2007)　日本未公開