◆Googleの正体 牧野武文 マイコミ新書

あと20年もしたら世界は180度変わってしまうかもしれない。

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Googleの正体 (マイコミ新書) (新書)

この本「Googleの正体」のあとがきで、著者の牧野氏は、


「グーグルの未来を考えることは、私たちの未来を考えることである」

と言っています。


ほんと、そうですね！



グーグルはネットの世界のみならず、我々の現実世界をも変えようとしています。
「私はネットを使わないから関係ないや」という人でも、グーグルの影響によって現実世界が変わってしまうのだから、関係なしではいられないんです。

ネットの世界を題材にした多くの本でも書かれ、NHKスペシャルの「グーグル革命の衝撃」でも紹介されていたことですが、この本では、そんなことがわかりやすく書かれていますよ。

グーグルの核は「検索」です。
グーグルの生み出した、「リンクの集まる重要なページを上位に表示させる仕組み」や、「利用者が検索したキーワードに適する広告を表示させる仕組み」は、まさしく「革命」です。


グーグルの収益は、そのほとんどが、この検索結果に表示される広告料でまかなわれています。
これが年間200億ドルの売上だというのだからびっくり仰天ですよ、お母さん。
（クリック単価は1ドル以下がほとんど）

検索したキーワードに関連する広告だからクリックされる可能性も高いし、広告主は商品が欲しい人だけに効果的に広告を打てる。
しかも、テレビや雑誌の広告みたいに莫大なお金がかからないから、ちっちゃな零細企業でも広告を出すことができます。

だからみんな広告を載せようとするんですね〜、お父さん。


それに、検索するキーワードは無限にあるから掲載する広告スペースも無限。
グーグルはいろんなポータルサイトに検索エンジンの無料提供をしているし、世界でのシェアは65%にもなっているそうですから、ほんとすごいもんです。
世界中の人が日々検索してくれる度に、グーグルに細かなお金が膨大に入ってくるんです。




そういった莫大な収益があるために、グーグルは他の会社にはできないことをどんどんやっていくことができます。

それは、便利で高品質なサービスを次々に開発し無料で提供すること。
他の会社がお金を取っていたサービスをどんどんタダで提供していっているんですね。

無料で使える地図「グーグルマップ」によって印刷された地図はいらなくなりましたし、時刻表なくても無料の「乗換案内」で路線検索できるし、「グーグルニュース」を読めば新聞もいりません。

購入したパソコンに入っているメールソフトも、無料の「Ｇメール」があればいらないし、ワードやエクセル、パワーポイントの代わりになる無料の「グーグルドキュメント」もあります。

しかも、今度は独自のＯＳ（パソコンの全てを動かしている基本ソフト）である「クロムＯＳ」を無料で提供するつもりであるとのこと。
ウィンドウズも必要なくなります。


こういったグーグルの大盤振る舞いによって我々はますます便利になっていっています。
しかし、その代わりに、そういうサービスを提供していた多くの会社が窮地に追い込まれていっているんですね。



でも、この流れはグーグルだけではありません。
「ロングテール」や「フリー」の著者クリス・アンダーソン氏によると、これはデジタル時代の必然なのだとのこと。

そう言えば、ウィキペディアの登場で百科事典もいらなくなったし、ゲームもオンラインゲームの登場で無料で遊べるものができたし、ユーチューブによって映像や音楽も無料になりつつあります。

そして、その流れはオンライン上にとどまらず、オフラインの世界でも大きな位置を占めるようになってきています。
街中に溢れるようになったフリーペーパーが代表的な存在ですね！

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フリー~〈無料〉からお金を生みだす新戦略

グーグルは、「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにする」ということを理念として掲げています。

本書の最終章で牧野氏は、グーグルとグーグルが創りだそうとしている未来の世界について述べています。


グーグルによって、ＯＳやメールソフト、ワードやエクセルが無料になり、パソコンは格安になる。
そして、どんなに貧しい国の人々でも、ネットに自由にアクセスする機会が与えられるようになる（グーグルにとってあの理念は綺麗事ではなく、検索してくれる人が増えれば増えるほど儲かるから、それは望むべきことなんです）。


今まで先進国の人々によって独占されてきた情報や知識が、一気に世界中の人々に開かれるようになります。
今まで貴族の特権を享受してきた我々先進国人は、68億人の大競争の荒波に放り込まれることになるんです。
（そもそもグーグルやWEBの革命を待つまでもなく、中国・インド・ブラジル・ロシアを始めとした30億人以上の人口が同じ土俵上に登りつつあるので、先進国の経済は元のようにはなることはないと思われるんですけどね〜）



牧野氏は次のように語っています。


「つまり、貧困から脱する人が増えるほど、その分先進国の富は目減りしていくことになる。これは世界が均質化して、どの国にも適量の富裕層と貧困層が存在するようになることにほかならないが、先進国の視点から見れば「貧困の拡散」にしか見えないだろう」

「グーグルはこのグローバリズムの構築を目指している。なぜなら、世界の人にとってそれば公平なことだからだ。「先進国」という既得権益の上にのっかって一部の人だけが豊かな生活を楽しんでいるのはアンフェアなことになるのだろう」



20年後、ネットの発展により世界は、本当の意味でグローバル化するのかもしれません。
そして、もしかしたら、国という枠組みが今ほど重要性がなくなっていくのかもしれません。

けれども、そういう世界は決してパラダイスなのではなく、（先進国人にとっては）生存競争を賭けた熾烈で苛酷な世界なのです。


ほんと、フランス革命を超えるような大革命が始まろうとしているのかもしれませんね〜。

これは世界にとって喜ばしいことなのか、恐るべきことなのか……。

Wikipedia:Google

◆映画と本◆さるみみの琴線に触れた映画と本です

グーグル革命の衝撃
ロングテール

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