2008年10月01日の記事一覧 - 詳細表示

10月１日、「松下・ナショナル」終焉

　平成20年10月１日(水)本日から岐阜駅前周辺、柳ケ瀬などの一部地域が
　路上喫煙禁止区域となります。早急に岐阜市全域に拡がりますように。

　2008年10月１日は、「松下・ナショナル」終焉の日です。

　◇　昭和の記憶、「ナショナル」が姿を消す

　親しまれてきた家電ブランド「ナショナル」が30日限りで、松下電器産業の社名と共に姿を消した。今日から社名、ブランドは「パナソニック」に統一される。創業者・松下幸之助氏が「国民の必需品にしたい」と願い、名付けたナショナル(＝国民の)。高度経済成長期、庶民のあこがれだった冷蔵庫や洗濯機は全国で飛ぶように売れ、当時の思い出と重なるブランドだけに、惜しむ声は多かった。耳になじんだＣＭソング「あ・か・るーいナショナール」はもう、聞けない。

　ＣＭソング・明るいナショナル

　※　新しいＣＭソングは、ドリカムが担当しました。

　◇　90年続いた「松下」との離別

　30日午後７時すぎ、大阪府門真市にある本社正面の銘板が御影石の台座から外され、パナソニックに取り換えられた。約90年の歴史を誇る「松下」名での業務はこの日が最後だったが、特段のセレモニーはなかった。

　家電を大量生産し、安く提供して貧困をなくすという幸之助氏の経営哲学を信奉する社員は今も多い。子どもの名前に、幸之助氏の字をもらってつけた社員もいたほどだ。本社敷地にある松下電器歴史館の富田雄二館長（58）は「創業者が生きていれば『社名変更も当然』と言うだろう。社会のために、という経営哲学は変わらない」。

　提供番組も…

　水戸黄門などを放映してきたテレビ番組・ナショナル劇場は、13日からパナソニックドラマシアターに名称変更される。

　1971年から助さんを演じ、現在は黄門役の俳優･里見浩太朗さんは、「台本の文字がパナソニックに変わり、最初は違和感があった。ナショナル劇場と共に私の役者人生もあったと言ってもいいくらいだから。でも今は、私も一からやり直そうという気持ち」と感慨深げ。

　松下提供の「ナショナルキッド」は、1960年からテレビ放映された。元東映テレビプロダクションの塩崎博さん（86）は「企画段階はハイパーキッドという名前だったが、せっかくだからと、ナショナルキッドを提案した。松下の担当者からは番組によくアドバイスをもらった」と懐かしむ。

　※　番組中、子どもらが「ナショナルキッド」を「キッドのおじちゃん」と呼んでいた。kidって、子どものことだから、「子どものおじちゃん」？　昔は色々面白かった。

　ナショナル劇場のオープニング（「水戸黄門」「大岡越前」etc）

　※ 「パナソニックドラマシアター」と名称変更されます。

　ナショナル、松下電器産業を使い始めたのは、創業10年目の1927年（昭和２年）。幸之助氏が自転車に装着したり、手に提げたりして使う角形ランプの販売時に考案したもの。ただ、米国などの企業が「ナショナル」を商標登録していたため、1955年に輸出用スピーカーに「パナソニック」を採用した。「Pan（遍く）」と「Sonic（音）」の合成語で、「松下電器の音を世界中で」の意味を込めた。その後、対象商品を広げ海外では「パナソニック」に統一されたが、国内の家電などにナショナルが残っていた。

　◇　ブランド力の低迷

　米紙によるブランド力番付では、１位・コカコーラ、２位・マイクロソフト、３位・ＩＢＭ、４位・ＧＥ、５位・ノキア(フィンランド)、６位・トヨタ、７位・インテル、８位・マクドナルド、９位・ディズニー、と並び、パナソニックは遥か下位の78位だった。74位のピザハットの後塵を拝することになった。

　競合他社の韓国・サムスンは21位、ソニーは25位、キャノンは36位であった。松下は大きく水をあけられた形となった。もはや、創業者・松下幸之助(大正７年創業)の名前を社名に戴くことはデメリットにしかならない時代になっていた。

　デジタル家電や海外向けには、パナソニック。国内向け白物家電では、ナショナルという使い分けもブランド力を低下させる要因になった。社名、ブランド名の統一が必須と判断し、会社名を「パナソニック」、ブランド名も「パナソニック」に変更する方針に決めたもの。