ウイスキーと語る

【広告業界】アドマンは商社に転身するべきである

日本の印刷物やウェブがフリー素材サイト「いらすとや」のイラストばかりになって、若いイラストレーターを圧迫しているという記事があがっている。

「いらすとや」にイラストレーターが悲鳴　「仕事を奪っている」／J-CASTニュース
http://www.j-cast.com/2016/09/26279032.html


たぶん気のせいだと思う。いったいだれが悲鳴を上げているのか。

この手のイラストは以前から素材集を使うのが常識だった。広告物では独特すぎるタッチは敬遠される。だからこんなタッチは使いやすく、多くのイラストレーターが描くし、多くのデザイナーが無難さを好んで使用する。ゆえに既視感が刺激されて、「あ、またあの絵だ」と勘違いしてしまう。「いらすとや」を運営するみふねたかし氏にしてみれば迷惑な言いがかりだろう。

ストックフォトの出現で多くのカメラマンが仕事を失った。以前なら、例えば「〇〇駅」の写真が必要だとなれば撮影に走ったが、今はよっぽどレアな駅でない限り安価に、または無料でダウンロードできる。それによって仕事を失ったカメラマンはいるかもしれないが、逆に増えた仕事もある。例えば食べログなどに掲載される店舗や料理の写真だ。一般の人がフェイスブック用の写真撮影に写真館を訪れるという話も聞く。そしてユニークな商品撮影は、今もプロの高度な撮影技術に頼らなければならない。

時代が変わったのだから、若いイラストレーターは、従来型の仕事のやり方を踏襲するべきではない。恐竜は滅んでなどいない。現在も鳥やトカゲに姿を変えて立派に生きている。というか広告業界に限って言えば、従来型の仕事の取り方を続けるなら「下請け」にならざるを得ない。

下請けと奴隷は同義語に近い。字面からしてそうだ。前出のみふねたかし氏は下請けではなく、一国一城の主として絵を配信されている。これに対し、奴隷根性まるだしで「既得権益を侵害されている」などと言うのは愚かで見苦しい。まあ、そんなことを言っているイラストレーターに会ったことがないし、たぶん妄想記事だろうとは思うが。

広告業界に言いたいことがある。本当の金持ちが「お金の儲け方」などという本を出版するはずがない。経済学者の知識が本物なら、大学で子どもを相手に経済学など教えているはずがない。福沢諭吉氏が愛国心ゆえに上梓した「学問のすゝめ」には、『独立せよ』と繰り返し書かれている。広告のプロが本当に売れる広告を作れるのなら、他人の会社の広告など請け負うはずがない。下請けの立場に甘んじているのは、その技術や手法がろくでもない偽物だからだ。

資本に頼ることなく自由に広告力を発揮できる時代が来ている。広告業界は商社に転身するべきである。これまで培ってきた貴重な広告手法を安価で卸すべきではない。アフィリエイトに見るように、広告は成果報酬に変わりつつある。業界が勇気をもって広告の提供を止め、広告権を掌握し、広告をブランド化することによって、新たな信用を構築できる可能性は極めて高い。

【画材】色鉛筆の使用感レポート＠クーピーペンシル

この日記は買って一年ほど使ってみたサクラ・クーピーペンシル（１８色）のレポートである。わたしの仕事はＤＴＰソフトを使ったグラフィックデザインだが、手描きチラシも手がけている。広告効果が破格に高いからだ。着色には主に水彩絵の具を使うが、色鉛筆もよく使う。そんなわけで、手描きチラシに着色する場合のレポートということになる。

色鉛筆の第一の魅力はキレイなパステルカラーだけど、実際に紙にのせてみると淡く、これだけではぼんやりした絵になってしまう。さらに手描きチラシは摩擦抵抗の少ないコピー用紙に描くことが多いから余計に薄い。だからシャドーをおさえる線が必要になる。下の見本は、左側は無地のところに淡い色をのせた場合で、右側はペンで囲んだ四角にのせた場合だ。

白いところに淡く着色をしても、薄い色はぼんやりしてしまうが、ハイライト（紙の色）とシャドー（ペンの色）の中間色としてのパステルカラーなら視認性が安定する。

ところでひとつ問題がある。クーピーペンシルは新品の状態で下の絵のような段差がある。

伝統的にあるということは何らかの理由があるのだと思うが、分からない。使い込めば削れてしまうものだから構わないが、できれば最初からないほうがありがたい。

というのも、色鉛筆の使い方の中心は軸を寝せて、淡く、ぼんやり塗ることだと思うからだ。子どもの「ぬり絵」のように枠の中をきっちり塗るのではなく、力を抜いて、塗り残しやはみ出しは当然と言った使い方が多い。

乱雑な塗り方は、なんとなく光が入り乱れているような雰囲気を出すのにちょうどいい。当然、色鉛筆の軸を精一杯寝せて塗る機会が多くなる。そんなとき最初からある段差は邪魔になる。クーピーペンシルは全体が芯なので、軸を立てて使うとすぐに先が丸くなってしまう。寝せて使うことで先が程よく尖った状態をキープできる。

使ってみた感じだが、普通の色鉛筆にありがちな「カサカサ」とした乾いた音がせず、どちらかと言えばヌルっとしている。多少「ダマ」が出るが気になるほどではない。発色は普通の色鉛筆と大差はない。並べてもどっちがクーピーペンシルか、すぐには見分けがつかないと思う。

クーピーペンシルは経済的である。全部が芯だからなかなか減らない。子供が使うと、紙に強く擦りつけたりして折れることもあるかも知れないが、机からフローリングの床に落とした程度では折れない。

単色バラ売りが１００円程度だから、機会があれば１８色のうち「白」をケースから出して、「赤紫」を買い足すといい。白だけは何の役にも立たない。人物を描くと肌色（うすだいだい）を重宝するが、１２色のセットには含まれていないので、買い足したほうがいいと思う。

説明では消しゴムで消せるとあるが、完全には消えない。薄くはなる。その辺も普通の色鉛筆と同じだ。

洗練された色鉛筆である。今は絵を描くと言っても、最終的にはデジタルデータになるから、微妙な発色の違いは吸収されてしまう。スキャン後は色調補正が可能だから、色鉛筆そのものにこだわる必要はあまりない。ちょっと確認していないけれど、バラ売りでどんな色でも単色を買うことができるとしたら、クーピーペンシルがいちばんいい色鉛筆だと思う。

手描きチラシについてはこちらへどうぞ（手描きチラシのすすめ）
http://tegakichirashi.web.fc2.com/

【ＰＲ】ホームページ「小さな会社のための手描きチラシのすすめ」

企業の大小を問わず、手描きチラシなら広告効果は飛躍的に上がる。しかし、実際には職人がいなかったり、料金が高すぎてこれを請け負う業者は少ない。自作も可能だけれど技術的に難しい。そんな手描きチラシの手法（作り方）をわたしなりに整理してみた。

ジークムント・フロイトが無意識を発明したことで、心の研究は大きく進歩した。ところが広告で使う心理学は「行動主義心理学」と言って、人の行動を外から観察して心理を推測する手法に基づいている。例えばアンケート調査だ。ビッグデータの活用などもそれである。消費者各々の気持ちは無視して、大雑把にひっくるめて「消費者像」として捉える。これが有効なのは主に大きな会社である。なぜなら企業側もまた大雑把な「経営者像」によって運営されているからだ。小さな会社が向き合う相手はあくまで個人であって、統計的な全体像ではない。

モノが売れるか売れないかは、究極的には「好きか嫌いか」で決まる。その好き嫌いを左右しているのは理屈ではなく心の中の「無意識」と呼ばれる領域である。そこにアピールする広告が作れなければ広告効果は上がらない。ではどんな広告が正しいのかを、ひとつの形式として提案してみた。手書きチラシに関する書籍は数多く出ているし、それぞれが理論だてて優位性を説明しているが、それでもまだ足りないものが、たぶん「右脳へのアクセス」だ。だから「手書き」ではなく『手描き』とした。

まだ見直すところも、足りないところもあるけれど、やっとホームページができた。
http://tegakichirashi.web.fc2.com/

【ＰＲ】ホームページ「小さな会社のための手描きチラシのすすめ」

企業の大小を問わず、手描きチラシなら広告効果は飛躍的に上がる。しかし、実際には職人がいなかったり、料金が高すぎてこれを請け負う業者は少ない。自作も可能だけれど技術的に難しい。そんな手描きチラシの手法をわたしなりに整理してみた。

ジークムント・フロイトは無意識を発明した。これが心の研究を大きく進歩させた。ところが広告で使う心理学は「行動主義心理学」と言って、人の行動を外から観察して心理を推測する手法に基づいている。例えばアンケート調査だ。ビッグデータの活用などもそれである。消費者各々の気持ちは無視して、大雑把にひっくるめて「消費者像」として捉える。これが有効なのは主に大きな会社である。なぜなら企業側もまた大雑把な「経営者像」によって運営されているからだ。小さな会社が向き合う相手はあくまで個人であって、統計的な全体像ではない。

モノが売れるか売れないかは、究極的には「好きか嫌いか」で決まる。その好き嫌いを左右しているのは理屈ではなく心の中の「無意識」と呼ばれる領域である。そこにアピールする広告が作れなければ広告効果は上がらない。ではどんな広告が正しいのかを、ひとつの形式として提案してみた。手書きチラシに関する書籍は数多く出ているし、それぞれが理論だてて優位性を説明しているが、足りないものはたぶん「右脳へのアクセス」である。だから「手書き」ではなく『手描き』とした。

まだ見直すところも、足りないところもあるけれど、やっとホームページができた。
http://tegakichirashi.web.fc2.com/

【スカイプを介したデザイン通販】電話営業の反応

地域に根付いたグラフィックデザイナーから、全国どこにでも現れるデザイナーへ路線を変更した。本当のインターネットの時代はこれから来る。路線変更は次の時代に備えるものだ。

そんなわけで、スカイプの月額プランを契約して、ｉタウンページ（インターネット上のタウンページ）を開いて、朝から手当たり次第に印刷業者に電話をかけた。

この月額プランがわりと問題で、一ヶ月６９０円でかけたい法第と言いつつ、一日５０件、最大６時間という制限がある。普通に使うなら実質無制限なんだけど、片っ端から営業の電話をかけるには少し足りない。あと、世界で日本とメキシコだけはスカイプから一般電話にかけると番号が非通知になってしまう。日本の電話会社がいかに強いか窺い知れる。かける電話の９割は門前払いで、通話は２分も続かない。この手の電話は、受けるほうも鬱陶しいだろうけど、かけるほうも心が折れる。

わたしの話を聞いてくれて、ＦＡＸを受け取ってくれたのは５件で、そのＦＡＸというのがこれ。

ハードルは高い。相手がスカイプを理解していて、なおかつこういう売り方に賛同してくれるかどうかで、今日かけた約５０件のほとんどが、たぶんスカイプの存在を知らなかった。楽観はしている。電話営業は少なくとも数ヶ月は続ける。場合によっては年を跨いでも続ける。営業先は日本全国に散らばっているのだから無限に近い。