企画と具体

リスタートを宣言してから、はや8カ月。
久しぶりの投稿はリ・リスタートｗｗ


これまで私は、広告物の制作をやってきました。
今でも軸足は制作に置いていますが、もう片足は制作以外に置きつつあります。

まだ企画書を書くには至っていませんが、、
小さな案件はこっそり書いたりしています。

これまで制作ばかりやっていたので、
企画ははっきり言って立てられませんが、
ひとつ気がつきました。

企画はこれまでにない新しい価値観を
様々な切り口やスキームをもって生活者に気付かせ
企業活動をサポートします。（広告の場合）

制作はその企画の主旨に基づき具体化する仕事。

企画とアウトプットは常に対になっていますが、
そのウェイトはイーブンではない。

おそらく企画８に対して制作２くらい。
力のあるクリエイターだったら、もう少し違うかも知れません。

気がついたのは、制作は全体からすると
ほんの表層であるということ。
そしてそれは代替が可能であり、
A案でもB案でも、CでもDでも実行ができる。

何かを表現して具体化する仕事は、
誰にでも備わっている能力ではないけれど、
川下に位置する役割なんですね。

また、こんな言い方もできるかも知れません。
抽象度の高いものほど、汎用性があり、価値がある。

制作物は具体そのもの。
価値が無いとは思いませんが、
重要度は低くなるのでしょう。


価値の高い仕事を手掛けたいものです。

[春子]

はじめまして。カテゴリブログからきました。北京人です。よろしくお願いします。
お仕事は広告関係の仕事でしょうか？私はソフト会社の海外事業部の広告担当していますが、もっと多くの業界内の知人を知りたいです。
今後ともよろしく。

はじめまして。仕事は広告関係です。
北京の方なんですか？流暢な日本語ですね。。。